챗GPT 9억 명이면 구글만큼 큰 걸까?
이용자는 구글에 가까워졌지만 광고 매출은 아직 큰 차이가 난다
챗GPT 주간 이용자는 2026년 2월 9억 명을 넘었다. 1년 전 4억 명에서 두 배 넘게 늘어난 숫자다. 하지만 광고 매출은 아직 구글과 큰 차이가 난다.
이용자 수는 구글에 가까워졌지만 광고 값은 아직 구글과 비교하기 어려운 수준이다.
9억 명이면 구글만큼 큰 걸까?
오픈AI는 2026년 2월 27일 챗GPT 주간 활성 이용자가 9억 명을 넘었다고 발표했다. 2025년 2월에는 4억 명이었다. 1년 사이 두 배 넘게 늘어난 셈이다.
같은 시점에 챗GPT 유료 구독자는 5,000만 명을 넘었다. 기업용 유료 이용자도 900만 명을 넘었다. 오픈AI 전체 매출은 2026년 8월 기준 연환산 400억 달러를 넘었다.
| 항목 | 수치 | 시점 |
|---|---|---|
| 챗GPT 주간 활성 이용자 | 4억 → 9억 명 | 2025.2 → 2026.2 |
| 챗GPT 유료 구독자 | 5,000만 명+ | 2026.2 |
| 챗GPT 기업용 유료 이용자 | 900만 명+ | 2026.2 |
| 오픈AI 전체 매출(연환산) | 400억 달러+ | 2026.8 |
구글은 이용자 수를 따로 공개하지 않는다. 그래서 두 서비스의 이용자 규모를 숫자 하나로 맞춰 비교하기는 어렵다. 대신 광고 매출을 보면 두 회사의 현재 사업 규모 차이를 확인할 수 있다.
그런데 광고 매출은 왜 이렇게 차이가 날까?
챗GPT 광고 매출은 2026년 8월 31일 기준 연환산 10억 달러에 도달했다. 광고를 시작한 지 200일이 되기 전이다.
구글 검색 광고는 2026년 2분기에만 633억 달러였다. 유튜브를 포함한 전체 광고 매출은 816억 달러였다. 2025년 한 해 구글 검색 매출은 2,245억 달러였다.
| 항목 | 수치 | 시점 |
|---|---|---|
| 챗GPT 광고 매출(연환산) | 10억 달러 | 2026.8.31, 광고 시작 200일 이내 |
| 구글 검색 광고 | 633억 달러(+17%) | 2026 2분기 |
| 구글 전체 광고(유튜브 포함) | 816억 달러(+14.5%) | 2026 2분기 |
| 알파벳 전체 매출 | 1,198억 달러 | 2026 2분기 |
| 구글 검색 매출(연간) | 2,245억 달러(전년비 +264억) | 2025년 |
| 오픈AI 2026년 광고 목표(자체 제시) | 25억 달러 | 2026년 |
| 오픈AI 2030년 광고 전망(자체 제시) | 1,000억 달러 | 2030년(예상) |
숫자만 놓고 보면 차이는 분명하다. 챗GPT 이용자는 빠르게 늘었지만 광고 사업은 아직 구글의 검색 광고와 같은 규모에 도달하지 않았다.
오픈AI가 제시한 광고 목표도 함께 볼 필요가 있다. 2026년 광고 목표는 25억 달러이고, 2030년 광고 전망은 1,000억 달러다. 다만 이 숫자는 오픈AI가 자체적으로 제시한 예상치다.
광고를 하려면 얼마가 들까?
챗GPT 광고는 2026년 2월 미국에서 시작했다. 초기 광고 단가는 노출 1,000회당 60달러였고, 최소 집행액은 20만 달러였다.
이후 광고 문턱은 내려갔다. 2026년 4월 최소 집행액은 5만 달러가 됐다. 2026년 중에는 제휴를 통해 최소 1만 달러 집행과 클릭당 과금 방식도 나왔다.
| 구분 | 수치 | 시점 |
|---|---|---|
| 초기 CPM | 60달러 | 2026.2 |
| 초기 최소 집행액 | 20만 달러 | 2026.2 |
| 최소 집행액 인하 | 5만 달러 | 2026.4 |
| 제휴 통한 최소 집행액 | 1만 달러 + 클릭당 과금 | 2026년 중 |
| 국내 소상공인 월 광고비 평균 | 30만~100만 원 | 참고 비교치 |
국내 소상공인의 월 광고비 평균으로 제시된 30만~100만 원과 비교하면 아직 차이가 크다. 따라서 챗GPT 광고가 생겼다는 사실만으로 동네 가게가 바로 광고비를 써야 한다고 보기는 어렵다.
한국에서도 광고를 할 수 있을까?
챗GPT 광고는 미국에서 시작한 뒤 다른 국가로 확대됐다. 2026년 5월에는 셀프서브 방식이 열렸고, 6월 19일에는 한국에서도 무료 이용자와 유료 Go 요금제를 대상으로 시범이 시작됐다.
8월 11일부터는 한국 광고주도 직접 광고를 집행할 수 있게 됐다. 8월 31일에는 40개국 이상으로 확대됐고, 9월 16일에는 56개국으로 확대됐다.
| 시점 | 내용 |
|---|---|
| 2026.2.9 | 미국에서 광고 시작 |
| 2026.5 | 셀프서브(직접 집행) 오픈 |
| 2026.6.19 | 한국 시범(무료· |
| 2026.8.11 | 한국 광고주 직접 집행 시작 |
| 2026.8.31 | 40개국+ 확대, 연 10억 달러 매출 발표 |
| 2026.9.16 | 56개국으로 확대 |
광고 시장이 넓어지는 속도는 빠르다. 하지만 광고비를 쓰는 것과 고객이 AI에게 가게를 물었을 때 답변에 가게 정보가 나오는 것은 다른 문제다.
동네 가게는 지금 무엇부터 봐야 할까?
현재 숫자만 보면 챗GPT 광고 시장은 국내 온라인 광고 시장보다 작다. 2025년 한국 총광고비는 17조 1,263억 원이고 온라인 광고는 10조 1,011억 원이었다.
네이버의 서치플랫폼 매출은 4조 1,689억 원 수준이다. 하나증권은 네이버 광고 매출을 5조 4,750억 원, 그중 AI 관련 기여를 55%로 추정했다.
세계 GEO 시장은 2026년 11억~15억 달러 규모에서 2033~34년 130억~198억 달러로 커질 것으로 전망된다. 이 숫자는 여러 조사기관이 내놓은 예상치다.
동네 가게 입장에서는 광고 단가보다 먼저 확인할 일이 있다. 챗GPT나 제미나이 같은 AI가 고객의 질문을 받았을 때 우리 가게 정보를 읽고 답에 넣을 수 있는지 확인하는 일이다.
광고비를 쓰기 전에 가게의 기본 정보가 AI 답변에 들어갈 수 있는 상태인지부터 살펴보는 것이 먼저다.
요점 ① 챗GPT 주간 이용자는 2025년 4억 명에서 2026년 2월 9억 명으로 늘었다. 요점 ② 챗GPT 광고 매출은 2026년 8월 31일 기준 연환산 10억 달러다. 요점 ③ 챗GPT 광고 최소 집행액은 20만 달러에서 5만 달러, 제휴를 통해 1만 달러까지 낮아졌다. 요점 ④ 한국은 2026년 6월 19일 광고 시범을 시작했고 9월 16일 56개국으로 확대됐다.
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자료 출처
- ChatGPT Reaches 900M Weekly Active Users(TechCrunch, 2026.2.27)
- Alphabet reports Q2 2026 revenue of $119.8 billion(9to5Google, 2026.7.22)
- Alphabet Inc. 10-K FY2025(SEC, 2026)
- OpenAI: ChatGPT Ads Now at $1 Billion Yearly "Run Rate"(Winbuzzer, 2026.9.1)
- ChatGPT Ads Hit $1 Billion Faster Than Google Ever Did(PYMNTS, 2026)
- FAQ on ChatGPT Advertising: Formats, costs, and early strategies to win(eMarketer)
- OpenAI's Revenue Run Rate Tops $40 Billion Ahead of IPO(Bloomberg, 2026.8.13)
- EMARKETER says US AI ad spend hits $68bn by 2030 — and ChatGPT misses most of it(ppc.land)
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