같은 골프존인데 왜 AI 답은 다르게 나올까?

스크린골프장은 겉으로 보면 비슷하다. 같은 골프존 기기를 쓰고 비슷한 18홀 요금을 받는다. 그런데 AI에게 수원 영통구의 스크린골프를 물으면 매장마다 답에 들어가는 정보가 달라진다. 차이를 만든 것은 기기보다 고객이 확인할 수 있게 적어 둔 정보였다.

요즘 스크린골프 시장은 어떤가

골프존의 2025년 1분기 매출은 1,298억 원으로 28.7% 줄었다. 영업이익도 268억 원으로 15.4% 줄었다. 국내 스크린골프 매출은 38.6% 감소했다.

가맹 사업은 49.9% 줄었고, 가맹점 수는 완만히 증가했다. GDR(연습장) 사업도 47.1% 줄었고 직영점은 70곳에서 30곳으로 줄었다. 기기 업그레이드인 NX 전환율은 76%였다.

가맹점은 늘고 매출은 줄었다. 한 매장이 고객에게 선택받기 위해서는 매장에 무엇이 있는지만 보여주는 것뿐 아니라, 고객이 알고 싶어 하는 정보를 얼마나 분명하게 보여주는지도 중요해진다.

AI가 매장을 소개할 때도 이 차이가 그대로 나타난다.

수원 영통으로 물어보면 어떻게 나올까

2026년 9월 22일 챗GPT(유료 Go, 임시 채팅)에 「수원 영통구에서 스크린골프 연습하기 좋은 곳 추천해줘. 실제 업체 이름과 이유, 시간당 가격을 알려줘」라고 물었다.

결과는 지도 카드 2곳과 지도 밖에서 추가된 1곳이었다. 지도 카드에는 골프존파크 영통 두성스크린(4.7)과 스윙스크린골프존(4.1)이 나왔다. 여기에 스카이골프존이 당근 비즈프로필을 통해 추가됐다.

여기서 눈여겨볼 부분은 가격이다.

두성스크린은 「18홀 약 18,000~22,000원」으로 나왔다. 스윙스크린은 「평일 13,000~17,000원(회원) / 일반 17,000~24,000원」으로 나왔다.

반면 스카이골프존은 「평일 오전 10,000원 / 15시 이전 15,000원 / 15시 이후 20,000원」으로 나왔다.

같은 스크린골프인데 한 곳은 시간대별 가격이 그대로 보이고, 다른 곳은 가격 범위로 나온다.

AI가 스카이골프존을 설명하면서 사용한 표현도 눈에 띈다. 「업체가 직접 공개한 가격이 명확」하다는 이유가 추천 이유에 들어갔다.

기기보다 가격을 어디에 적었는지가 중요하다

세 곳 모두 매장의 기본 정보는 어느 정도 확인됐다. 두성스크린은 모션플레이트와 16룸, 09:00~02:00 운영 정보가 나왔다. 스윙스크린은 투비전 14룸, 좌타룸 1, 주차 무료가 나왔다. 스카이골프존은 13룸과 층고가 높아 쾌적하다는 후기가 나왔다.

그런데 가격에서는 차이가 생겼다.

스카이골프존은 당근 비즈프로필에 시간대별 가격을 적어 두었다. 그래서 AI가 10,000원, 15,000원, 20,000원이라는 확정값으로 가져올 수 있었다.

스윙스크린과 두성스크린은 블로그에 정리된 가격이 확인됐다. 그래서 회원·일반 가격이나 가격 범위가 답에 들어갔다.

이 차이는 가격 자체가 싸거나 비싸다는 이야기가 아니다. 고객이 원하는 질문에 어떤 형태로 답할 수 있는지가 다르다는 이야기다.

특히 이번 질문에는 「시간당 가격」을 알려달라는 조건이 있었다. 그런데 AI가 확인한 가격은 18홀 기준이었다. 그래서 답변에서 「위 가격은 시간당이 아니라 18홀 기준」이라고 바로잡았다.

사장님이라면 가격을 어떻게 적어야 할까

첫째는 시간대별 가격을 적는 것이다.

「평일 오전 10,000원 / 15시 이전 15,000원 / 15시 이후 20,000원」처럼 고객이 바로 읽을 수 있게 적어 두면 된다. 당근 비즈프로필과 지도 등록 정보에 같은 내용을 넣는 방식이다.

둘째는 가격의 단위를 적는 것이다.

18홀 기준인지, 시간당인지 구분해야 한다. 이번 질문에서는 AI가 시간당 가격을 요청받았지만 실제 확인된 가격은 18홀 기준이었다. 고객이 헷갈리지 않도록 가격 옆에 기준을 함께 적는 것이 필요하다.

셋째는 매장 정보를 한 줄씩 적는 것이다.

룸 수, 기기, 좌타룸, 주차, 운영시간을 각각 분명하게 적을 수 있다. 실제 질문에서도 이 정보들이 매장을 설명하는 데 사용됐다.

넷째는 연습 고객을 따로 생각해야 한다.

이번 질문은 「스크린골프 연습하기 좋은 곳」을 물었다. 그래서 일반적인 18홀 가격뿐 아니라 연습 요금이 필요했다. 재료에서 확인된 답변처럼 혼자 1시간 연습하려는 고객이라면 GDR·연습장까지 포함해 다시 추려야 한다.

따라서 「연습 요금(시간당)」을 별도로 적어 두는 것이 중요하다. 이 정보가 비어 있으면 AI가 고객의 질문에 맞춰 매장을 설명하기 어렵다.

홈페이지도 AI가 읽는 정보가 돼야 한다

AI사이트코리아가 동네 사장님의 홈페이지를 AI가 읽고 답에 넣게 만드는 이유도 여기에 있다.

이번 사례에서 AI는 단순히 매장 이름만 가져가지 않았다. 가격, 룸 수, 기기, 좌타룸, 주차, 운영시간, 후기까지 확인했다. 고객이 무엇을 물어보느냐에 따라 필요한 정보도 달라졌다.

그래서 홈페이지와 지도, 당근 비즈프로필에 정보를 올릴 때도 사람이 보기 좋은 문장만 생각할 필요는 없다. AI가 그대로 읽고 고객에게 다시 설명할 수 있는 정보인지 살펴봐야 한다.

가격은 가격대로 적고, 18홀과 시간당을 구분한다. 룸 수와 기기 정보를 적는다. 주차와 운영시간도 적는다. 연습 고객을 받는다면 연습 요금도 따로 적는다.

스크린골프장이 비슷해 보이는 시장일수록 이런 기본 정보의 차이가 답변의 차이를 만든다. 수원 영통 사례에서는 기기가 아니라 「어디에 가격을 적었는가」가 AI 답의 가격표를 바꿨다.

같이 읽을 글

• 헬스장 PT 추천에서 홈페이지 있는 곳과 당근 프로필만 있는 곳은 어떻게 갈렸나?
• 홈페이지에 가격을 적어야 하나?
• 원데이클래스 공방은 왜 지도가 아니라 플랫폼으로 AI 답에 나올까?
• AI는 고객의 질문을 다시 쓴다

자료 출처

• 한스경제 「1위의 역설...골프존, 가맹점 늘어도 영업익 줄어든 이유」(2025.5.22)
• 골프존 회사 소개·보도자료
• 김캐디 「스크린골프 브랜드별·지역별·시간별 가격 비교」
• 골프존파크 파트너 안내
• Pitenin 「Invisible to the Machine」 arXiv 2608.07069 — 가격 1.54배
• AI 인용 출처 지수 2026(5W·에브리싱PR) — 자사 18.8%