홈페이지 메뉴를 버튼이나 그림으로만 만들면 AI가 다른 페이지를 찾아갈까?

그림 버튼과 자바스크립트 메뉴, 로봇은 주소와 링크 글자만 따라간다

가격표와 예약 페이지가 따로 있어도 AI가 그곳까지 찾아간다고 장담할 수 없다. 메뉴가 그림 버튼이거나 자바스크립트 동작만으로 페이지를 열게 되어 있으면 로봇이 다음 페이지로 가는 길을 놓칠 수 있다. 2026년 조사에서도 홈페이지 46.3%에 빈 링크가 있었다.

AI가 가격표까지 읽게 하려면 메뉴부터 주소와 글자가 있는 링크로 만들어야 한다.

그림 버튼이면 AI도 알아볼까?

사람은 그림 버튼을 보고 「가격 안내」인지 「온라인 예약」인지 알아본다. 하지만 로봇은 링크의 주소와 링크 글자를 단서로 페이지를 찾는다. 구글은 링크를 새 페이지를 찾는 길로 쓰고, 링크가 가리키는 페이지가 무엇에 관한 것인지 판단하는 신호로도 쓴다. 그중 구글이 믿고 따라갈 수 있는 것은 대체로 href 주소가 달린 a 태그다.

링크 모양구글
a 태그에 href 주소따라간다
a 태그에 href 주소와 onclick이 함께따라간다
자바스크립트로 넣었어도 a 태그+href 모양따라간다
href 없이 onclick만 있는 a 태그권하지 않음(읽어 내지 못할 수 있음)
span 태그에 href권하지 않음
href에 javascript: 로 시작하는 주소권하지 않음

첫 화면의 「가격 안내」 버튼이 href 없이 onclick으로만 움직인다면, 구글은 그 가격 페이지를 다른 길로 찾아야 한다. 사이트맵에 들어 있거나 다른 사이트가 링크를 걸어 줬다면 찾을 수 있지만, 그런 길마저 없으면 페이지가 색인되지 않은 채 남을 수 있다. 홈페이지 제작 도구로 만든 메뉴라면 브라우저에서 「페이지 소스 보기」를 열어 메뉴 글자 옆에 href 주소가 붙어 있는지 확인한다.

AI 검색도 홈페이지 링크를 볼까?

빙은 웹마스터 지침에서 중요한 주소가 모두 a href 내부 링크로 닿게 해야 한다고 안내한다. 링크는 검색 로봇이 페이지를 발견하는 데 쓰일 뿐 아니라 AI 답의 근거를 고르는 데도 도움을 준다고 적었다. 빙은 이 기준을 빙 검색과 코파일럿에 함께 적용한다. 구글도 AI 개요·AI 모드에 내부 링크로 찾기 쉽게 하는 기본이 그대로 유효하다고 밝혔다.

곳문서링크에 관해 한 말
구글링크 권장 사항(2025년 12월 10일 갱신)신경 쓰는 페이지마다 다른 페이지에서 오는 링크가 1개 이상 있어야
구글AI 기능과 웹사이트AI 개요·AI 모드에도 내부 링크로 찾기 쉽게 하는 기본이 그대로 유효
구글사이트맵 안내링크가 잘 이어져 있으면 대부분의 페이지를 찾음, 500페이지 이하면 사이트맵 없어도 됨
빙웹마스터 지침중요한 주소는 a href 내부 링크로, 링크는 발견·권위 평가·AI 근거 선택을 돕는다

오픈AI는 챗GPT 검색 로봇이 링크를 어떻게 따라가는지 공개하지 않았다. 다만 오픈AI 도움말은 제3자 검색 제공자에게서 페이지 주소를 얻기도 한다고 적었다. 구글과 빙이 찾지 못하는 페이지는 챗GPT에도 닿기 어렵다고 보는 편이 안전하다.

링크 글자도 중요할까?

링크 글자는 다음 페이지가 무엇인지 알려 주는 이름표다. 구글은 「여기를 클릭」「더 보기」처럼 뜻이 모호한 링크 글자를 나쁜 예로 들고, 링크 글자만 따로 읽어도 어디로 가는지 알 수 있게 쓰라고 권한다. 그림으로 만든 메뉴라면 그림의 alt에 목적지 이름을 적는다.

나쁜 예고친 예
자세히 보기2026년 가을 코스 메뉴와 가격
여기를 클릭주차 안내와 오시는 길
설명 없는 그림 버튼(alt 비어 있음)alt에 「온라인 예약하기」
링크 다섯 개를 줄줄이 붙임문장 속에 링크마다 앞뒤 설명

반대로 링크 글자에 검색어를 억지로 몰아넣는 것은 구글 스팸 정책 위반인 키워드 채우기에 해당한다. 목적지 이름을 자연스럽게 짧게 적는 것이 기준이다.

다른 홈페이지도 이런 문제가 많을까?

웹에임의 2026년 조사에서 빈 링크가 있는 홈페이지는 46.3%로 2025년 45.4%보다 늘었다. 모호한 링크 글자가 있는 홈페이지도 15.2%였다. 웹 알마낙 2025 조사에서 링크 글자 점검 통과율은 첫 화면이 데스크톱 84.64%로 안쪽 페이지 92.42%보다 낮았다.

조사항목수치
웹에임 2026(홈페이지 100만 곳)빈 링크가 있는 홈페이지46.3%(2025년 45.4%)
웹에임 2026모호한 링크 글자가 있는 홈페이지15.2%(2025년 13.7%, 2020년 23.2%)
웹에임 2026그런 페이지의 모호한 링크 수평균 5.3개
웹 알마낙 2025링크 글자 점검 통과, 첫 화면(데스크톱/모바일)84.64% / 86.64%
웹 알마낙 2025링크 글자 점검 통과, 안쪽 페이지92.42% / 93.45%
웹 알마낙 2025같은 사이트로 가는 링크 수 중간값43개 / 39개

연구진은 첫 화면이 일반 메뉴와 「지금 보기」 같은 홍보 단추에 기대기 때문이라고 봤다. 한국 홈페이지만 따로 낸 숫자는 없다. 「더보기」 단추나 그림 배너로 메뉴를 만든 홈페이지라면 같은 점검이 필요하다.

사장님 홈페이지는 무엇부터 보면 될까?

첫 화면에서 가격표·예약·오시는 길 같은 중요한 페이지까지 링크만 눌러서 닿는지 확인한다. 그다음 소스 보기로 실제 HTML에 href 주소가 있는지 확인한다. 사람 눈으로 버튼이 잘 눌리는 것과 로봇이 링크를 따라갈 수 있는 것은 같은 일이 아니다.

할 일근거
메뉴·가격·예약·오시는 길 링크를 a 태그+href 주소로구글·빙 모두 이 모양만 권함
그림 버튼은 alt에 목적지 이름 적기구글은 그림 링크의 alt를 링크 글자로 씀
「자세히」「더보기」를 목적지 이름으로 바꾸기모호한 링크 글자 15.2%
가격표처럼 중요한 페이지는 첫 화면에서 한 번에 닿게구글: 페이지마다 링크 1개 이상
소스 보기·서치콘솔 URL 검사로 링크가 실제 HTML에 있는지 확인자바스크립트로 넣은 링크는 구글이 검사 도구로 확인하라고 권함

메뉴를 새로 만들 필요는 대개 없다. 그림 버튼에 설명을 달고, href 없는 버튼만 링크로 바꾸고, 「자세히 보기」 대신 「2026년 가을 코스 메뉴와 가격」처럼 목적지를 적어도 로봇이 닿는 페이지가 늘어난다.

① 구글은 href 주소가 달린 a 태그 링크만 믿고 따라갈 수 있다고 밝혔다. ② 빙은 중요한 주소마다 a href 내부 링크로 닿게 하라며, 링크가 AI 답의 근거 선택을 돕는다고 적었다. ③ 2026년 홈페이지 100만 곳 중 46.3%에 빈 링크, 15.2%에 모호한 링크 글자가 있었다. ④ 링크 글자 점검 통과율은 첫 화면 84.64%로 안쪽 페이지 92.42%보다 낮았다(데스크톱).

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자료 출처

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#홈페이지 #내부 링크 #메뉴 #링크 글자 #크롤링

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