사진으로 검색한 고객이 우리 홈페이지에 왔는지 이제 볼 수 있을까?

구글 서치콘솔에 사진 검색을 따로 세는 「멀티모달」 항목이 생겼다

이제 사진을 찍어 찾아온 고객이 우리 홈페이지를 봤는지 확인할 수 있다. 구글이 2026년 9월 24일부터 서치콘솔에 사진·이미지 검색을 따로 보여 주는 「멀티모달」 항목을 전 세계에 순차 적용하고 있다. 구글 렌즈의 월 시각 검색은 약 200억 건이라, 사진으로 가게를 찾는 흐름을 처음으로 숫자로 볼 수 있게 된 셈이다.

사진으로 찾아온 고객은 이제 서치콘솔 「멀티모달」 항목에서 따로 확인할 수 있다.

사진으로 검색한 고객이 몇 명인지 볼 수 있나?

볼 수 있다. 서치콘솔 실적 보고서에서 검색 유형을 「웹」으로 고르면 「텍스트 기반」과 「멀티모달」로 나뉜다. 멀티모달은 사진·이미지·화면 캡처를 검색에 쓴 경우다. 구글 렌즈뿐 아니라 안드로이드의 서클 투 서치, 검색창에 사진을 올리는 방식, 크롬의 「이 이미지 검색」도 포함된다. 일반 검색 실적 보고서와 생성형 AI 기능 보고서 두 곳에 모두 이 항목이 붙었다.

멀티모달에 잡히는 검색	예
구글 렌즈	휴대폰 카메라로 물건·간판·메뉴를 찍어 검색
서클 투 서치(Circle to Search)	안드로이드 화면에서 동그라미를 그려 검색
구글 검색에 사진 올리기	사진 파일을 검색창에 올려 검색
크롬 「이 이미지 검색」	크롬에서 사진을 오른쪽 클릭해 검색

어떤 숫자까지 확인할 수 있나?

노출수와 클릭수, 그리고 어느 페이지가 사진 검색 결과에 보였는지를 볼 수 있다. 검색어는 볼 수 없다. 사진 검색에는 글자로 입력한 검색어가 없기 때문이다. 그래서 「어떤 사진으로」가 아니라 「어느 페이지가」 사진 검색에 걸렸는지를 보는 보고서다.

구분	내용
볼 수 있는 것	노출수, 클릭수, 어느 페이지가 보였는지
볼 수 없는 것	검색어(사진 검색이라 글자 검색어가 없음)
들어간 보고서	검색 결과 실적 보고서, 생성형 AI 기능 보고서
적용 시점	2026년 9월 24일부터 전 세계 순차 적용
데이터 성격	전에 집계되지 않던 새 숫자

구글 서치 어드버킷 존 뮬러는 이 데이터가 기존 웹 숫자에서 떼어 낸 것이 아니라, 전에는 집계되지 않던 새 숫자라고 확인했다. 이전 달과 웹 전체 숫자를 견줄 때는 「텍스트 기반」만 골라야 사진 검색이 더해진 만큼을 성장으로 착각하지 않는다.

사진 검색은 실제로 많이 쓰이나?

구글은 2024년 10월 구글 렌즈의 시각 검색이 월 200억 건에 가깝고, 18~24세가 가장 많이 쓴다고 밝혔다. 같은 때 서클 투 서치는 1억 5천만 대가 넘는 안드로이드 기기에 들어갔다.

항목	숫자	시점
구글 렌즈 월 시각 검색	약 200억 건	2024년 10월
서클 투 서치 탑재 기기	1억 5천만 대 이상	2024년 10월
구글 AI 모드 월 이용자	10억 명 이상	2026년 2분기
한국 주 사용 스마트폰 중 삼성	81%	2026년 5~6월 한국갤럽
네이버 메인 하루 방문자	5,000만 명	2026년 6월 네이버 발표

한국은 삼성 갤럭시 사용자가 81%라 서클 투 서치를 쓸 수 있는 사람이 많은 편이다. 다만 기기마다 지원 여부가 다르고, 한국만의 사진 검색 건수는 공개되지 않았다. 네이버도 2026년 6월 사진 검색 도구 스마트렌즈를 검색창의 AI탭 버튼 옆으로 옮겼다. 네이버 스마트렌즈로 찾아온 경우는 구글 서치콘솔에 잡히지 않는다.

우리 홈페이지 사진은 어떻게 올려야 하나?

구글은 사진을 이해할 때 대체 텍스트(alt text)와 사진 주변의 글, 컴퓨터 비전을 함께 쓴다고 안내한다. 그중 대체 텍스트가 가장 중요하다. 「사진1」처럼 쓰기보다 사진에 무엇이 담겼는지 짧고 구체적으로 적는다. 메뉴나 시공 사진처럼 보여 주고 싶은 사진은 CSS 배경 그림이 아니라 img 태그로 넣는다. 구글은 CSS 배경 사진을 색인하지 않는다.

구글 안내	가게에 옮기면
사진은 img 태그로 넣고, CSS 배경 사진은 색인하지 않음	메뉴·시공 사진을 배경 그림으로만 깔지 않는다
대체 텍스트는 짧고 구체적으로, 낱말 나열은 스팸이 될 수 있음	「사진1」이 아니라 「마포 수제버거 더블치즈」처럼 쓴다
파일 이름도 약한 단서가 됨	IMG00023.jpg 대신 내용을 담은 이름
사진은 관련 글 가까이에 둠	메뉴 사진 옆에 이름·가격을 글자로
지원 형식 7가지: BMP·GIF·JPEG·PNG·WebP·SVG·AVIF	올리기 전에 형식 확인

사진을 제대로 올린 홈페이지가 많나?

아직은 아니다. 웹 알마낙 2025 조사에서 대체 텍스트 검사를 통과한 사진은 69%였다. 대체 텍스트가 아예 없는 사진은 13~14%, 비어 있는 대체 텍스트는 30%였고, 대체 텍스트의 약 8.5%는 「.jpg」 같은 파일 이름으로 끝났다.

웹 알마낙 2025 사진 대체 텍스트	비율
검사 통과	69%
대체 텍스트 없음	13~14%
빈 대체 텍스트	30%
파일 확장자로 끝나는 대체 텍스트	약 8.5%
비어 있거나 10자 이하	약 50%

동네 가게는 무엇부터 확인하면 되나?

식당 메뉴, 인테리어 시공, 꽃집, 옷가게처럼 고객이 「이거 어디서 사지」 하며 사진을 찍는 업종이라면 이 보고서를 먼저 열어 볼 만하다. 서치콘솔 실적 보고서에서 「웹: 멀티모달」을 골라 한 달치를 보고, 사진 검색으로 노출된 페이지의 사진에 대체 텍스트를 넣는다. 사진 바로 옆에는 상품 이름·가격·위치를 글자로 적는다.

할 일	근거
서치콘솔 실적 보고서에서 「웹: 멀티모달」을 골라 한 달치 보기	9월 24일부터 새로 잡히는 숫자
멀티모달로 노출된 페이지의 사진에 대체 텍스트 넣기	구글은 대체 텍스트를 가장 중요한 사진 정보로 봄
사진 바로 옆에 상품 이름·가격·위치를 글자로 적기	사진은 관련 글 가까이에 두라는 안내
배경 그림으로 깐 사진을 img 태그로 바꾸기	CSS 배경 사진은 색인하지 않음
생성형 AI 기능 보고서에서도 멀티모달 따로 보기	AI 개요·AI 모드 노출에도 같은 항목이 붙음

① 구글 서치콘솔은 2026년 9월 24일 사진 검색을 따로 세는 「멀티모달」 항목을 추가했다. ② 렌즈·서클 투 서치·사진 올리기·크롬 이미지 검색 4가지가 잡히고, 검색어는 나오지 않는다. ③ 렌즈 시각 검색은 월 약 200억 건이고, 한국 스마트폰의 81%는 삼성 갤럭시다. ④ 웹 사진의 13~14%는 대체 텍스트가 없고 30%는 비어 있다.

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자료 출처

작성일 2026년 9월 26일

#홈페이지 #구글 서치콘솔 #구글 렌즈 #사진 검색 #이미지

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