# 「AI 1위 보장」은 왜 위법인가

_표시광고법이 보는 눈_

> 「AI 1위 보장」은 지킬 수 없는 약속이고 표시광고법 위반입니다. 광고 주장은 광고주가 근거를 대야 하는데 실증할 방법이 없기 때문입니다. 약속할 수 있는 것과 없는 것을 나눴습니다.

- 종류: AI에 나오는 법
- 주소: https://aisitekorea.com/guide/no-rank-guarantee
- 발행: AI사이트코리아 (https://aisitekorea.com)

「AI 답변 1위 보장」을 내건 광고를 보셨다면, 거르셔야 합니다. 못 지킬 약속이기도 하고, 그렇게 광고하는 것 자체가 위법이기 때문입니다.

## 왜 보장할 수 없나

 

- AI가 정합니다 — 무엇을 답으로 쓸지는 AI가 그때그때 판단합니다. 사람이 정하는 자리가 아닙니다

- 같은 질문도 답이 다릅니다 — 두 번 물으면 다른 답이 나오기도 합니다

- 순위라는 것이 없습니다 — AI 답에는 두세 곳만 나옵니다. 「1위」라고 부를 자리 자체가 없습니다
 

## 법이 보는 눈

표시광고법은 거짓·과장 광고 를 금지합니다. 그리고 광고에 쓴 주장은 광고주가 근거를 대야 합니다. 공정거래위원회가 요구하면 자료를 내야 하고, 못 내면 그 광고는 위법이 됩니다.

「1위 보장」은 근거를 댈 수 없는 주장입니다. 실증 자료를 만들 방법이 없기 때문입니다.

「우리 홈페이지가 1위에 나온 적이 많습니다」도 위험합니다. 이것도 광고 주장이라 근거가 필요합니다. 몇 번, 어떤 질문에서, 언제 확인했는지 기록이 없으면 실증할 수 없습니다.

## 그럼 무엇을 약속할 수 있나

할 수 있는 것과 없는 것을 나누면 이렇습니다.
 

- 약속할 수 있는 것 — 「2주 안에 AI가 읽을 수 있는 상태로 만듭니다」. 이건 확인 가능합니다

- 약속할 수 있는 것 — 「매달 글 네 편을 씁니다」. 셀 수 있습니다

- 약속할 수 없는 것 — 「AI가 우리를 추천합니다」. AI가 정합니다

- 약속할 수 없는 것 — 「몇 위」. 순위가 없습니다
 

## 업체를 고를 때 물어보십시오

 

- 「못 하는 것은 무엇인가요」 — 답을 못 하면 거르십시오

- 「무엇을 약속하시나요」 — 결과가 아니라 작업 을 말해야 정상입니다

- 「1위가 안 되면 어떻게 되나요」 — 환불 조항이 있다면 애초에 보장한 것입니다
 

## 계약서도 보십시오

제대로 된 곳은 계약서에 「AI 노출을 보장하지 않는다」 는 조항을 넣습니다. 광고에서는 보장한다고 하고 계약서에는 안 한다고 적혀 있다면, 그 자체가 위험 신호 입니다.