AI 모드 광고도 사야 하나?

검색광고와 무엇이 다르고 작은 회사는 무엇부터 준비해야 하는가

구글 AI 모드 광고는 기존 검색광고와 방식이 다르다. 기존 검색광고가 광고주가 고른 키워드와 문구를 중심으로 노출된다면, AI 모드 광고는 고객의 질문에 맞춰 제미나이가 광고 설명을 만든다. AI 모드는 2026년 5월 기준 월 10억 명이 사용하기 때문에 작은 회사도 이 변화와 무관하지 않다.

AI 모드 광고는 광고주가 쓴 말보다 제미나이가 읽을 상품의 사실이 중요하다.

검색광고와 뭐가 다른가?

지금까지 검색광고는 광고주가 키워드를 고르고 광고 문구를 쓰고 입찰하는 방식이었다. 고객이 검색한 말과 광고주가 준비한 문구를 연결하는 구조다.

AI 모드 광고에서는 고객의 질문이 더 긴 문장이 된다. 제미나이는 질문에 맞는 상품을 찾고, 상품 피드와 랜딩 페이지의 내용을 읽어 질문마다 설명을 만든다.

구글이 2026년 5월 20일 발표한 AI 모드 광고는 두 가지다. 「대화형 발견 광고」는 고객의 질문에 대한 AI 답 안에 들어간다. 제미나이가 상품 피드를 읽고 해당 상품이 질문에 왜 맞는지 설명을 새로 쓴다.

「강조 답변」은 AI 모드가 만든 추천 목록 안에 광고를 넣는다. 두 광고 모두 「스폰서」 표시가 붙고, 광고 문구와 별도로 제미나이가 독립적으로 쓴 설명이 붙는다.

광고	어디에	문구는 누가	표시
대화형 발견 광고	고객 질문에 대한 AI 답 안	제미나이가 상품 피드를 읽고 질문마다 새로 씀	「스폰서」 + 제미나이 독립 설명
강조 답변	AI 모드 추천 목록 안	제미나이	「스폰서」 + 제미나이 독립 설명
같이 발표	AI 쇼핑 광고, 리드용 비즈니스 에이전트(미국 영어 공개 베타), 직접 제안(Direct Offers) 시범
AI 모드 규모	월 10억 명(2026년 5월)
구글 쇼핑 그래프	상품 500억 개 이상, 시간마다 20억 개 갱신(2026년 1월 NRF)

그래서 광고 문구를 잘 쓰면 되는 건가?

여기서 기존 검색광고와 차이가 생긴다. 광고주가 직접 쓴 문구가 광고의 중심 재료가 되는 방식에서 벗어난다.

AI 모드에서는 상품 피드와 랜딩 페이지가 중요하다. 상품의 이름, 가격, 재고, 조건 같은 사실이 상품 피드에 있어야 한다. 랜딩 페이지에도 비용, 기간, 조건 같은 글자가 있어야 한다.

제미나이가 질문마다 설명을 만들기 때문에 광고를 사는 것만으로 충분하지 않다. 제미나이가 읽을 사실이 부족하면 설명을 만들 재료도 부족하다.

기존 검색광고에서는 키워드, 광고 문구, 입찰이 중요한 준비였다. AI 모드 광고에서는 고객의 질문, 상품 피드, 랜딩 페이지, 소재의 다양성이 중요해진다.

	검색광고(20년)	AI 모드 광고(2026~)
단위	키워드	고객의 질문(문장)
문구	광고주가 씀	제미나이가 질문마다 씀
재료	광고 문구·확장 소재	상품 피드(머천트 센터)·랜딩 페이지
자리	검색 결과 위·아래	답 안·추천 목록 안, 옆에 제미나이 설명
경쟁	입찰가·품질 점수	사실의 정확도·구조·자산 다양성

작은 회사도 살 수 있나?

광고 자체보다 먼저 확인할 것이 있다. 제미나이가 우리 회사를 설명할 사실이 홈페이지와 상품 정보에 충분히 있는지 확인해야 한다.

머천트 센터에는 상품, 가격, 재고, 조건을 정확하게 넣어야 한다. 랜딩 페이지에는 비용, 기간, 조건을 글자로 적어야 한다. 사진, 짧은 영상, 글처럼 여러 형태의 소재도 준비해야 한다.

이 자료는 광고를 살 때만 필요한 것이 아니다. 광고를 사지 않아도 AI 모드의 자연 답에 회사가 나오는 데 쓰일 수 있는 재료다.

구글은 2026년 6월 3일부터 서치콘솔에서 AI 모드 노출을 합산해 보여주기 시작했고, 2026년 8월 31일 전 세계로 넓혔다. 따라서 광고를 사기 전에 자연 노출이 어떻게 나타나는지 확인하는 순서도 필요하다.

순서	할 일	광고 없이도
1	머천트 센터 피드(상품·가격·재고·조건)	AI 쇼핑 답에 나옴
2	랜딩 페이지에 비용·기간·조건 글자	AI 모드 자연 답에 나옴
3	소재 여러 형태	제미나이가 설명 쓸 재료
4	서치콘솔 AI 노출 확인	자연 노출 확인
5	그다음 광고

그럼 광고는 언제 사야 하나?

순서는 단순하다. 먼저 제미나이가 읽을 사실을 만든다. 그다음 자연 노출을 확인한다. 이후 광고를 검토한다.

상품과 서비스에 대한 사실이 홈페이지에 제대로 정리되어 있지 않은 상태에서 광고부터 사면 문제가 생긴다. 제미나이가 고객의 질문에 맞춰 설명할 재료가 부족하기 때문이다.

반대로 상품 피드, 랜딩 페이지, 소재가 갖춰져 있으면 광고를 사지 않을 때도 AI가 회사를 설명할 재료가 생긴다. 광고를 살 때도 같은 자료가 사용된다.

AI사이트코리아가 만드는 홈페이지도 이 지점을 본다. 광고를 대신 파는 것이 아니라, 광고를 사더라도 쓸모 있어지는 「사실 페이지」를 만드는 것이다.

AI 답변에 광고가 붙으면 고객은 어떻게 볼까?

광고가 AI 답변 안으로 들어오면 광고와 답변을 구분하는 일도 중요해진다. 조사 자료에 따르면 챗GPT 답의 26%에 광고가 붙고, 미국 성인 63%는 AI 답에 광고가 있으면 신뢰가 준다고 답했다.

그래서 구글은 AI 모드 광고 옆에 제미나이가 독립적으로 쓴 설명을 붙였다. 광고를 사든 사지 않든 제미나이가 회사를 설명할 사실이 있어야 한다는 점은 같다.

사장님 입장에서 먼저 볼 것은 광고 예산이 아니다. 우리 회사의 상품과 서비스에 관한 사실이 AI가 읽을 수 있는 형태로 준비되어 있는지다.

AI 모드 광고의 변화는 광고를 사는 방법만 바꾸는 것이 아니다. 광고를 사기 전에 회사가 인터넷에 어떤 사실을 남겨 놓아야 하는지도 바꾼다.

요점 ① 2026년 5월 20일 구글은 AI 모드 광고 2종을 발표했고, AI 모드는 월 10억 명이 사용한다. ② 검색광고는 키워드와 광고주 문구 중심이고, AI 모드 광고는 고객 질문과 상품 피드·랜딩 페이지 중심이다. ③ 2026년 6월 3일부터 서치콘솔에서 AI 모드 노출을 합산했고, 2026년 8월 31일 전 세계로 확대했다. ④ 미국 성인 63%는 AI 답에 광고가 있으면 신뢰가 준다고 답했으며, 광고 옆에는 제미나이의 독립 설명이 붙는다.

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자료 출처

작성일 2026년 9월 21일

#광고·커머스 #구글 #AI 모드 #검색광고 #제미나이

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