# 구글 서치콘솔에서 AI 검색 클릭수도 볼 수 있을까?

_새 생성형 AI 성능 보고서는 노출수만 보여준다_

> 구글은 2026년 6월 3일 생성형 AI 성능 보고서를 내놓았지만 클릭수는 아직 없다. AI 모드와 AI 개요의 클릭은 기존 웹 검색 클릭에 섞여 집계된다.

- 종류: 칼럼
- 주소: https://aisitekorea.com/column/search-console-ai-mode-impressions-only
- 발행: AI사이트코리아 (https://aisitekorea.com)
- 작성일: 2026-09-24

구글이 서치콘솔에 생성형 AI 성능 보고서를 새로 내놓았다. 그런데 이 보고서에서 지금 확인할 수 있는 값은 노출수뿐이고 클릭수와 CTR은 없다. AI 모드나 AI 개요에서 고객이 홈페이지를 눌러 들어온 기록은 기존 실적 보고서의 ‘웹’ 검색 유형에 이미 섞여 있다.

새 보고서는 AI 검색에서 홈페이지가 얼마나 노출됐는지를 확인하는 화면이고, 실제 클릭은 기존 실적 보고서에서 봐야 한다.

## 서치콘솔에 새로 생긴 게 뭐야?

구글은 2026년 6월 3일 생성형 AI 성능 보고서를 발표했다. 영국 일부 사이트에서 먼저 시범 운영한 뒤 2026년 8월 31일 전 세계 웹사이트로 확대했다.

| 시점 | 내용 |
|---|---|
| 2026.6.3 | 생성형 AI 성능 보고서 발표, 영국 일부 사이트부터 시범(영국 CMA 규제 대응) |
| 2026.8.31 | 전 세계 웹사이트로 확대 |
| 2026.9.3 | 구글 AI 모드에 제미나이 3.8 플래시 적용, 출처 인용 빈도가 줄어드는 경향 관측 |
| 2026.12.3 | 옵트아웃 등 주요 통제 의무 발효 예정(영국 CMA 일정) |
| 2027.3.3 | 페이지 단위 세분화 데이터 제공 요구 예정(영국 CMA 일정) |

새 보고서는 기존 실적 보고서와 목적이 다르다. 페이지, 국가, 기기, 날짜별로 생성형 AI에서 발생한 노출을 볼 수 있지만, 현재 제공되는 핵심 값은 노출수다.

따라서 새 보고서를 열었는데 클릭수나 CTR이 나오지 않는다고 해서 홈페이지에 AI 검색에서 발생한 클릭 자체가 없다고 볼 수는 없다. 클릭은 다른 화면에서 이미 집계되고 있기 때문이다.

## 그럼 AI 모드에서 온 클릭은 어디서 봐?

기존 서치콘솔의 실적 보고서에서 검색 유형을 ‘웹’으로 보면 페이지별 클릭수와 노출수, CTR, 평균 순위를 확인할 수 있다. AI 모드나 AI 개요에서 홈페이지 링크를 눌러 들어온 클릭도 이곳에 합산된다.

다만 문제가 있다. 일반 검색에서 발생한 클릭과 AI 모드 또는 AI 개요에서 발생한 클릭을 기존 실적 보고서에서 따로 나눠 볼 수는 없다.

그래서 사장님이 기존 실적 보고서의 클릭수 변화를 보고 AI 검색에서 들어온 클릭이 잡혔다고 느낄 수는 있다. 하지만 그 숫자만으로 AI 모드에서 발생한 클릭이라고 구분할 수는 없다.

| 항목 | 생성형 AI 성능 보고서(신규) | 기존 실적 보고서(검색 유형=웹) |
|---|---|---|
| 노출수 | 제공 | 제공(AI 노출 포함, 구분 안 됨) |
| 클릭수 | 미제공 | 제공(AI 모드·AI 개요 클릭도 여기 섞여 집계) |
| CTR | 미제공 | 제공(전체 뭉쳐서) |
| 검색어(쿼리) | 미제공(다만 AI 모드 쿼리는 별도 항목으로 표시 시작) | 제공 |
| 세분화 기준 | 페이지·국가·기기·날짜 | 페이지·국가·기기·날짜·검색어 |

## 왜 새 보고서에는 클릭수가 없을까?

새 생성형 AI 성능 보고서는 AI 검색에서 홈페이지가 답변에 얼마나 노출됐는지를 확인하는 데 초점이 맞춰져 있다. 현재는 노출수를 중심으로 페이지, 국가, 기기, 날짜별 데이터를 볼 수 있다.

반면 기존 실적 보고서는 클릭과 CTR까지 제공한다. 대신 검색 유형을 ‘웹’으로 봤을 때 AI 모드와 AI 개요에서 발생한 클릭을 별도로 떼어내지 않는다.

이 차이를 알고 있어야 한다. 새 보고서에서 클릭이 안 보인다고 해서 구글이 AI 검색에서 발생한 클릭을 측정하지 않는다고 이해하면 안 된다. 클릭 데이터는 기존 실적 보고서에 포함돼 있지만, AI에서 발생한 클릭만 따로 구분해서 보여주지 않는 것이다.

## AI 검색에서 노출되면 클릭도 같이 늘까?

노출과 클릭은 같은 숫자가 아니다. 여러 조사에서는 AI가 검색 결과에 많이 등장하면서 검색 결과를 본 뒤 원문을 누르지 않는 흐름도 확인됐다.

스파크토로 조사에서는 2026년 1월부터 4월까지 검색 전체의 무클릭 비율이 68.01%로 나타났다. 또 여러 업계 조사에서는 AI 개요가 노출된 검색어에서 클릭이 58~61% 감소했다는 수치가 인용됐다.

| 조사 | 숫자 | 시점·표본 |
|---|---|---|
| 스파크토로 | 검색 전체 무클릭 비율 68.01% | 2026.1~4 |
| 다수 업계 조사(로이터 포함) | AI 개요 노출 검색어의 클릭 −58~61% | 2026 다수 인용 |
| 셈러시 | 검색형 프롬프트 비중 18.9%→34.9%, 세션당 검색 1.2→1.75회 | 2026 |
| 어도비 | AI에서 온 방문 +62%, 전환 +60% | 2026.7 |
| 클라우드플레어 | 전체 유입 중 AI발 비중 1% 미만, 오픈AI 크롤링:방문 비율 233:1 | 2026.8 |

반대로 AI에서 발생한 방문이 늘어난 사례도 있다. 어도비는 2026년 7월 AI에서 온 방문이 62%, 전환이 60% 늘었다고 집계했다.

즉 AI 검색에서는 노출, 클릭, 방문이 모두 같은 방향으로 움직인다고 단정하기 어렵다. 서치콘솔에서 노출수를 확인하는 것과 실제 고객이 홈페이지에 들어오는 것을 따로 봐야 하는 이유다.

## 지금 우리 가게 홈페이지에서 뭘 확인하면 돼?

현재 확인할 곳은 크게 두 가지다. 기존 실적 보고서에서는 실제 클릭과 노출을 보고, 새 생성형 AI 성능 보고서에서는 생성형 AI에서의 노출을 확인하면 된다.

| 위치 | 보는 법 | 지금 나오는 값 |
|---|---|---|
| 실적 보고서 > 검색 유형=웹 | 페이지별 클릭·노출·CTR·평균 순위 | AI 모드·AI 개요 클릭이 이미 합산(구분 불가) |
| 생성형 AI 성능 보고서(신규, 좌측 메뉴) | 페이지·국가·기기·날짜별 노출수 | 노출수만, 클릭 없음 |
| URL 검사 도구 | 개별 페이지의 AI 기능 노출 여부 | 노출 유무만 확인 |
| Discover 성능 보고서 | Discover 내 AI 요약 노출 | 별도 집계, 이 보고서와 다른 화면 |

URL 검사 도구에서는 개별 페이지의 AI 기능 노출 여부를 확인할 수 있다. Discover 성능 보고서는 또 다른 화면이므로 생성형 AI 성능 보고서와 섞어서 보면 안 된다.

중요한 것은 두 보고서의 숫자를 같은 의미로 비교하지 않는 것이다. 새 보고서의 노출수와 기존 실적 보고서의 클릭수는 서로 다른 방식으로 집계되는 값이다.

## 그런데 우리 홈페이지도 실제로 AI에 나오고 있을까?

서치콘솔에 새 보고서가 생겼다고 해서 모든 홈페이지가 바로 AI 답변에 인용되는 것은 아니다. 실제 측정에서도 사이트마다 AI 검색과 답변에 노출되는 정도에는 차이가 있다.

확인 결과 2026년 9월 15일 챗GPT, 퍼플렉시티, 제미나이, 코파일럿 등 4개 AI 엔진에서 사이트 인용을 확인했을 때 인용은 0건이었다. 2026년 9월 14일 구글 색인 상태에서도 27개 중 1개만 색인된 것으로 확인됐다.

| 날짜 | 측정 | 결과 |
|---|---|---|
| 2026.9.15 | 4개 AI 엔진(챗GPT·퍼플렉시티·제미나이·코파일럿)에서 사이트 인용 확인 | 0건 |
| 2026.9.16 | 챗GPT 답변 속 인용 31건 원문 분류 | 자기 홈페이지 10·정부기관 3·티스토리 1·네이버블로그·브런치 0 |
| 2026.9.14 | 구글 색인 상태 확인 | 27개 중 1개만 색인 |
| 로이터 디지털뉴스리포트 2026 | 뉴스 관련 AI 이용 중 원문 클릭 비율 | 한국 56%(조사 대상국 1위) |

이 결과를 보면 서치콘솔에 AI 관련 보고서가 생겼다는 사실과 우리 홈페이지가 AI 답변에 실제로 인용되는 것은 별개의 문제라는 점을 알 수 있다. 먼저 홈페이지가 검색엔진에 제대로 색인되고 있는지 확인하고, 그다음 AI 검색에서 노출되는지를 따로 살펴봐야 한다.

결국 지금 사장님이 서치콘솔에서 확인할 수 있는 것은 ‘AI에서 얼마나 보였는가’와 ‘전체 웹 검색에서 얼마나 클릭됐는가’다. 아직 새 생성형 AI 성능 보고서에서 ‘AI 모드에서 몇 번 클릭했다’고 따로 보여주는 단계는 아니다.

요점 ① 새 생성형 AI 성능 보고서는 2026년 6월 3일 발표됐고 8월 31일 전 세계로 확대됐다. 요점 ② 새 보고서에서 현재 핵심적으로 제공되는 값은 노출수이며 클릭수와 CTR은 없다. 요점 ③ AI 모드와 AI 개요의 클릭은 기존 실적 보고서의 ‘웹’ 검색 유형에 섞여 있으며 58~61% 클릭 감소 조사도 있다. 요점 ④ 2026년 9월 15일 4개 AI 엔진 인용은 0건이었고, 9월 14일 구글 색인은 27개 중 1개였다.

## 같이 읽을 글

 

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## 자료 출처

 

- 구글 서치센터 블로그 "생성형 AI 성능 보고서 소개"(구글, 2026.6.3)

- Search Engine Journal "Google Search Console AI Reports Rolled Out Worldwide"(2026.8)

- PPC Land "Google gives every site AI search reports, minus the clicks and queries"(2026.9)

- PikaSEO "Google Search Console Finally Shows Your AI Overviews & AI Mode Impressions"(2026)

- CrawlRaven "Google Search Console AI Performance Reports: What They Track (and the Clicks Problem)"(2026)

- BizSpring "서치콘솔 생성형 AI 성능 보고서 전 세계 개방"(2026.9)

- Web Moves "Google Search Console Now Reports AI Impressions Everywhere. Here Is What It Does Not Tell You."(2026.9.2)

- OpenAds "서치콘솔 생성형 AI 성능 보고서 전 세계 개방"(2026)