AI로 글을 많이 쓰면 구글에 걸리나?

AI로 글을 많이 쓴다고 바로 구글 스팸 규정에 걸리는 것은 아니다. 구글이 보는 핵심은 AI 사용 여부가 아니라 이용자에게 도움이 되는 페이지인지다. 2024년 3월 구글은 저품질·독창적이지 않은 검색 결과를 40% 줄이는 것을 목표로 규정을 강화했고, 이후 45% 감소했다고 밝혔다.

구글은 AI로 쓴 글을 금지하나?

구글 검색 센터의 스팸 정책에는 「대량 생성 콘텐츠 남용」이라는 항목이 있다. 핵심은 검색 순위를 조작할 목적으로 이용자를 돕지 않는 페이지를 대량으로 만드는 것이다.

여기서 중요한 표현이 있다. 구글은 이런 콘텐츠가 「어떻게 만들어졌든」 문제의 대상이 될 수 있다고 설명한다. 사람이 직접 썼는지, 생성형 AI를 사용했는지가 기준이 아니다.

즉 AI를 사용했다는 사실만으로 스팸이 되는 것은 아니다. AI를 이용해 고객에게 필요한 정보를 제대로 만들었다면 AI 사용 자체가 문제가 되는 것은 아니다.

반대로 사람이 직접 썼더라도 검색 순위를 올리려고 가치 없는 페이지를 대량으로 만들면 문제가 될 수 있다.

구글 규정에 나온 대표적인 경우를 정리하면 다음과 같다.

표에서 공통으로 보이는 것은 「가치 없이」라는 기준이다. AI로 만든 글도 여기에 해당할 수 있지만, AI가 만들었다는 이유만으로 해당하는 것은 아니다.

예를 들어 지역명만 바꾼 페이지를 여러 장 만드는 방식은 문제가 될 수 있다. 반면 고객이 실제로 자주 묻는 질문을 각각 다른 내용으로 답하고, 그 페이지에 필요한 값이나 조건, 사례를 넣는다면 같은 방식으로 볼 수 없다.

그럼 2024년 3월에는 무엇이 바뀌었나?

2024년 3월 5일 구글은 검색에서 스팸과 저품질 콘텐츠를 다루는 새로운 방법을 발표했다. 이때 대량 생성 콘텐츠 남용뿐 아니라 만료 도메인 남용과 사이트 평판 남용도 강화된 규정에 포함됐다.

구글이 제시한 목표는 저품질·독창적이지 않은 검색 결과를 40% 줄이는 것이었다. 이후 구글은 실제로 45% 감소했다고 밝혔다.

배경에는 2022년부터 이어진 변화가 있다. 구글은 이미 이용자에게 도움이 되지 않는 독창적이지 않은 콘텐츠의 순위를 낮추는 방향으로 검색 순위를 조정하기 시작했다.

따라서 2024년 3월의 변화는 단순히 「AI 글을 막는 업데이트」로 이해하면 정확하지 않다. 대량으로 만들어진 콘텐츠가 실제로 이용자에게 도움이 되는지, 검색 순위를 조작하기 위해 만들어진 것은 아닌지를 더 엄격하게 보는 변화였다.

사장님 입장에서 중요한 부분도 여기 있다. AI를 이용해 글을 만드는 것 자체를 피해야 하는 것이 아니라, 같은 내용을 반복해서 대량으로 만드는 방식을 피해야 한다.

2026년 3월 업데이트 때도 AI 글이 문제였나?

2026년 3월에도 스팸 업데이트와 핵심 업데이트가 이어졌다. 재료에 정리된 업계 보도를 보면 3월 24일 스팸 업데이트가 있었고, 3월 27일부터 4월 8일까지 핵심 업데이트가 진행됐다.

다만 이 시기의 순위 변동이나 유입 감소 수치는 구글 공식 발표가 아니라 업계 집계다. 따라서 구글이 「AI 글 때문에 몇 퍼센트가 내려갔다」고 공식적으로 발표한 숫자로 받아들이면 안 된다.

업계 보도에서 관측된 방향은 대량 생성 콘텐츠 남용과 조작 링크 등에 대한 변화였다. 특히 AI를 이용해 긴 페이지를 대량으로 만들고, 비슷한 검색어를 여러 페이지에 넣는 사이트에서 순위 변동이 관측됐다는 내용이 있었다.

여기서 구글 공식 규정과 업계 관측을 구분할 필요가 있다. 구글의 규정은 AI 사용 자체를 금지하지 않는다. 업계에서 특정 유형의 사이트가 영향을 받았다는 관측은 그 규정이 실제 검색 결과에 어떤 영향을 줬는지를 해석한 내용이다.

사장님 사이트는 어디까지 괜찮나?

사장님이 홈페이지에 고객에게 필요한 정보를 추가하는 상황을 생각하면 기준은 어렵지 않다.

고객이 실제로 묻는 상황이 다르고, 그 질문에 대한 답도 다르다면 페이지를 나누는 이유가 있다. 반대로 같은 글에서 지역명이나 키워드만 바꾸면서 페이지 수를 늘리는 것은 다른 문제다.

예를 들어 고객이 자주 묻는 상황 14가지를 정리해 각각 다른 답을 제공하는 것은 「각 페이지에 다른 정보가 있는가」를 기준으로 볼 수 있다.

AI로 초안을 만들고 사장님이 실제 가격, 조건, 작업 사례 같은 내용을 넣는 방식도 마찬가지다. 구글 규정에서 중요한 것은 글을 어떤 도구로 만들었느냐보다 그 페이지가 이용자에게 가치를 더하는지다.

반대로 다른 사이트의 비교 글을 가져와 요약만 바꾸거나, 같은 글에 지역명만 바꿔 넣어 여러 페이지를 만드는 방식은 규정에서 말하는 문제와 가까워진다.

결국 홈페이지 글을 만들 때 「몇 개를 만들 것인가」부터 생각하면 방향을 잘못 잡기 쉽다. 먼저 고객이 무엇을 궁금해하는지 보고, 그 질문에 어떤 정보를 줄 수 있는지를 정하는 것이 기준이 된다.

AI사이트코리아의 칼럼도 같은 원칙을 따른다. 편마다 다른 질문과 조사를 다루고, 필요한 숫자와 조건을 확인하고, 내용을 재활용하기보다 각각의 질문에 맞는 정보를 넣는 이유가 여기에 있다.

AI 답변에 들어가는 것도 같은 기준인가?

구글 검색 센터의 「AI 기능과 웹사이트」 문서에서는 AI 개요와 AI 모드에 표시되기 위한 별도의 추가 요건은 없다고 설명한다.

기본적으로 페이지가 검색에 색인될 수 있어야 하고, 검색 결과에서 스니펫으로 표시될 수 있어야 한다. 구조화 데이터를 사용한다면 화면에 실제로 보이는 내용과 일치해야 한다.

따라서 AI 답변에 들어가기 위해 「AI용 글」을 따로 만드는 것이 핵심은 아니다. 검색에서 제대로 다뤄질 수 있는 콘텐츠를 만드는 것이 먼저다.

반대로 대량 생성 콘텐츠 남용에 해당해 검색에서 문제가 된 페이지라면 AI 답변에 노출되는 데도 불리할 수 있다. 검색에 색인되고 활용될 수 있는 페이지가 먼저 만들어져야 하기 때문이다.

사장님 사이트에서 중요한 것도 같다. 고객이 실제로 궁금해하는 질문에 답하고, 다른 페이지와 구분되는 정보가 있어야 한다. AI로 초안을 만들었는지는 그다음 문제다.

AI를 사용하지 않는 것이 목표가 아니다. AI를 이용하더라도 고객에게 필요한 정보를 만들고, 같은 내용을 반복해 페이지 수만 늘리지 않는 것이 중요하다.

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자료 출처

• 구글 검색 센터 「스팸 정책」 — 대량 생성 콘텐츠 남용(Scaled content abuse) 원문
• 구글 공식 블로그 「New ways we're tackling spammy, low-quality content on Search」(2024년 3월 5일) — 40% 목표, 45% 달성
• PPC Land 「Google's March 2026 core update is here — and it follows spam by just 3 days」(2026년 3월)
• 구글 검색 센터 「AI 기능과 웹사이트」 — 추가 요건 없음
• 시어 인터랙티브 「콘텐츠 최신성이 AI 노출에 미치는 영향 2026」 — 인용 페이지 75%가 1년 안 갱신
• Aggarwal 외 「GEO」 arXiv 2311.09735 — 키워드 반복 −9%