챗GPT에 가게를 알리려면 포스퀘어부터 등록해야 할까?

‘포스퀘어 70%’는 어디서 나온 숫자일까

포스퀘어가 챗GPT 지역 업체 정보의 70%를 차지한다는 말은 그대로 믿기 어렵다. 원래 조사는 스페인 5개 도시에서 프롬프트 50개를 돌린 작은 조사였고, 2026년 8월 미국 재검증에서는 포스퀘어 인용이 0.06%에 그쳤다. 적어도 이 조사만 놓고 보면 가게 정보를 포스퀘어에 먼저 등록해야 한다고 말할 근거는 없다.

‘포스퀘어 70%’는 전체 가게 정보의 비율이 아니라 특정 조건에서 나온 조사 결과다.

“포스퀘어 70%라던데, 진짜인가?”

‘포스퀘어 70%’라는 숫자의 출처부터 봐야 한다. 스페인 SEO 연구자 나치르 투라도가 2025년 5월 5일 발표한 조사에서 나온 숫자다.

조사 대상은 스페인 5개 도시였고, 프롬프트 50개를 사용했다. 챗GPT가 각 질문에 1위로 제시한 업체만 살펴본 뒤, 그 업체 정보가 포스퀘어 데이터와 일치하는지를 확인했다.

항목	내용
조사자	나치르 투라도(스페인 SEO 연구자)
발표일	2025년 5월 5일
표본	스페인 5개 도시·프롬프트 50개
측정 범위	챗GPT가 1위로 제시한 업체만
발표된 수치	60~70%

여기서 중요한 것은 조사 조건이다. 스페인 5개 도시라는 지역 범위가 있었고, 프롬프트도 50개에 그쳤으며, 챗GPT가 1위로 제시한 업체만 측정했다.

그런데 이 숫자가 여러 업계 글과 마케팅 자료를 거치면서 이런 조건이 빠지기 시작했다. 원래는 특정 지역과 특정 조사 방식에서 나온 60~70%라는 수치였는데, 나중에는 마치 챗GPT의 지역 업체 정보 전체에서 포스퀘어가 70%를 차지하는 것처럼 받아들여졌다.

“그럼 미국에서 다시 확인하면 어떨까?”

2026년 8월 미국에서는 다른 결과가 나왔다. 스테디디맨드★가 미국 12개 대도시와 12개 업종을 대상으로 72시간 동안 프롬프트 2,880개를 실행했고, 이 가운데 2,879회가 성공했다.

별도로 프롬프트 1,728개를 독립 검증에 사용했다. 전체 조사에는 레스토랑·바·커피숍·박물관 등 포스퀘어에 유리하다고 알려진 업종 7개도 포함됐다.

조사	시점	표본	포스퀘어 인용률
투라도 최초 조사	2025.5.5	스페인 5개 도시·프롬프트 50개(1위만)	60~70%
스테디디맨드★ 1차	2026.8·72시간	미국 12개 도시×12개 업종·프롬프트 2,880개(2,879회 성공)	0.00%
스테디디맨드★ 독립 검증	2026.8	프롬프트 1,728개	0.06%(1건)

1차 실행에서 포스퀘어 인용률은 0.00%였다. 독립 검증에서도 1,728건 가운데 포스퀘어가 나온 경우는 1건뿐이어서 인용률은 0.06%였다.

같은 표본에서 옐프가 인용된 비율은 95.83%였다. 따라서 적어도 이 미국 조사에서는 ‘챗GPT 지역 업체 정보의 70%가 포스퀘어에서 나온다’는 설명과 상당히 다른 결과가 나온 셈이다.

“그런데 포스퀘어가 챗GPT와 제휴한 건 맞나?”

맞다. 포스퀘어는 공식 X 계정을 통해 오픈AI와 챗GPT 검색 파트너십을 맺었다고 밝혔다.

포스퀘어는 전 세계 200개국 이상에서 포인트 오브 인터레스트, 즉 업체와 장소 정보를 1억 개 이상 보유한 데이터베이스라고 소개한다. 따라서 포스퀘어의 장소 데이터가 챗GPT 검색 기능에 활용되는 것 자체는 실제 제휴에 근거한 이야기다.

하지만 제휴 사실과 실제 답변에서 인용되는 비중은 같은 뜻이 아니다. 어떤 회사가 데이터를 제공한다는 사실만으로 그 회사의 정보가 챗GPT 지역 답변에서 가장 많이 인용된다고 볼 수는 없다.

2026년 7월 23일에는 오픈AI와 옐프의 별도 데이터 제휴도 발표됐다. 옐프는 리뷰·평점·사진·업체 정보를 챗GPT 지역 답변에 제공하기 시작했고, 2026년 8월 미국 재검증에서는 옐프 인용률이 95.83%로 나타났다.

제휴사	발표 시점	제공 데이터 규모	2026.8 미국 표본 인용률
포스퀘어★	공식 파트너십 발표(정확한 일자 미확인)	POI 1억 개 이상·200개국 이상	0.00~0.06%
옐프	2026.7.23	리뷰·평점·사진·업체정보(미국 중심)	95.83%

“그럼 포스퀘어 등록은 안 해도 되나?”

등록해 두는 것 자체를 막을 이유는 없다. 포스퀘어에서는 foursquare.com의 「Claim Your Business」를 통해 업체를 인증하거나 새로 등록할 수 있다.

등록할 때는 업체명·카테고리·주소·전화번호·운영시간·설명·홈페이지를 입력한다. 사진은 최소 3장, 즉 외관·내부·대표 사진을 올리는 것이 권장된다.

단계	내용
1	foursquare.com에서 「Claim Your Business」
2	업체명·도시로 검색 → 기존 목록 인증 또는 신규 등록
3	필수 7항목 입력(업체명·카테고리·주소·전화번호·운영시간·설명·홈페이지)
4	사진 최소 3장 업로드(외관·내부·대표)
5	빙 플레이스·구글 비즈니스 프로필과 정보 일치 확인
6	1주·4주 뒤 챗GPT 답변 재확인

또한 빙 플레이스와 구글 비즈니스 프로필에 등록된 정보가 서로 일치하는지 확인하는 절차도 안내한다. 등록한 뒤에는 1주와 4주 뒤 챗GPT 답변에 가게 정보가 반영됐는지 다시 확인할 수 있다.

다만 여기서 선을 그어야 한다. 포스퀘어에 등록하는 절차와 챗GPT에서 실제로 인용되는 비율은 별개의 문제다.

이번 미국 조사에서도 포스퀘어 등록이 챗GPT 인용을 늘린다는 결과는 나오지 않았다. 따라서 ‘포스퀘어에 등록하면 챗GPT에 더 잘 나온다’고 단정해서는 안 된다.

“한국 가게도 포스퀘어부터 보면 될까?”

한국 가게라면 해외 조사 결과를 그대로 적용하지 않는 것이 중요하다. 포스퀘어와 옐프 모두 한국 표본을 대상으로 한 챗GPT 인용률 검증은 확인되지 않았다.

포스퀘어가 200개국 이상에서 데이터를 제공한다고 밝히고 있지만, 한국 업체 데이터가 얼마나 채워져 있는지와 정보가 얼마나 최신인지는 확인되지 않았다. 옐프 역시 미국·캐나다·영국 중심으로 운영돼 한국 업체의 정보 범위는 불확실하다.

실제로 2026년 9월 19일 국문으로 한의원 추천을 요청해 챗GPT 답변을 확인한 사례에서는 포스퀘어나 옐프가 아니라 웹이즈·모두인 같은 국내 지도카드가 나왔다. 한 사례만으로 전체를 판단할 수는 없지만, 적어도 한국어 지역 질문에서는 해외 플랫폼의 조사 결과를 그대로 가져와 판단하기 어렵다는 점은 보여준다.

결국 동네 가게가 확인해야 할 것은 ‘어느 플랫폼이 전 세계에서 몇 퍼센트 인용되는가’만이 아니다. 한국어로 고객이 실제 질문했을 때 우리 가게 정보가 어디에서 확인되고, 어떤 정보가 답변에 들어가는지를 직접 살펴보는 것이 더 중요하다.

이번 자료에서 확인된 숫자만 놓고 보면 ‘포스퀘어 70%’를 근거로 포스퀘어 등록을 최우선 과제로 정할 이유는 부족하다. 포스퀘어와 옐프 모두 챗GPT와 데이터 제휴가 있지만, 2026년 8월 미국 조사에서는 실제 인용 결과가 크게 달랐고, 한국 표본은 아직 별도로 검증되지 않았다.

요점 ① ‘포스퀘어 70%’의 원출처는 2025년 5월 5일 스페인 5개 도시·프롬프트 50개 조사였다. ② 2026년 8월 미국 재검증에서 포스퀘어 인용은 0.06%, 옐프는 95.83%였다. ③ 포스퀘어는 200개국 이상·POI 1억 개 이상을 제공한다고 밝혔지만, 제휴 사실과 실제 인용 비중은 다르다. ④ 2026년 9월 19일 국문 한의원 사례에서는 포스퀘어·옐프 대신 국내 지도카드가 나왔고, 한국 표본 인용률은 아직 확인되지 않았다.

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자료 출처

작성일 2026년 9월 30일

#측정 #포스퀘어 #로컬비즈니스 #챗GPT #옐프 #GEO

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