AI가 보내 주는 방문은 매달 믿고 계획할 만큼 꾸준할까?

AI 방문은 19개월 새 9.9배 늘었지만, 한 달 새 절반이 되기도 했다

AI가 홈페이지로 보내는 방문은 길게 보면 늘고 있다. 하지만 매달 꾸준히 들어오는 고객으로 보고 계획을 세우기는 아직 어렵다. 한 조사에서는 AI 방문이 19개월 동안 9.9배 늘었지만, 챗GPT 방문은 한 달 새 약 52% 줄었다가 다음 달 다시 회복됐다.

AI 방문은 한 달 숫자보다 몇 달을 묶어 흐름을 봐야 한다.

AI에서 오는 방문, 정말 늘고 있나?

미국 AI 검색 대행사 프리비저블은 2026년 7월 6일 세 번째 AI 방문 조사를 공개했다. 2024년 11월부터 2026년 5월까지 19개월 동안 GA4 속성 166곳을 살펴봤고, 챗GPT·퍼플렉시티·제미나이·코파일럿·클로드 등에서 넘어온 AI 방문 677만 건을 셌다. 166곳이 19개월 내내 표본에 남아 있어 달마다 숫자가 달라진 것은 표본이 바뀐 탓이 아니다. 업체가 자기 표본으로 낸 조사라는 점은 감안해야 한다.

항목내용
조사프리비저블★(미국 AI 검색 대행사) 「2026 State of AI Discovery Report」, 3번째 판
공개2026년 7월 6일
기간2024년 11월~2026년 5월(19개월)
대상GA4 속성 166곳, AI 방문 677만 건
셈 방법AI 방문 비중 = AI 방문 ÷ 전체 방문 × 100
제외구글 AI 개요·AI 모드(방문이 따로 잡히지 않음)

월 AI 방문은 2024년 11월보다 9.9배 늘어 2026년 5월 64만 4,478건이 됐다. 챗GPT 방문은 같은 기간 4만 7,606건에서 61만 910건으로 12.8배 늘었고, 전체 AI 방문의 92.4%를 차지했다.

그런데 왜 한 달 숫자는 이렇게 달라지나?

같은 조사에서 전체 AI 방문은 2025년 10월에서 11월 사이 50% 줄었다. 챗GPT 방문이 44만 8,412건에서 21만 3,345건으로 줄었기 때문이다. 12월에는 44만 2,609건으로 다시 늘었다. 연구진은 챗GPT 쪽 변화일 가능성을 들었지만, 오픈AI의 설명이 없으면 원인을 확정할 수 없다고 적었다.

플랫폼마다 움직임도 달랐다. 클로드는 64배, 제미나이는 3.2배 늘었지만 퍼플렉시티는 2025년 3월 정점보다 61%, 코파일럿은 2025년 8월 정점보다 96% 줄었다.

구분앞뒤(2026년 5월)변화
전체 AI 방문2024년 11월64만 4,478건9.9배
챗GPT4만 7,606건(2024년 11월)61만 910건12.8배, 몫 92.4%
챗GPT 한 달 사이44만 8,412건(2025년 10월)21만 3,345건(2025년 11월)약 −52%, 12월 44만 2,609건
제미나이5,598건1만 8,119건3.2배
클로드133건8,528건64배, 2026년 3월 퍼플렉시티 추월
퍼플렉시티1만 7,507건(2025년 3월 정점)6,788건−61%
코파일럿8,651건(2025년 8월 정점)339건−96%

다른 사이트도 매달 비슷하게 움직일까?

검색 도구 회사 에이치레프스가 무료 웹 분석을 쓰는 사이트를 모아 집계한 자료에서 2026년 8월 AI 비서가 보낸 방문은 전체의 0.41%, 챗GPT는 0.32%였다. 같은 집계에서 챗GPT 방문은 2026년 4→5월 59.4% 늘었다가 5→6월 12.7%, 6→7월 9.0% 줄었고, 7→8월에는 33.2% 늘었다.

기간챗GPT제미나이구글
2025년 10→11월+0.1%−0.2%−5.8%
2026년 1→2월−14.3%−1.7%−10.3%
2026년 4→5월+59.4%−20.7%−5.7%
2026년 5→6월−12.7%−9.9%−4.0%
2026년 6→7월−9.0%+14.5%+1.1%
2026년 7→8월+33.2%+7.4%−7.2%
2026년 8월 전체 방문 중 몫0.32%0.02%24.24%

프리비저블 조사에서 챗GPT 방문이 반 토막 난 2025년 10→11월, 에이치레프스 집계에서는 거의 변하지 않았다(+0.1%). 어떤 사이트를 모아 보느냐에 따라 같은 달도 다르게 나온다. 우리 사이트의 한 달 숫자가 업계 기사와 다르게 움직여도 이상한 일이 아니다.

그럼 우리 업종은 AI 방문이 얼마나 될까?

프리비저블 조사에서 소상공인 사이트의 AI 방문 비중은 0.4%에서 1.71%로, 금융은 0.56%에서 1.19%로 올랐다. 보험은 18.9배 늘어 1.51%가 됐다. 의료는 0.23%에서 0.17%로 내려갔고, 언론사는 0.08%였다. 검색 마케팅 도구 회사 컨덕터가 고객사 1,215곳의 방문 자료 등 33억 건을 본 조사에서도 10개 업종 평균 AI 방문 비중은 1.08%였다. 방문 100건 가운데 1건꼴이다.

업종AI 방문 비중조사
소상공인 사이트0.4% → 1.71%프리비저블★
보험1.51%(18.9배 증가)프리비저블★
금융0.56% → 1.19%프리비저블★
의료0.23% → 0.17%프리비저블★
언론사0.08%프리비저블★
쇼핑몰거의 0에서 37배 증가프리비저블★
10개 업종 평균1.08%컨덕터★(2025년 5~9월)
IT / 필수소비재2.80% / 1.91%컨덕터★
통신·미디어 / 유틸리티0.25% / 0.35%컨덕터★

한국 가게는 어떻게 봐야 할까?

두 조사는 미국 등 영어권 사이트가 중심이고, 한국 가게 홈페이지의 AI 방문 비중을 업종별로 공개한 조사는 찾지 못했다. 한국에서 챗GPT 앱을 한 달에 한 번 이상 쓰는 사람은 2026년 7월 기준 2,367만 명이지만, 이 사람들이 동네 가게 홈페이지까지 넘어오는지는 가게마다 다르다.

방문이 한 달 수백 건인 작은 홈페이지는 AI 방문 몇 건만 늘거나 줄어도 비율이 크게 출렁인다. 그래서 우리 숫자를 직접 쌓아 두는 것이 먼저다. GA4는 2026년 5월 14일부터 챗GPT·제미나이·클로드처럼 알려진 AI 비서에서 온 방문을 「AI Assistant」 채널로 따로 묶어 보여 준다.

사장님은 매달 무엇을 챙길까?

한 달 숫자 하나로 판단하지 않고 석 달 합계와 전년 같은 달을 함께 본다. 챗GPT·제미나이·클로드를 따로 적는다. 프리비저블 조사에서 챗GPT 방문의 28.8%가 사이트 안 검색 결과 페이지로 들어왔으니, 홈페이지 안 검색이 제대로 되는지도 점검한다.

할 일근거
GA4 「AI Assistant」 채널로 AI 방문을 따로 본다2026년 5월 14일 기본 채널로 추가
한 달 숫자 대신 석 달 합계와 전년 같은 달을 견준다챗GPT 방문 한 달 새 약 −52%, 다음 달 회복
챗GPT·제미나이·클로드를 나눠 적는다코파일럿 −96%, 클로드 64배로 따로 움직임
사이트 안 검색이 제대로 되는지 점검한다챗GPT 방문의 28.8%가 사이트 안 검색 결과 페이지로 들어옴

① 사이트 166곳을 19개월 본 결과 AI 방문은 9.9배 늘어 2026년 5월 월 64만 4,478건이 됐다. ② 같은 표본에서 챗GPT 방문은 2025년 10월 44만 8,412건에서 11월 21만 3,345건으로 약 52% 줄었다가, 12월 44만 2,609건으로 돌아왔다. ③ 에이치레프스 집계에서도 챗GPT 방문의 전월 대비 변화는 −14.3%에서 +59.4%까지 오갔고, 2026년 8월 AI 비서 몫은 전체 방문의 0.41%였다. ④ AI 방문 비중은 소상공인 사이트 1.71%, 금융 1.19%, 의료 0.17%, 언론사 0.08%로 업종마다 달랐다.

같이 읽을 글

자료 출처

작성일

#측정 #AI 유입 #챗GPT #애널리틱스 #업종별

← 칼럼 목록
무료로 신청하기→