홈페이지 글은 서로 어떻게 링크해야 하나?
내부 링크는 많이 다는 것보다 주제가 맞는 글끼리 잇는 것이 먼저다.
홈페이지 글이 늘어나면 글끼리 링크를 이어야 한다. 다만 링크를 많이 다는 것보다 주제가 맞는 글끼리 잇는 것이 먼저다. 1,841쪽 사이트에 약 240개 링크를 더한 실험에서도 기계가 고른 링크와 사람이 고른 링크의 결과가 달랐다.
내부 링크는 개수보다 관련성이 먼저이고, 후보를 넓게 찾은 뒤 사람이 마지막에 고르는 방식이 좋다.
글이 많아지면 링크도 많이 달아야 하나?
그렇게 단순하게 보면 안 된다. 링크 하나가 추가되면 페이지 사이에서 점수가 이동하지만, 연결한 두 페이지의 주제가 멀어질 수도 있다.
연구진은 영어 사이트 Kalicube.com의 약 2,000쪽을 가져와 주소를 정리한 뒤 1,841쪽을 실험에 사용했다. 여기에 한 번에 약 240개의 내부 링크를 추가하고, 어떤 페이지끼리 연결할지 여러 방법으로 비교했다.
| 항목 | 숫자 |
|---|---|
| 긁어 온 페이지 | 약 2,000쪽(영어) |
| 실험에 쓴 사이트 페이지 | 1,841쪽 |
| 한 번에 더한 내부 링크 | 약 240개 |
| 링크 고르는 전략 | 5가지 |
| 자동 선택 | 전략마다 10묶음 × 100회 = 1,000회 계산 |
| 전문가 선택 | 전략마다 2묶음 × 500회 = 1,000회 계산 |
| 실제 웹 기반 가상 인터넷 | 224,242쪽 · |
| 수학 모형 가상 인터넷 | 점 100,000개 · |
| 바깥 연결 정도(세 구간) | 5~35 · |
| 「변화 없음」으로 본 기준 | 0.025% |
어떤 글끼리 연결하는 게 좋나?
가장 먼저 볼 것은 같은 묶음에 있는지다. 메뉴 관련 글은 메뉴 관련 글끼리, 시술 안내는 시술 안내끼리 연결하는 식이다.
실험에서 자동으로 링크를 고르는 방법 가운데서는 Folder 전략이 좋은 균형을 보였다. 같은 묶음 안의 글끼리 연결했을 때 페이지 점수가 오른 쪽과 떨어진 쪽의 균형이 가장 좋았고, 주제 연결이 흐려지는 정도도 가장 작았다.
| 전략 | 무엇을 잇나 |
|---|---|
| High | 주소 깊이 5단계에서 점수가 높은 페이지로 링크를 몰아 준다 |
| Low | 같은 깊이에서 점수가 낮은 페이지로 링크를 몰아 준다 |
| Mixed | 높은 페이지와 낮은 페이지를 함께 |
| Folder | 깊이 4~5단계의 같은 묶음 안 중간 글끼리 |
| Random | 기준 없이 무작위(비교용) |
기계가 고른 링크가 더 좋은가?
페이지 점수만 보면 기계가 고른 링크가 더 높았다. 하지만 주제 연결까지 보면 사람이 고른 링크가 더 나았다.
실험에서 기계가 고른 링크는 링크 하나당 페이지 점수를 더 많이 옮겼다. 대신 연결된 글 사이의 주제 거리가 더 벌어졌다. 홈페이지에서는 점수 하나만 보고 링크를 정하기보다 실제로 두 글이 자연스럽게 이어지는지를 함께 봐야 한다.
사람이 고른 방법에서도 차이가 있었다. Low 전략은 점수 상승이 가장 컸지만 점수가 떨어진 페이지도 많았다. 반대로 High 전략은 사람이 고르면 무작위로 고르는 것보다 나았지만, 기계가 고르면 무작위보다 낫지 않았다.
| 비교 | 자동 선택 | 전문가 선택 |
|---|---|---|
| 링크 1개당 점수 상승(전략 평균) | 더 높다 | 더 낮다 |
| 주제 연결 하락 폭 | 더 크다 | 더 작다 |
| 오른 쪽과 떨어진 쪽 균형이 가장 좋은 전략 | Folder(같은 묶음끼리) | Folder· |
| 점수 상승이 가장 큰 경우 | 전략끼리 차이가 작다 | Low가 1위, 대신 균형은 가장 나쁨 |
| High 전략과 무작위 비교 | 무작위보다 낫지 않다 | 무작위보다 낫다 |
| 흔들림 | 오차 막대가 더 크다 | 오차 막대가 더 작다(단, 묶음 수가 10 대 2라 바로 비교하지 않는다) |
내부 링크가 검색 클릭에도 영향을 주나?
여기서는 조심해서 봐야 한다. 이 실험은 실제 검색 순위나 방문자를 측정한 실험이 아니기 때문이다.
다른 조사에서는 내부 링크 수와 검색 클릭 사이의 관계가 나타났다. Zyppy★가 1,800개 사이트의 약 520,000개 URL과 2,300만 개 내부 링크를 분석한 결과, 내부 링크가 0~4개인 URL은 평균 클릭이 약 2회였고 40~44개인 URL은 약 8회였다. 45~50개를 넘으면 클릭이 다시 줄었다.
다만 이 결과는 상관관계다. 내부 링크를 많이 달면 검색 클릭이 반드시 늘어난다는 뜻은 아니다. Zyppy도 원인과 결과를 확인한 것은 아니라고 밝혔다.
| 출처 | 숫자 | 조건 |
|---|---|---|
| Zyppy★(업체) | 내부 링크 0~4개 → 클릭 약 2회, 40~44개 → 약 8회(4배) | 사이트 1,800곳 · |
| Zyppy★ | 45~50개를 넘으면 클릭 감소 | 같은 표본 |
| Zyppy★ | 페이지 이름 그대로 쓴 링크 문구가 1개 이상이면 유입 5배 이상 | 같은 표본 |
| 구글 검색 센터 | `<a href>`만 따라감 · | 공식 문서 |
| 에이치레프스 | 140억 쪽 중 96.55% 구글 유입 0 · | 2023 발표, 내부 링크만의 결과는 아님 |
구글이 홈페이지 글을 읽게 하려면 무엇을 봐야 하나?
구글 공식 문서에서는 중요한 페이지가 사이트 안 다른 페이지에서 적어도 하나의 링크를 받아야 한다고 안내한다. 링크도 `<a href>` 형태여야 구글이 따라갈 수 있다.
링크 글자도 중요하다. 「여기를 클릭」이나 「더 보기」처럼 목적지를 알기 어려운 글자보다, 링크를 눌렀을 때 어디로 가는지 알 수 있는 글자를 쓰는 편이 낫다.
에이치레프스가 140억 쪽을 조사했을 때 96.55%는 구글 검색 유입이 0이었다. 다만 이 조사는 내부 링크만 따로 본 결과가 아니며, 바깥에서 받는 링크와 검색 수요도 함께 영향을 준다고 봐야 한다.
AI가 홈페이지를 읽는 데도 링크가 중요한가?
AI 검색 봇도 링크를 따라 페이지를 찾는다. 따라서 링크가 끊긴 글이나 사이트 안에서 연결되지 않은 글은 찾기 어려울 수 있다.
다만 내부 링크가 AI 답변에 직접 어떤 결과를 만드는지는 이 실험만으로 확인할 수 없다. 실제 AI 검색 노출이나 고객 방문을 측정한 실험이 아니기 때문이다.
AI사이트코리아가 9월 14일 서치콘솔로 확인했을 때 구글이 색인한 페이지는 27쪽 중 1쪽뿐이었다. 같은 달 9월 15일 AI 엔진 네 곳에 물었을 때 회사 이름은 0번 나왔다. 그러나 이 결과가 내부 링크 때문이라고 따로 확인한 것은 아니다.
그래서 AI가 홈페이지를 읽게 하려는 경우에도 링크 수만 늘리는 것보다 글의 구조와 주제 연결을 함께 보는 것이 맞다.
30쪽 홈페이지라면 어디부터 손대나?
작은 홈페이지에서는 모든 글에 링크를 잔뜩 붙일 필요가 없다. 먼저 다른 페이지에서 링크를 하나도 받지 못한 글을 찾고, 같은 묶음 안에서 연결할 글을 고르는 순서가 낫다.
실험에서 사용한 240개 링크를 1,841쪽으로 단순히 나누면 페이지 한 쪽당 약 0.13개다. 이를 30쪽 홈페이지에 그대로 환산하면 한 번에 약 4개다. 이 숫자는 실험 결과가 아니라 단순 환산이므로, 실제 작업에서는 한 번에 조금씩 바꾸는 편이 안전하다.
후보를 넓게 찾는 데 기계를 사용할 수 있다. 마지막 링크를 고를 때는 두 글이 실제로 주제상 이어지는지 사람이 다시 확인하는 것이 좋다.
| 순서 | 할 일 | 근거 |
|---|---|---|
| 1 | 다른 페이지에서 링크를 하나도 받지 못한 글을 찾는다 | 구글: 중요한 페이지는 링크 1개 이상 |
| 2 | 같은 묶음 안의 글끼리 먼저 잇는다(메뉴끼리, 시술 안내끼리) | 자동 선택에서 Folder가 균형 1위, 주제 하락이 가장 작음 |
| 3 | 후보를 넓게 뽑고 사람이 마지막에 고른다 | 전문가 선택이 주제 연결을 더 잘 지킴 |
| 4 | 약한 글 하나에 링크를 몰아 주지 않는다 | Low 전략은 상승 1위였지만 손해 본 쪽도 가장 많음 |
| 5 | 링크 글자에 갈 곳의 이름을 쓴다 | 구글 문서 · |
| 6 | 30쪽이면 한 번에 약 4개씩(예상) 바꾸고 색인을 다시 본다 | 240 ÷ 1,841 ≈ 0.13개/쪽 환산 |
결국 링크는 어떻게 달아야 하나?
내부 링크는 많이 다는 작업이 아니다. 어떤 글에서 어떤 글로 연결할지 정하는 작업이다.
특히 작은 홈페이지는 글 수가 적기 때문에 링크 몇 개만 바꿔도 전체 구조가 달라질 수 있다. 같은 주제의 글끼리 먼저 연결하고, 링크 글자에는 갈 곳의 이름을 쓰고, 한 번에 조금씩 바꿔 확인하면 된다.
이 실험은 1,841쪽짜리 영어 사이트 하나를 대상으로 했다. 클릭, 노출, 전환, 봇 방문이나 실제 검색 순위를 측정하지 않았고 한국어 20~50쪽 홈페이지도 다루지 않았다. 따라서 「이렇게 링크하면 검색 순위가 오른다」는 증거로 받아들이면 안 된다.
다만 한 가지 방향은 분명하다. 링크 개수를 늘리는 것 자체보다 사이트 안에서 관련 있는 글이 서로 이어지는 구조를 만드는 것이 먼저다.
요점 ① 1,841쪽 사이트에 약 240개 링크를 더했을 때 기계 선택은 점수를 더 옮겼지만 주제 연결은 더 흐려졌다 요점 ② 사람이 고른 Low 전략은 점수 상승 1위였지만 떨어진 페이지도 가장 많았다 요점 ③ Zyppy★ 조사에서는 내부 링크 0~4개가 클릭 약 2회, 40~44개가 약 8회였고 45~50개를 넘으면 감소했다 요점 ④ 30쪽 홈페이지라면 240÷1,841을 단순 환산해 한 번에 약 4개씩, 같은 묶음 안의 글부터 연결할 수 있다
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자료 출처
- WebKnoGraph: GNN-Powered Internal Linking(뮌헨공대·스코페 성 키릴 메토디우스대, arXiv 2606.06106, 2026.6 제출, Kalicube.com 1,841쪽)
- 같은 논문 HTML 본문(실험 설정·한계·결론)
- WebKnoGraph 공개 프로젝트 정보(Apache 2.0)
- Link best practices for Google(구글 검색 센터 공식 문서)
- 23 Million Internal Links – SEO Case Study(Zyppy★, 사이트 1,800곳·URL 약 520,000개·내부 링크 2,300만 개)
- 96.55% of Content Gets No Traffic From Google(에이치레프스, 2023.12, 약 140억 쪽)
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