# 구글에서 우리 가게가 AI 답변에 나오는지 어떻게 확인할까?

_서치콘솔에 AI 오버뷰 노출 보고서가 생겼다_

> 구글이 6월 3일 영국에서 시작해 8월 31일 전 세계로 연 서치콘솔의 AI 노출 보고서는 페이지·국가·기기별 노출 수만 보여주고 클릭과 검색어는 빼놓았다. 실제 사례는 월 4만 노출에 클릭 600건, 1.5%였다.

- 종류: 칼럼
- 주소: https://aisitekorea.com/column/search-console-ai-impressions-no-clicks
- 발행: AI사이트코리아 (https://aisitekorea.com)
- 작성일: 2026-09-30

구글 서치콘솔에 AI 답변 노출을 확인하는 기능이 생겼다. 2026년 8월 31일부터 전 세계 모든 웹사이트로 확대됐다. 다만 노출 횟수는 보여주지만 클릭 수와 검색어는 보여주지 않는다.

AI 답변에 나오는 횟수는 확인할 수 있지만, 그 답변을 보고 실제로 홈페이지에 들어온 고객 수까지는 서치콘솔에서 바로 확인할 수 없다.

## 사장님 홈페이지가 AI 답변에 나왔는지 어디서 보나

새로운 별도 서비스가 생긴 것은 아니다. 기존 구글 서치콘솔의 「실적」 보고서 안에서 확인하는 방식이다.

검색 유형을 「웹」으로 두고 「검색 노출 형태」 필터를 열면 「AI Overviews」라는 항목이 보인다. 이 항목을 선택하면 홈페이지가 구글의 AI 오버뷰 안에 출처로 표시된 노출을 확인할 수 있다.

| 시점 | 내용 |
|---|---|
| 2026-06-03 | 서치콘솔에 생성형 AI 성과 보고서 첫 발표, 영국 일부 사이트부터 시범 |
| 2026-08-31 | 전 세계 모든 웹사이트로 확대, 「AI 노출 차단」 옵트아웃 토글도 함께 테스트 시작 |

확인할 수 있는 범위도 나뉘어 있다. 페이지별, 국가별, 기기별, 기간별로 노출 수를 볼 수 있다.

| 메뉴 경로 | 확인 항목 |
|---|---|
| 실적 → 검색 유형: 웹 → 검색 노출 형태 필터 | 「AI Overviews」 항목 선택 |
| 결과 화면 | 페이지별·국가별·기기별(데스크톱·모바일·태블릿)·기간별(일/주/월) 노출 수 |

## AI 답변에 몇 번 나왔는지는 알 수 있나

알 수 있다. 구글이 말하는 노출은 AI 오버뷰가 만들어질 때 홈페이지가 출처로 표시된 횟수다.

하지만 여기서 중요한 한계가 있다. AI 답변을 본 사람이 몇 명이나 홈페이지를 눌렀는지는 이 보고서에서 확인할 수 없다.

클릭 수와 클릭률도 나오지 않는다. 어떤 검색어를 통해 AI 답변에 홈페이지가 나왔는지도 알 수 없다.

| 항목 | 제공 여부 |
|---|---|
| 노출(impression) 횟수 | 제공 |
| 페이지·국가·기기·날짜별 분해 | 제공 |
| 클릭 수·클릭률(CTR) | 미제공 |
| 어떤 검색어로 노출됐는지 | 미제공 |
| AI 답변 안에서의 정확한 인용 위치 | 미제공(대신 일반 검색 순위 표시) |

「위치」 항목도 주의해서 봐야 한다. 이것은 AI 답변 안에서 홈페이지가 몇 번째로 인용됐는지를 뜻하지 않는다. 해당 검색어의 일반 검색 결과 순위를 보여주는 것이다.

따라서 서치콘솔 숫자만 보고 「AI 답변에서 우리 홈페이지가 몇 번째로 소개됐다」고 판단하면 안 된다.

## 노출이 많으면 고객도 많이 들어오는 걸까

그렇다고 바로 볼 수는 없다. 실제 사례에서도 AI 노출과 홈페이지 방문 사이에는 차이가 있었다.

한 사이트의 정보성 검색어를 기준으로 한 달 AI 오버뷰 노출은 약 4만 건이었다. 같은 기간 다른 도구로 확인한 클릭은 약 600건이었다.

이를 비율로 환산하면 약 1.5%다. AI 답변에 홈페이지가 많이 표시되더라도 그 숫자가 그대로 홈페이지 방문으로 이어지는 것은 아니라는 점을 보여준다.

| 사례 | 수치 |
|---|---|
| 한 사이트의 월간 AI 오버뷰 노출 | 약 40,000건 |
| 같은 기간 클릭(다른 도구로 대조) | 약 600건 |
| 클릭률 환산 | 약 1.5% |
| 옵트아웃(노출 차단)을 쓰겠다는 SEO 담당자 비율 | 약 33%(3명 중 1명) |

이런 상황에서 AI 답변에 홈페이지가 나오는 것 자체를 어떻게 볼지는 별도의 문제다. 해외 SEO 업계 보도에서는 담당자의 약 33%, 즉 3명 중 1명이 AI 노출을 차단할 수 있는 기능이 생기면 차단하겠다고 답한 사례도 있었다.

구글은 2026년 8월 31일 전 세계 확대와 함께 AI 오버뷰와 AI 모드에서 자기 콘텐츠가 나오지 않도록 하는 「노출 차단」 옵트아웃 토글도 시험하기 시작했다.

## 그런데 우리 가게도 바로 확인할 수 있나

여기에는 먼저 확인해야 할 조건이 있다. 서치콘솔에 홈페이지 소유권 등록이 되어 있어야 한다.

등록하지 않은 홈페이지는 AI 노출이 0건으로 표시되는 것이 아니다. 아예 해당 보고서 화면을 확인할 수 없다.

그래서 가게 홈페이지가 있다면 먼저 서치콘솔에 등록되어 있는지 보는 것이 필요하다. 그다음 홈페이지의 페이지가 구글에 제대로 색인되고 있는지도 확인해야 한다.

실제 확인에서도 이 차이가 나타났다. 9월 15일 네 개 AI 엔진에서 노출을 확인했을 때는 0건이었다.

그런데 9월 16일 챗GPT 답변 속 인용 31건을 살펴보니 자기 홈페이지가 10건이었다. 정부 사이트는 3건, 티스토리는 1건이었고 네이버 블로그와 브런치는 0건이었다.

같은 시점에 구글 색인에는 전체 27개 페이지 가운데 1개만 잡혀 있었다.

| AI사이트코리아 실측 | 결과 |
|---|---|
| 9월 15일, 4개 AI 엔진에서 노출 확인 | 0건 |
| 9월 16일, 챗GPT 답변 인용 31건 중 자기 홈페이지 | 10건 |
| 같은 인용 중 정부 사이트 | 3건 |
| 같은 인용 중 티스토리 | 1건 |
| 같은 인용 중 네이버 블로그·브런치 | 0건 |
| 구글 색인에 잡힌 페이지 | 27개 중 1개 |

이 결과를 보면 AI 답변 노출을 확인하기 전에 먼저 홈페이지가 검색엔진에 제대로 등록되고 색인되고 있는지를 봐야 한다. 서치콘솔의 AI 보고서는 이미 등록되고 색인되는 홈페이지가 있어야 활용할 수 있기 때문이다.

## 그래서 사장님은 지금 무엇을 보면 되나

지금은 AI 노출 숫자 하나만 보고 홈페이지의 성과를 판단하기보다, 홈페이지가 검색엔진에 들어가 있는지부터 확인하는 것이 중요하다.

서치콘솔에 등록되어 있다면 「실적」에서 「AI Overviews」 노출이 있는지 볼 수 있다. 노출이 있다면 어떤 페이지가 AI 답변의 출처로 표시됐는지 확인할 수 있다.

다만 클릭 수와 검색어는 서치콘솔에서 제공하지 않는다. 실제 고객이 홈페이지로 들어왔는지를 보려면 다른 도구의 방문 데이터와 따로 비교해야 한다.

결국 이번 보고서는 「AI 답변에서 우리 홈페이지가 언급됐는가」를 확인하는 데는 쓸 수 있다. 하지만 「그 AI 답변을 보고 몇 명의 고객이 홈페이지에 들어왔는가」까지 한 번에 알려주는 기능은 아니다.

요점 ① 2026년 8월 31일부터 전 세계 웹사이트에서 AI 오버뷰 노출 보고서를 확인할 수 있다. 요점 ② 노출은 제공하지만 클릭 수·클릭률·검색어·AI 답변 안의 정확한 인용 위치는 제공하지 않는다. 요점 ③ 한 사례에서는 월간 AI 노출 약 40,000건에 클릭 약 600건으로 환산 비율은 약 1.5%였다. 요점 ④ 9월 16일 챗GPT 인용 31건 중 자기 홈페이지는 10건이었고, 구글 색인은 27개 중 1개였다.

## 같이 읽을 글

 

- 우리 가게가 챗GPT에 얼마나 나오는지 한 번에 알 수 있을까? · /column/measuring-five-ai-engines-at-once

- 구글 검색은 정말 더 빨리 무클릭으로 바뀌고 있을까? · /column/zero-click-growth-accelerates-2026-0928

- AI는 우리 가게 홈페이지를 정말 볼까? · /column/ai-citation-source-14472-local-analysis
 

## 자료 출처

 

- Introducing Search Generative AI performance reports in Search Console(구글 서치 센트럴 공식 블로그, 2026-06)

- Google Search Console AI performance reports and Search generative AI control rolling out globally(Search Engine Land, 2026-08-31)

- Google Search Console AI Reports Rolled Out Worldwide(Search Engine Journal, 2026-08-31)

- Google Search Console AI performance reports and controls to block your content in AI responses(Search Engine Land, 2026-06)

- Google Search Console Finally Shows Your AI Overviews & AI Mode Impressions(PikaSEO, 2026)

- A First Taste of Generative AI Performance Search Data in Google Search Console(Cyberlicious, 2026)

- AI Overviews in Search Console: Read the New Reports — 월 4만 노출·클릭 600건 실측(Gautam Khorana, 2026)

- Google Search Console AI Report 2026(Mark Farkas, 2026)

- 2026년 6월 4주차 GEO·AI 검색 동향: 구글 Search Console AI 성과 보고서와 AI 가시성 전략(크로스디자인, 2026-06)