구글 서치콘솔에서 AI 검색 클릭수도 볼 수 있을까?

새 생성형 AI 성능 보고서는 노출수만 보여준다

구글이 서치콘솔에 생성형 AI 성능 보고서를 새로 내놓았다. 그런데 이 보고서에서 지금 확인할 수 있는 값은 노출수뿐이고 클릭수와 CTR은 없다. AI 모드나 AI 개요에서 고객이 홈페이지를 눌러 들어온 기록은 기존 실적 보고서의 ‘웹’ 검색 유형에 이미 섞여 있다.

새 보고서는 AI 검색에서 홈페이지가 얼마나 노출됐는지를 확인하는 화면이고, 실제 클릭은 기존 실적 보고서에서 봐야 한다.

서치콘솔에 새로 생긴 게 뭐야?

구글은 2026년 6월 3일 생성형 AI 성능 보고서를 발표했다. 영국 일부 사이트에서 먼저 시범 운영한 뒤 2026년 8월 31일 전 세계 웹사이트로 확대했다.

시점	내용
2026.6.3	생성형 AI 성능 보고서 발표, 영국 일부 사이트부터 시범(영국 CMA 규제 대응)
2026.8.31	전 세계 웹사이트로 확대
2026.9.3	구글 AI 모드에 제미나이 3.8 플래시 적용, 출처 인용 빈도가 줄어드는 경향 관측
2026.12.3	옵트아웃 등 주요 통제 의무 발효 예정(영국 CMA 일정)
2027.3.3	페이지 단위 세분화 데이터 제공 요구 예정(영국 CMA 일정)

새 보고서는 기존 실적 보고서와 목적이 다르다. 페이지, 국가, 기기, 날짜별로 생성형 AI에서 발생한 노출을 볼 수 있지만, 현재 제공되는 핵심 값은 노출수다.

따라서 새 보고서를 열었는데 클릭수나 CTR이 나오지 않는다고 해서 홈페이지에 AI 검색에서 발생한 클릭 자체가 없다고 볼 수는 없다. 클릭은 다른 화면에서 이미 집계되고 있기 때문이다.

그럼 AI 모드에서 온 클릭은 어디서 봐?

기존 서치콘솔의 실적 보고서에서 검색 유형을 ‘웹’으로 보면 페이지별 클릭수와 노출수, CTR, 평균 순위를 확인할 수 있다. AI 모드나 AI 개요에서 홈페이지 링크를 눌러 들어온 클릭도 이곳에 합산된다.

다만 문제가 있다. 일반 검색에서 발생한 클릭과 AI 모드 또는 AI 개요에서 발생한 클릭을 기존 실적 보고서에서 따로 나눠 볼 수는 없다.

그래서 사장님이 기존 실적 보고서의 클릭수 변화를 보고 AI 검색에서 들어온 클릭이 잡혔다고 느낄 수는 있다. 하지만 그 숫자만으로 AI 모드에서 발생한 클릭이라고 구분할 수는 없다.

항목	생성형 AI 성능 보고서(신규)	기존 실적 보고서(검색 유형=웹)
노출수	제공	제공(AI 노출 포함, 구분 안 됨)
클릭수	미제공	제공(AI 모드·AI 개요 클릭도 여기 섞여 집계)
CTR	미제공	제공(전체 뭉쳐서)
검색어(쿼리)	미제공(다만 AI 모드 쿼리는 별도 항목으로 표시 시작)	제공
세분화 기준	페이지·국가·기기·날짜	페이지·국가·기기·날짜·검색어

왜 새 보고서에는 클릭수가 없을까?

새 생성형 AI 성능 보고서는 AI 검색에서 홈페이지가 답변에 얼마나 노출됐는지를 확인하는 데 초점이 맞춰져 있다. 현재는 노출수를 중심으로 페이지, 국가, 기기, 날짜별 데이터를 볼 수 있다.

반면 기존 실적 보고서는 클릭과 CTR까지 제공한다. 대신 검색 유형을 ‘웹’으로 봤을 때 AI 모드와 AI 개요에서 발생한 클릭을 별도로 떼어내지 않는다.

이 차이를 알고 있어야 한다. 새 보고서에서 클릭이 안 보인다고 해서 구글이 AI 검색에서 발생한 클릭을 측정하지 않는다고 이해하면 안 된다. 클릭 데이터는 기존 실적 보고서에 포함돼 있지만, AI에서 발생한 클릭만 따로 구분해서 보여주지 않는 것이다.

AI 검색에서 노출되면 클릭도 같이 늘까?

노출과 클릭은 같은 숫자가 아니다. 여러 조사에서는 AI가 검색 결과에 많이 등장하면서 검색 결과를 본 뒤 원문을 누르지 않는 흐름도 확인됐다.

스파크토로 조사에서는 2026년 1월부터 4월까지 검색 전체의 무클릭 비율이 68.01%로 나타났다. 또 여러 업계 조사에서는 AI 개요가 노출된 검색어에서 클릭이 58~61% 감소했다는 수치가 인용됐다.

조사	숫자	시점·표본
스파크토로	검색 전체 무클릭 비율 68.01%	2026.1~4
다수 업계 조사(로이터 포함)	AI 개요 노출 검색어의 클릭 −58~61%	2026 다수 인용
셈러시	검색형 프롬프트 비중 18.9%→34.9%, 세션당 검색 1.2→1.75회	2026
어도비	AI에서 온 방문 +62%, 전환 +60%	2026.7
클라우드플레어	전체 유입 중 AI발 비중 1% 미만, 오픈AI 크롤링:방문 비율 233:1	2026.8

반대로 AI에서 발생한 방문이 늘어난 사례도 있다. 어도비는 2026년 7월 AI에서 온 방문이 62%, 전환이 60% 늘었다고 집계했다.

즉 AI 검색에서는 노출, 클릭, 방문이 모두 같은 방향으로 움직인다고 단정하기 어렵다. 서치콘솔에서 노출수를 확인하는 것과 실제 고객이 홈페이지에 들어오는 것을 따로 봐야 하는 이유다.

지금 우리 가게 홈페이지에서 뭘 확인하면 돼?

현재 확인할 곳은 크게 두 가지다. 기존 실적 보고서에서는 실제 클릭과 노출을 보고, 새 생성형 AI 성능 보고서에서는 생성형 AI에서의 노출을 확인하면 된다.

위치	보는 법	지금 나오는 값
실적 보고서 > 검색 유형=웹	페이지별 클릭·노출·CTR·평균 순위	AI 모드·AI 개요 클릭이 이미 합산(구분 불가)
생성형 AI 성능 보고서(신규, 좌측 메뉴)	페이지·국가·기기·날짜별 노출수	노출수만, 클릭 없음
URL 검사 도구	개별 페이지의 AI 기능 노출 여부	노출 유무만 확인
Discover 성능 보고서	Discover 내 AI 요약 노출	별도 집계, 이 보고서와 다른 화면

URL 검사 도구에서는 개별 페이지의 AI 기능 노출 여부를 확인할 수 있다. Discover 성능 보고서는 또 다른 화면이므로 생성형 AI 성능 보고서와 섞어서 보면 안 된다.

중요한 것은 두 보고서의 숫자를 같은 의미로 비교하지 않는 것이다. 새 보고서의 노출수와 기존 실적 보고서의 클릭수는 서로 다른 방식으로 집계되는 값이다.

그런데 우리 홈페이지도 실제로 AI에 나오고 있을까?

서치콘솔에 새 보고서가 생겼다고 해서 모든 홈페이지가 바로 AI 답변에 인용되는 것은 아니다. 실제 측정에서도 사이트마다 AI 검색과 답변에 노출되는 정도에는 차이가 있다.

확인 결과 2026년 9월 15일 챗GPT, 퍼플렉시티, 제미나이, 코파일럿 등 4개 AI 엔진에서 사이트 인용을 확인했을 때 인용은 0건이었다. 2026년 9월 14일 구글 색인 상태에서도 27개 중 1개만 색인된 것으로 확인됐다.

날짜	측정	결과
2026.9.15	4개 AI 엔진(챗GPT·퍼플렉시티·제미나이·코파일럿)에서 사이트 인용 확인	0건
2026.9.16	챗GPT 답변 속 인용 31건 원문 분류	자기 홈페이지 10·정부기관 3·티스토리 1·네이버블로그·브런치 0
2026.9.14	구글 색인 상태 확인	27개 중 1개만 색인
로이터 디지털뉴스리포트 2026	뉴스 관련 AI 이용 중 원문 클릭 비율	한국 56%(조사 대상국 1위)

이 결과를 보면 서치콘솔에 AI 관련 보고서가 생겼다는 사실과 우리 홈페이지가 AI 답변에 실제로 인용되는 것은 별개의 문제라는 점을 알 수 있다. 먼저 홈페이지가 검색엔진에 제대로 색인되고 있는지 확인하고, 그다음 AI 검색에서 노출되는지를 따로 살펴봐야 한다.

결국 지금 사장님이 서치콘솔에서 확인할 수 있는 것은 ‘AI에서 얼마나 보였는가’와 ‘전체 웹 검색에서 얼마나 클릭됐는가’다. 아직 새 생성형 AI 성능 보고서에서 ‘AI 모드에서 몇 번 클릭했다’고 따로 보여주는 단계는 아니다.

요점 ① 새 생성형 AI 성능 보고서는 2026년 6월 3일 발표됐고 8월 31일 전 세계로 확대됐다. 요점 ② 새 보고서에서 현재 핵심적으로 제공되는 값은 노출수이며 클릭수와 CTR은 없다. 요점 ③ AI 모드와 AI 개요의 클릭은 기존 실적 보고서의 ‘웹’ 검색 유형에 섞여 있으며 58~61% 클릭 감소 조사도 있다. 요점 ④ 2026년 9월 15일 4개 AI 엔진 인용은 0건이었고, 9월 14일 구글 색인은 27개 중 1개였다.

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자료 출처

작성일 2026년 9월 24일

#측정 #서치콘솔 #AI모드 #GEO

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