구글 AI 개요 5억 명 증가는 왜 생겼나?

새 나라가 늘어난 게 아니라 검색할 때 AI 답변을 보는 일이 많아졌다

구글 AI 개요 월간 이용자가 2025년 5월 15억 명에서 7월 20억 명으로 늘었다. 석 달 만에 5억 명이 늘어난 셈이다. 이 증가는 새 나라에 서비스를 열어서 생긴 것보다, 같은 검색창에서 AI 개요가 나타나는 일이 많아진 흐름으로 보는 게 맞다.

동네 가게 홈페이지를 운영한다면 중요한 것도 바로 이 부분이다. 고객이 검색한 뒤 홈페이지를 클릭하는 것만 볼 게 아니라, 홈페이지 내용이 AI가 답을 만들 때 참고하는 재료가 되는지도 봐야 한다.

검색 결과에서 고객이 답을 바로 얻는 일이 늘면서, 홈페이지의 역할도 조금씩 달라지고 있다.

5억 명은 어떻게 늘어난 걸까?

구글 AI 개요 이용자는 2025년 5월 15억 명에서 같은 해 7월 23일 20억 명으로 늘었다. 2026년 5~6월에는 25억 명까지 늘었다는 자료도 나왔다.

중요한 점은 2025년 5월 발표 당시 이미 AI 개요가 200개국 이상, 40개 언어로 제공되고 있었다는 것이다. 따라서 5억 명 증가를 단순히 새로운 나라가 추가된 결과로 설명하기는 어렵다.

시점AI 개요 월간 이용자국가·언어출처
2025년 5월(I/O 2025)15억 명200개국 이상·40개 언어Neowin
2025년 7월 23일(알파벳 실적발표)20억 명(3개월 새 +5억)200개국 이상·40개 언어TechCrunch
2026년 5~6월(I/O 2026)25억 명(추가 약 10개월 새 +5억)—Dataconomy

그렇다면 무엇이 달라졌을까. 검색할 때 AI 개요가 함께 나타나는 비율이 높아졌다.

시밀러웹 조사에서는 미국 검색에서 AI 개요가 나타나는 비율이 2025년 1월 약 15%에서 2026년 5월 43%로 늘었다. 이 조사는 표본과 기기 비중이 공개되지 않았다는 지적도 있지만, 구글이 더 많은 검색에 AI 답변을 붙이는 흐름은 보여준다.

시점검색 중 AI 개요 노출 비율기준조사·비고
2025년 1월약 15%미국 검색시밀러웹, AI타임스
2026년 5월43%미국 검색시밀러웹, MLQ News(표본 비공개 지적)

우리 가게 홈페이지에는 무슨 뜻일까?

예전에는 고객이 검색어를 입력하고 검색 결과에서 홈페이지를 찾아 들어오는 흐름이 중요했다. 이제는 검색 결과 화면에서 AI가 여러 정보를 정리해 답하는 일이 늘고 있다.

고객이 홈페이지를 직접 방문하지 않더라도 홈페이지에 있는 정보가 AI 답변의 재료가 될 수 있다는 뜻이다. 가게의 위치, 영업시간, 제공하는 서비스 같은 정보가 검색 결과 안에서 어떻게 활용되는지를 보는 일이 더 중요해지고 있다.

특히 검색 결과에서 답을 바로 확인하고 끝나는 경우가 늘면 클릭 자체만으로 홈페이지의 역할을 판단하기 어려워진다.

AI 모드까지 커지면 검색은 어떻게 달라질까?

구글에는 AI 개요와 별도로 대화형으로 이어서 질문할 수 있는 AI 모드도 있다. AI 모드는 2025년 7월 미국과 인도에서 월간 이용자 1억 명을 넘겼고, 2026년 5월에는 전 세계 월간 이용자가 10억 명을 넘었다.

지원 언어도 2025년 5월 40개에서 2026년 5월 98개로 늘었다. 구글은 AI 모드가 출시된 뒤 검색량이 매 분기 두 배 이상 늘었다고 발표했다.

시점지표수치출처
2025년 7월 23일AI 모드 월간 이용자(미국+인도)1억 명9to5google
2026년 5월 19일AI 모드 월간 이용자(전 세계, 출시 1년 만)10억 명 돌파구글 공식 블로그 I/O 2026
2026년 5월 19일AI 모드 지원 언어98개 언어·약 200개국구글 공식 블로그 I/O 2026
출시 이후분기별 검색량 증가율매 분기 2배 이상구글 공식 블로그 I/O 2026

AI 모드에서는 고객이 한 번 검색하고 끝내는 것이 아니라 이어서 질문할 수 있다. 이 때문에 가게 홈페이지도 단순히 검색 결과에서 클릭을 받는 공간만이 아니라, AI가 고객에게 답할 때 참고할 수 있는 정보의 공간으로 볼 필요가 있다.

한국에서도 같은 변화가 시작됐나?

한국도 이 흐름에서 떨어져 있지 않다. 구글 AI 모드는 2025년 9월 9일부터 한국어로 제공되기 시작했다.

KISDI 조사에서는 한국의 생성형 AI 이용률이 2026년 4월 기준 13.7%에서 31.6%로 늘었다. 이 가운데 정보검색 목적 이용은 42.5%, 단독 자영업자의 이용률은 12.6%로 나타났다.

지표수치시점출처
한국 생성형 AI 이용률13.7% → 31.6%2026년 4월KISDI
정보검색 목적 이용 비율42.5%2026년 4월KISDI
단독 자영업자 이용률12.6%2026년 4월KISDI
AI 모드 한국어 서비스 시작2025년 9월 9일—구글 공식 발표
네이버 AI 브리핑·AI 검색 재료 중 블로그·카페 등 이용자 글70%2026년 5월 발표네이버

네이버도 검색에 AI 브리핑을 붙였다. 네이버는 AI 브리핑과 AI 검색 답변 재료 가운데 블로그·카페 등 이용자 글이 차지하는 비중이 70%라고 밝혔다.

이 숫자들이 보여주는 것은 검색에서 AI가 정보를 정리해 보여주는 일이 한국에서도 진행되고 있다는 점이다. 구글의 20억 명이나 25억 명이라는 숫자 자체를 한국에 그대로 적용할 수는 없지만, 검색 방식이 바뀌는 흐름은 함께 볼 필요가 있다.

진짜 신경 써야 할 것은 클릭 감소다

AI 개요를 보는 사람이 늘어난다는 것은 검색 결과에서 답을 확인하고 다른 곳으로 이동하지 않는 경우도 늘어날 수 있다는 뜻이다. 스파크토로가 2026년 1~4월 조사한 자료에서는 검색 뒤 어느 곳도 클릭하지 않는 비율이 68.01%였다.

AI 개요가 나타난 검색에서는 일반 링크 클릭이 58~61% 줄었다는 조사도 있다. 이런 흐름이 한국에서 똑같은 속도로 나타날지는 아직 예상의 영역이지만, 검색 결과에서 AI가 답을 대신 보여주는 방향은 여러 조사에서 확인되고 있다.

AI사이트코리아가 9월에 직접 측정한 결과에서도 챗GPT 답변 인용 31건 가운데 자사 홈페이지 인용은 10건이었고, 네이버 블로그·브런치 인용은 0건이었다. 검색창 안에서 AI가 답을 보여주는 일이 늘어날수록 어떤 홈페이지가 그 답의 재료로 선택되는지가 중요해진다는 뜻이다.

그래서 동네 가게 홈페이지를 볼 때도 방문자 수와 검색 순위만 볼 일은 아니다. 고객이 궁금해할 만한 정보가 홈페이지에 제대로 들어 있고, AI가 그 내용을 읽고 답에 활용할 수 있는지도 함께 살펴봐야 한다.

요점 ① 구글 AI 개요 월간 이용자는 2025년 5월 15억 명에서 7월 20억 명, 2026년 5~6월 25억 명으로 늘었다. ② 미국 검색에서 AI 개요 노출 비율은 2025년 1월 약 15%에서 2026년 5월 43%로 늘었다. ③ AI 모드는 2025년 7월 미국·인도 1억 명에서 2026년 5월 전 세계 10억 명을 넘었다. ④ 한국 생성형 AI 이용률은 2026년 4월 31.6%, 검색 후 무클릭 비율은 68.01%였다.

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자료 출처

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