챗GPT가 우리 가게 홈화면을 더 많이 보여주는 이유는 뭘까?
링크 방식이 바뀌면서 홈화면으로 가는 비중이 26~29%에서 62~63%로 늘었다. 실제 사이트 52곳에서도 홈화면 세션이 1,316% 증가했다.
챗GPT가 답변에 붙이는 링크가 달라졌다. 5월 7일부터 브랜드 이름에 바로 링크가 걸리면서 홈화면으로 연결되는 경우가 크게 늘었다. 실제 52개 사이트에서도 홈화면 세션이 1,316% 증가해, 홈페이지 운영 방식도 이 변화에 맞춰 볼 필요가 있다.
챗GPT에서 우리 가게가 언급될 때 고객이 처음 보는 화면이 달라지고 있다.
왜 갑자기 홈화면으로 보내는 걸까?
5월 7일 챗GPT의 인용 방식이 바뀌었다. 이전에는 답변 옆에 작은 인용 번호를 붙이는 방식이었지만, 이후에는 답변 속 브랜드 이름에 바로 링크가 걸리는 방식으로 바뀌었다.
여기서 중요한 점은 링크가 답변의 근거가 된 상세 페이지로 연결되지 않고, 브랜드의 루트 도메인인 홈화면으로 연결되는 경우가 많아졌다는 것이다. 예를 들어 가격이나 메뉴를 설명하는 답변을 보고 고객이 링크를 눌렀는데, 가격표나 메뉴 페이지가 아니라 홈페이지 첫 화면에 도착할 수 있다는 뜻이다.
| 항목(프로파운드 조사, 브랜드 사이트 표본) | 5월 7일 전 | 5월 7일 후 |
|---|---|---|
| 답변 속 URL 포함 비율 | 약 4.5% | 약 20~24% |
| 그 URL 중 홈화면 비중 | 4% | 24% |
| 그 URL 중 특정 페이지 비중 | 96% | 76% |
| 업데이트 직후 주간 추천 트래픽 변화 | - | +157.7% |
| 업종별 증가폭 | - | B2B 소프트웨어 +200%↑, 금융서비스 +60%, 이커머스 거의 무변화 |
실제로 홈화면 유입이 늘었나?
실제 사이트 데이터를 보면 변화가 확인된다. 봇프레소가 52개 사이트의 구글 애널리틱스 데이터를 5월 7일 전후 6주씩 나눠 비교했더니, 홈화면 세션은 7,990건에서 113,183건으로 1,316% 늘었다.
특정 페이지로 들어온 세션도 130,104건에서 208,255건으로 60% 늘었다. 다만 증가 속도는 홈화면이 훨씬 컸다. 전체 세션은 183,497건에서 363,089건으로 98% 늘었다.
| 항목(봇프레소, 52개 사이트) | 사전(3/26~5/6) | 사후(5/7~6/17) |
|---|---|---|
| 홈화면 세션 | 7,990 | 113,183 (+1,316%) |
| 홈화면 비중 | 4.4% | 31.2% |
| 특정 페이지 세션 | 130,104 | 208,255 (+60%) |
| 특정 페이지 비중 | - | 57.4% |
| 전체 세션 | 183,497 | 363,089 (+98%) |
| 사이트별 중앙값 증가율 | - | +54% |
| 상위 5곳이 차지한 증가분 | - | 91% |
52곳 모두가 같은 정도로 늘어난 것은 아니다. 평균 증가율은 98%였지만 중앙값은 54%였고, 늘어난 세션의 91%를 상위 5곳이 차지했다. 따라서 챗GPT의 링크 변화가 모든 가게에 똑같이 나타난다고 보기는 어렵다.
챗GPT에서 우리 가게가 보이면 정말 큰 변화일까?
여기서는 한 가지를 구분해서 볼 필요가 있다. 개별 사이트에서는 홈화면으로 들어오는 변화가 크게 나타났지만, 전체 웹 트래픽에서 챗GPT 추천이 차지하는 비중은 아직 작다.
SE Ranking이 101,574개 사이트를 대상으로 집계한 결과, 전체 트래픽 중 챗GPT 추천 비중은 4월 0.23%에서 5월 0.32%로 늘었다. 2025년 10월의 종전 최고치인 0.29%를 넘어선 수치다.
| 항목(SE Ranking, 101,574개 사이트· | 4월 | 5월 |
|---|---|---|
| 전체 트래픽 중 챗GPT 추천 비중 | 0.23% | 0.32%(+36.7%) |
| 종전 최고치(2025.10) | 0.29% | - |
| EU 증가율 | - | +42.7% |
| UK 증가율 | - | +38.7% |
| US 증가율 | - | +23.2% |
| AI 유입 중 홈화면 랜딩 비율 | 60%(참고) | 유기 검색은 17% |
즉 지금은 모든 홈페이지에서 챗GPT 유입이 가장 중요한 고객 유입원이 됐다고 볼 단계는 아니다. 하지만 챗GPT를 통해 가게를 찾은 고객이 실제 홈페이지에 들어오는 과정에서는 이전과 다른 변화가 나타나고 있다는 점은 따로 봐야 한다.
고객이 홈화면에 들어오면 무엇을 보게 될까?
시밀러웹이 2025년 6월부터 2026년 5월까지 주간 추천 트래픽을 추적한 결과도 비슷한 방향이다. 챗GPT 추천 가운데 홈화면으로 연결되는 비중은 업데이트 전 26~29%에서 업데이트 후 62~63%로 높아졌고, 이후에도 줄지 않고 유지됐다.
| 항목(시밀러웹, 2025.6~2026.5 주간 추천 데이터) | 업데이트 전 | 업데이트 후(5월 말) |
|---|---|---|
| 챗GPT 추천 중 홈화면 링크 비중 | 26~29% | 62~63% |
| 효과 지속 여부 | - | 감소 없이 유지 |
이 변화에서 중요한 것은 홈화면 방문 자체가 아니다. 고객이 챗GPT에서 찾은 정보와 홈페이지 첫 화면에서 바로 확인할 수 있는 정보가 얼마나 가까운지가 중요하다.
챗GPT 답변에서 가격표, 메뉴, 시술 안내 같은 내용이 언급됐더라도 링크를 누른 고객이 홈화면에서 다시 그 정보를 찾아야 한다면 한 번 더 움직여야 한다. 반대로 홈화면에서 고객이 필요한 정보를 바로 찾을 수 있다면, 홈화면 링크가 늘어난 상황에서도 홈페이지가 맡는 역할을 할 수 있다.
그럼 홈페이지를 어떻게 운영해야 할까?
이번 변화만 보고 홈페이지를 전부 바꿀 필요는 없다. 먼저 챗GPT에서 가게가 언급됐을 때 고객이 홈화면으로 들어올 가능성이 커졌다는 점을 전제로 홈페이지 첫 화면을 살펴보는 것이 먼저다.
특히 고객이 자주 찾는 가격, 메뉴, 시술 안내 같은 정보가 홈페이지 안에 어디에 있는지 확인할 필요가 있다. 챗GPT가 특정 정보를 설명한 뒤 고객을 홈화면으로 보내더라도, 고객이 같은 정보를 다시 쉽게 찾을 수 있어야 한다.
또 하나는 유입 숫자를 구분해서 보는 것이다. 홈화면 세션이 늘었다는 사실만으로 홈페이지 전체 성과가 좋아졌다고 판단해서는 안 된다. 실제 데이터에서는 사이트별 증가폭도 크게 달랐고, 특정 페이지 유입 역시 60% 증가했다.
결국 이번 변화의 핵심은 챗GPT가 우리 가게를 얼마나 많이 보여주느냐만이 아니다. 챗GPT를 통해 들어온 고객이 홈페이지 첫 화면에서 필요한 정보를 얼마나 쉽게 찾을 수 있느냐까지 함께 살펴봐야 한다.
요점 ① 5월 7일 챗GPT의 링크 방식이 바뀌며 답변 속 URL 포함 비율이 약 4.5%에서 20~24%로 늘었다. ② 챗GPT 추천 중 홈화면 링크 비중은 26~29%에서 62~63%로 늘었고 감소 없이 유지됐다. ③ 52개 사이트에서 홈화면 세션은 7,990건에서 113,183건으로 1,316% 증가했고, 특정 페이지 세션은 60% 증가했다. ④ 전체 웹 트래픽에서 챗GPT 추천 비중은 5월 기준 0.32%로, 개별 사이트의 변화와 전체 규모는 구분해서 봐야 한다.
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자료 출처
- Referral Traffic from ChatGPT Hit an All-Time High in May 2026(SE Ranking, 2026.5, 101,574개 사이트·250개국)
- Is Zero Click marketing dead? The branded link update(Profound, 2026.5, 브랜드 사이트 표본)
- 98% Growth in ChatGPT Referral Traffic After the May 2026 Links Update(Botpresso, 2026, 52개 사이트)
- AI Search Stats in 2026(Similarweb, 2025.6~2026.5 주간 추천 데이터)
- ChatGPT inline brand links: what the May 2026 shift means(brandcited, 2026.5)
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