# 구글 AI 검색 20억 명, 동네 가게도 신경 써야 할까?

_네이버가 더 많이 쓰여도 구글 AI 검색을 확인해야 하는 이유_

> 구글 AI 개요의 월간 이용자는 2025년 7월 20억 명이 됐다. 하지만 이 숫자만으로 동네 가게의 노출을 판단할 수는 없다. 중요한 것은 우리 업종 질문의 답에 홈페이지가 들어가는지다.

- 종류: 칼럼
- 주소: https://aisitekorea.com/column/google-ai-overviews-two-billion-users-what-it-means-for-korean-shops
- 발행: AI사이트코리아 (https://aisitekorea.com)
- 작성일: 2026-09-22

구글 AI 개요를 한 달에 이용하는 사람이 2025년 7월 20억 명까지 늘었다. 그렇다고 이 숫자를 우리 가게의 잠재 고객 수로 볼 수는 없다. 사장님에게 필요한 기준은 훨씬 구체적이다. 고객이 우리 업종을 검색했을 때 AI 개요가 뜨고, 그 답 안에 우리 홈페이지가 들어가는지를 확인해야 한다.

구글 AI 개요의 이용자 수보다 우리 가게가 실제 검색 답변에 등장하는지가 중요하다.

## 20억 명이라는 숫자를 어떻게 봐야 하나

구글은 2025년 7월 AI 개요의 월간 이용자가 20억 명이라고 밝혔다. 2025년 5월에는 15억 명이었다. 두 달 만에 5억 명이 늘어난 셈이다. AI 개요는 200개국 이상에서 켜져 있다.

숫자만 보면 매우 큰 변화다. 하지만 이 수치를 그대로 동네 가게의 검색 기회로 생각하면 안 된다. 20억 명은 AI 개요를 이용한 사람의 수이지, 동네 업체를 검색한 사람의 수가 아니다.

실제로 AI 개요가 나타나는 검색의 비율도 계속 같지는 않다. 2025년 7월 25%였던 비율이 2025년 11월에는 16% 미만으로 줄었다. 또 AI 개요가 나타나는 검색의 88%는 「어떻게」, 「무엇」 같은 정보 질문이다. 상품·업체 질문에서 AI 개요가 뜨는 비율은 8~18%다.

| 항목 | 숫자 | 출처·시점 |
|---|---|---|
| AI 개요 월간 이용자 | 15억 → 20억 명 | 구글, 2025.5 → 2025.7 |
| 켜진 나라 | 200개국 이상 | 구글 |
| AI 개요가 뜨는 검색 비율 | 25% → 16% 미만 | 서치엔진랜드, 2025.7 → 11 |
| 뜨는 검색 중 정보 질문 | 88% | 셈러시 2025 |
| 상품·업체 질문에 뜨는 비율 | 8~18% | 서치엔진랜드 2025 |
| AI 개요 뜬 검색의 질문 수 증가 | 10% | 구글 블로그 2025 |
| AI 모드 월간 이용자 | 1억 명(미국·인도) | 테크크런치 2025.7 |
| AI 모드 세션 중 외부 사이트 방문 | 6~8% | 셈러시 2025 |
| AI 모드 제로 클릭 | 93% | 셈러시 2025 |
| 미국 구글 검색 제로 클릭 | 58.5% | 스파크토로 2024 |

따라서 사장님이 먼저 볼 것은 「AI를 쓰는 사람이 얼마나 많은가」가 아니다. 「우리 업종을 검색했을 때 AI 개요가 실제로 나타나는가」다.

## 네이버를 많이 쓰는데 구글까지 봐야 하나

한국에서는 네이버가 큰 검색 서비스다. 오픈서베이 2026년 7월 조사에서도 AI 검색 이용자는 네이버와 챗GPT를 같이 사용한다. 구글의 점유율이 낮다는 점도 사실이지만, 구글이 전혀 쓰이지 않는 것은 아니다.

특히 영어·전문·해외 상품 질문은 구글로 간다. 그래서 네이버 이용자가 많다는 사실과 구글 AI 검색을 확인해야 한다는 사실은 서로 다른 문제다.

여기서 비교해야 하는 것은 어느 검색 서비스가 더 큰지가 아니다. 고객이 실제로 어떤 곳에서 질문하고, 그 질문에 우리 가게 정보가 답으로 사용되는지를 보는 것이다.

챗GPT도 함께 봐야 한다. 챗GPT는 답을 만들 때 검색 색인을 읽는다. 구글 AI 개요와 챗GPT 답변에 우리 페이지가 들어가기 위해 필요한 조건은 거의 같다. 색인에 있어야 하고, 질문에 맞는 문장이 있어야 하며, 사실을 확인할 수 있는 페이지여야 한다.

| 엔진 | 한국에서 쓰는 사람 | 우리 페이지가 들어가는 조건 |
|---|---|---|
| 구글 AI 개요 | 영어·전문·해외 상품 질문 | 구글 색인 + 질문에 맞는 문장 |
| 챗GPT 검색 | 한국 AI 검색 이용자 다수 | 빙·자체 색인 + 같은 조건 |
| 제미나이 | 구글 계정 이용자 | 구글 지도 카드(9/22 실측에서 홈페이지 안 읽음) |
| 네이버 AI 브리핑 | 네이버 검색 이용자 | 네이버 색인 + 블로그·플레이스 |

## 홈페이지가 있다고 AI가 읽는 것은 아니다

홈페이지가 검색 결과에 존재하는 것과 AI가 그 내용을 답변에 사용하는 것은 같은 일이 아니다.

9월 22일 실측에서 「마포 수입차 정비」를 제미나이(구글 AI)에 물었을 때 지도 카드 2곳이 나왔지만 홈페이지는 읽지 않았다.

이 결과를 모든 업종에 그대로 적용할 수는 없다. 대신 사장님이 직접 검색 결과를 확인해야 한다는 점은 분명하다. 우리 홈페이지가 있다는 사실만으로 AI 검색에서 가게가 소개된다고 생각해서는 안 된다.

가장 먼저 구글에서 우리 업종과 관련된 질문을 검색한다. AI 개요가 나타나는지 확인하고, 나타났다면 어떤 페이지가 인용됐는지 본다. 그 안에 우리 홈페이지가 있는지가 핵심이다.

## AI 개요가 안 나오면 문제가 있는 건가

그렇게 단정할 필요는 없다. 상품·업체 질문에서 AI 개요가 나타나는 비율 자체가 8~18%이기 때문이다. 업종 관련 질문을 검색했는데 AI 개요가 나오지 않는 경우도 있다는 뜻이다.

그래서 한 번의 검색 결과만으로 판단하지 않는 것이 좋다. 고객이 우리 업종에 대해 물을 만한 질문을 3개 정하고, 각각에서 AI 개요가 나타나는지 확인한다. AI 개요가 나타난다면 어떤 업체와 페이지가 인용되는지도 기록한다.

AI 개요가 나오지 않는 경우에는 같은 질문을 챗GPT와 퍼플렉시티에도 입력한다. 9월 22일 실측에서는 세 엔진이 같은 질문을 받고도 서로 다른 업체를 골랐다.

이 차이를 보면 한 곳의 결과만 확인해서는 AI 검색에서 우리 가게가 어떻게 보이는지 알기 어렵다는 것을 알 수 있다.

## 사장님이 직접 확인할 순서는 간단하다

처음에는 구글에서 시작한다. 우리 업종에서 고객이 물어볼 만한 질문 3개를 검색하고 AI 개요의 유무와 인용된 업체를 확인한다.

그다음 서치 콘솔을 본다. 2025년부터 서치 콘솔에서 AI 개요 노출을 따로 확인할 수 있다. 우리 페이지가 몇 번 보였는지 살펴본다.

마지막으로 같은 질문을 챗GPT와 퍼플렉시티에 넣는다. 검색 엔진마다 어떤 업체가 답변에 등장하는지 비교한다. 이 결과를 한 번 보고 끝내지 않고 주 1회 같은 방식으로 기록하면 변화도 확인할 수 있다.

| 순서 | 할 일 | 보는 것 |
|---|---|---|
| 1 | 구글에 업종 질문 3개 | AI 개요 뜨는가, 누가 인용됐나 |
| 2 | 서치 콘솔 실적 → AI 개요 노출 | 우리 페이지가 몇 번 보였나 |
| 3 | 챗GPT·퍼플렉시티에 같은 질문 | 엔진별로 누가 나오나 |
| 4 | 주 1회 반복 표로 기록 | 변화 |

AI사이트코리아가 동네 사장님의 홈페이지를 AI가 읽고 답에 넣게 만드는 것도 결국 이 과정과 연결된다. 홈페이지를 만들어 놓는 데서 끝나는 것이 아니라, 고객이 할 질문에 맞는 내용이 있는지, 그 내용이 검색 색인에 있는지, AI가 답을 만들 때 참고할 수 있는지를 살펴봐야 한다.

결국 20억 명이라는 큰 숫자에서 출발하더라도 사장님이 실제로 확인해야 할 대상은 훨씬 작다. 우리 업종의 질문 몇 개를 직접 검색해 보고, 우리 가게가 답변 안에 등장하는지를 확인하는 것이다.

① AI 개요 월 20억 명(2025.7), 200개국 이상 — 두 달 새 5억 명 증가 ② AI 개요가 뜨는 검색은 25% → 16% 미만, 상품·업체 질문은 8~18%만 ③ AI 모드 월 1억 명, 세션의 93%가 클릭 없이 끝남 ④ 우리 업종 질문 3개를 구글·챗GPT·퍼플렉시티에서 확인하고 주 1회 기록

## 같이 읽을 글

 

- 구글 검색은 늘고 클릭은 줄었다

- 서치 콘솔이 AI 개요 노출을 보여 주기 시작했다

- 한국은 네이버와 챗GPT를 같이 쓴다

- 같은 질문에 챗GPT·제미나이·퍼플렉시티가 다른 업체를 고른 이유는?
 

## 자료 출처

 

- 익스포저닌자 「AI Search Statistics」 — AI 개요 20억 명·AI 모드 1억 명 등 집계

- 구글 검색 센터 — AI 개요와 사이트

- AI 검색 트렌드 리포트 2026 하반기(오픈서베이, 2026.7)

- Ibrahim·Zaki arXiv 2609.18341 — 검색 켜면 실제 64~71%