인스타에만 공지를 올려도 괜찮을까?
구글 AI 요약에서는 페이스북 10.1%, 인스타그램 5.6%가 인용된다. 하지만 동네 업체를 찾는 질문에서는 업체 홈페이지가 73.5%를 차지했다.
인스타그램에만 휴무 공지를 올리고 홈페이지는 그대로 두면 문제가 생길 수 있다. 구글 AI 요약의 출처 가운데 페이스북은 10.1%, 인스타그램은 5.6%를 차지했다. 반면 동네 업체를 찾는 질문에서는 업체 홈페이지가 인용의 73.5%를 차지했다.
SNS와 홈페이지 중 하나를 고르는 것보다 두 곳의 핵심 정보를 먼저 같게 맞추는 일이 중요하다.
구글 AI 요약은 어디에서 가게 정보를 가져가나?
에이치레프스가 미국 검색어 300만 개 이상을 조사한 결과, 구글 AI 요약 출처 상위 50곳 가운데 페이스북은 10.1%, 인스타그램은 5.6%였다. 둘을 합치면 15.7%다. 이 숫자는 전체 AI 요약 답변 가운데 그 비율만큼 SNS가 나온다는 뜻이 아니라, 상위 50곳의 인용 몫을 100으로 놓았을 때의 비율이다.
| 순위 | 사이트 | 인용 몫(상위 50곳 합=100) | 인용된 서로 다른 페이지 수 | 링크 세기(DR, 0~100) |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 유튜브 | 22.9% | 1,737,252 | 99 |
| 2 | 레딧 | 18.5% | 830,641 | 95 |
| 3 | 페이스북 | 10.1% | 514,175 | 100 |
| 4 | 구글 | 8.8% | 1,220,228 | 99 |
| 5 | 인스타그램 | 5.6% | 277,245 | 100 |
| 6 | 쿼라 | 4.7% | 171,198 | 92 |
| 7 | 영어 위키백과 | 4.0% | 88,400 | 97 |
| 8 | 틱톡 | 3.3% | 140,750 | 97 |
| 18 | 트립어드바이저 | 0.6% | 29,302 | 93 |
| 49 | 옐프(모바일) | 0.3% | 12,782 | 94 |
인스타그램과 페이스북이 자주 보이는 이유 가운데 하나는 구글이 이곳의 공개 글을 읽을 수 있기 때문이다. 구글 공식 문서에 따르면 AI 요약의 근거 링크에는 색인되고 검색 결과에 나올 수 있는 페이지가 들어갈 수 있다.
인스타그램은 2025년 7월 10일부터 만 18세 이상의 공개 전문가 계정이 올린 사진·영상·릴스가 검색엔진에 노출될 수 있다. 2020년 1월 1일 이후 게시물이 대상이며, 이 설정은 기본으로 켜져 있다.
그럼 SNS 글 한 개가 홈페이지보다 더 잘 보이나?
페이지 수까지 같이 보면 조금 다른 모습이 나온다. 구글 자체 페이지는 122만 쪽이 인용됐지만 인용 몫은 8.8%였고, 페이스북은 51만 쪽으로 10.1%를 차지했다.
인용된 페이지 10만 쪽당 몫을 계산하면 페이스북은 1.96%, 인스타그램은 2.02%다. 구글의 0.72%와 비교하면 각각 2.7배, 2.8배다.
이 계산은 에이치레프스가 직접 발표한 지표가 아니라 표의 두 열을 나눈 값이다. 따라서 특정 SNS 글 하나가 반드시 홈페이지보다 잘 인용된다고 해석해서는 안 된다.
| 사이트 | 인용 몫 | 인용된 페이지 수 | 10만 쪽당 몫(계산) | 구글 대비 |
|---|---|---|---|---|
| 구글 | 8.8% | 1,220,228 | 0.72% | 1.0배 |
| 유튜브 | 22.9% | 1,737,252 | 1.32% | 1.8배 |
| 페이스북 | 10.1% | 514,175 | 1.96% | 2.7배 |
| 인스타그램 | 5.6% | 277,245 | 2.02% | 2.8배 |
| 레딧 | 18.5% | 830,641 | 2.23% | 3.1배 |
| 영어 위키백과 | 4.0% | 88,400 | 4.52% | 6.3배 |
질문의 종류도 영향을 준다. 브라이트엣지는 미국 월 검색 3억 건 이상을 분석했고, 구글 AI 요약이 페이스북을 월 1,950만 회, 인스타그램을 약 87만 7천 회, 틱톡을 약 7만 8천 회 인용했다고 밝혔다.
페이스북은 시기에 맞는 정보나 동네, 모임에 관한 질문에서, 인스타그램은 문화와 쇼핑 질문에서 주로 쓰였다. 영업시간 변경이나 이번 주 행사처럼 홈페이지에 늦게 올라가는 정보가 SNS에 먼저 올라가는 경우가 여기에 해당한다.
검색 순위가 낮은 SNS 글도 인용될 수 있나?
그럴 수 있다. 구글은 AI 요약에서 질문을 여러 하위 질문으로 나눠 따로 검색하는 방식인 질문 확장을 사용한다고 밝혔다.
에이치레프스가 2026년 3월 검색어 86만 3천 개와 AI 요약 URL 400만 개를 조사한 결과, 인용된 페이지 가운데 해당 검색어의 구글 10위 안에 든 페이지는 38%였다. 11~100위가 31.2%, 100위 밖이 31.0%였다.
2025년 7월 같은 회사의 조사에서는 10위 안 페이지 비율이 76.1%였다. 조사 시점과 표본이 다르므로 숫자를 단순 비교할 수는 없지만, 원래 검색 순위가 낮은 페이지도 AI 요약에 인용될 수 있다는 점은 확인할 수 있다.
| 조사 | 표본 | 핵심 숫자 |
|---|---|---|
| 에이치레프스(2026.9) | 미국 검색어 300만 개 이상 | 페이스북 10.1%, 인스타그램 5.6% |
| 브라이트엣지(2026.8) | 미국 월 검색 3억 건 이상 | 페이스북 1,950만 회, 인스타그램 약 87.7만 회, 틱톡 약 7.8만 회 |
| 브라이트엣지(2026.8) | 같은 표본, 구매 질문 | 대형 소매· |
| 에이치레프스(2026.3) | 검색어 86.3만 개, URL 400만 개 | 10위 안 38%, 11~100위 31.2%, 100위 밖 31.0% |
| 에이치레프스(2025.7) | AI 요약 100만 개, 인용 190만 건 | 10위 안 76.1% |
그래서 SNS에 올린 최신 공지가 홈페이지보다 먼저 고객에게 보일 가능성을 무시하기 어렵다. 반대로 가게를 찾는 기본 질문에서는 홈페이지가 여전히 중요한 출처다.
동네 가게를 찾을 때는 홈페이지가 얼마나 나오나?
스테디 디맨드는 미국 50개 도시에서 집수리·전문 서비스 10개 업종을 대상으로 질문 7,990개를 조사했다. 「근처 업체」를 찾는 질문에서 구글 AI 요약 인용의 73.5%는 업체 자체 홈페이지였다.
AI 모드에서는 같은 질문에서 업체 홈페이지가 19.7%였고, 구글 지도·비즈니스 프로필이 79.8%였다. 또 근처 업체를 찾는 질문에서 AI 요약이 뜬 비율은 21.8%였고, 정보를 묻는 질문에서는 75.8%였다.
| 스테디 디맨드 조사(미국 50개 도시) | AI 요약 | AI 모드 |
|---|---|---|
| 답이 뜬 비율 | 48.8% | 100% |
| 근처 업체 질문: 업체 홈페이지 인용 | 73.5% | 19.7% |
| 근처 업체 질문: 구글 지도· | — | 79.8% |
| 인용된 페이지 중 구조화 데이터 있음 | 64.0% | 58.7% |
| 인용된 페이지 중 구체적 수치 있음 | 59.5% | 54.2% |
| 인용된 페이지 중 SNS 계정 연결 | 39.2% | 34.3% |
따라서 홈페이지와 SNS의 역할을 하나로 볼 필요는 없다. 고객이 가게의 기본 정보와 서비스를 찾을 때는 홈페이지가 중요하고, 이번 주 휴무나 행사처럼 최신 상황을 찾을 때는 SNS가 함께 중요해진다.
사장님은 무엇부터 맞추면 되나?
가장 먼저 영업시간과 휴무부터 맞추는 것이 좋다. 인스타그램에는 임시 휴무를 올렸는데 홈페이지에는 예전 영업시간이 남아 있다면 두 출처가 서로 다른 말을 하게 된다.
가격도 같은 방식으로 확인해야 한다. SNS에 이벤트가만 올리고 홈페이지에는 정가만 있다면 고객이 보는 정보가 달라질 수 있으므로 정가, 이벤트가, 기간을 함께 적는 방식으로 맞춘다.
| 맞춰 볼 칸 | SNS에서 흔한 상태 | 홈페이지에서 흔한 상태 | 맞추는 방법 |
|---|---|---|---|
| 영업시간· | 게시글로 임시 공지 | 개업 때 적은 그대로 | 공지를 올린 날 홈페이지도 같은 문장으로 고침 |
| 가격 | 이벤트가만 올림 | 정가만 있음 | 둘 다 「정가· |
| 위치· | 지도 태그만 | 주소만 | 주소 표기를 한 가지로 통일 |
| 메뉴· | 새 이름 | 옛 이름 | 바뀐 이름과 옛 이름을 함께 적음 |
| 계정 연결 | 홈페이지 링크 없음 | SNS 링크 없음 | 서로 링크를 걸어 같은 가게임을 밝힘 |
위치와 주차 정보도 확인할 부분이다. SNS의 지도 태그와 홈페이지의 주소가 다르지 않은지 보고, 메뉴나 서비스 이름이 바뀌었다면 새 이름과 옛 이름을 함께 적어 고객과 검색엔진이 같은 서비스를 가리킨다는 것을 알 수 있게 한다.
계정 연결도 빠뜨리기 어렵다. 홈페이지에는 SNS 링크를 걸고 SNS에는 홈페이지 링크를 걸어 같은 가게의 정보가 연결되도록 한다.
한국에서도 같은 숫자로 볼 수 있나?
여기에는 분명한 한계가 있다. 에이치레프스와 브라이트엣지, 스테디 디맨드의 조사는 미국 표본이므로 한국어 AI 요약에서 같은 비율이 나온다고 볼 수 없다.
한국은 네이버 검색 점유율이 64.39%이고, 네이버 블로그는 AI 봇 9종을 모두 막고 있다. 따라서 미국 검색어 조사에서 나온 SNS 인용 비율을 한국 가게에 그대로 적용할 수는 없다.
구글 AI 모드는 2025년 9월부터 한국어로 서비스됐다. 한국어 AI 요약이 늘면서 공개 인스타그램 전문가 계정과 페이스북 페이지가 실제로 얼마나 인용되는지는 별도로 측정해야 한다.
AI사이트코리아가 9월 15일 4개 AI 엔진에 직접 물었을 때 우리 회사가 인용된 답은 0건이었다. 이 결과처럼 출처 전체에서 특정 사이트의 인용 몫이 높다는 사실과 개별 가게가 실제로 인용되는지는 다른 문제다.
결국 순서는 간단하다. 홈페이지를 버리고 SNS에 집중할 일이 아니라, 홈페이지의 기본 정보를 먼저 바로잡고 SNS의 최신 공지와 같은 내용을 유지해야 한다. 고객이 어느 출처를 통해 가게를 찾든 서로 다른 정보를 보지 않게 만드는 것이 핵심이다.
요점 ① 구글 AI 요약 출처 상위 50곳에서 페이스북은 10.1%, 인스타그램은 5.6%다. ② 인용된 페이지 10만 쪽당 몫은 페이스북 1.96%, 인스타그램 2.02%다. ③ 동네 업체를 찾는 질문에서는 업체 홈페이지 인용이 73.5%였다. ④ AI 요약 인용 중 구글 10위 안 페이지는 76.1%에서 38%로 달라졌다.
같이 읽을 글
- 우리 가게를 물었는데 왜 홈페이지가 안 나올까?
- 가격을 바꿨는데 왜 AI에는 예전 가격이 나올까?
- 구글에서 우리 가게가 AI 답변에 나오는지 어떻게 확인할까?
- 왜 우리 가게는 구글 지도엔 있는데 챗GPT엔 안 나올까?
자료 출처
- The 50 Most-Cited Websites in Google AI Overviews (Ahrefs·2026년 9월·미국 검색어 300만 개 이상, 브랜드 레이더)
- AI features and your website (Google Search Central·공식 문서·AI 요약·AI 모드 노출 조건, 질문 확장, 구조화 데이터 일치)
- Google's AI Overviews have 2B monthly users (TechCrunch·2025년 7월·구글 2분기 실적 발표, 200개국 이상·40개 언어)
- Google AI Overview citations from top-ranking pages drop sharply (Search Engine Journal·2026년 3월·에이치레프스 검색어 86.3만 개·URL 400만 개)
- Instagram content becomes searchable on Google starting July 10 (PPC Land·2025년 7월·전문가 계정·만 18세 이상·2020년 이후 게시물)
- Google AI Overviews cited Facebook 19.5 million times across 300 million US searches (Relevant Audience·2026년 8월·브라이트엣지 분석 정리, 미국 월 검색 3억 건 이상)
- Steady Demand local citations study 2026 (Steady Demand 조사 정리·2026년 8월·미국 50개 도시·질문 7,990개·인용 8만 6,645건)
- 스레드 이용자 성장률 29.6%로 SNS 1위 (머니투데이방송·2026년 9월·와이즈앱·리테일 2026년 7월, 국내 안드로이드·iOS 사용자)
- 76% of AI Overview Citations Pull From the Top 10 (Ahrefs·2025년 7월·AI 요약 100만 개·인용 190만 건)
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