# 쿠팡에서 팔려면 상품 정보를 어떻게 바꿔야 할까?

_쿠팡 AI는 판매자가 입력한 브랜드·옵션·식별번호부터 읽는다_

> 쿠팡은 올해 AI 상품 비교·상품 한눈에 보기 등 5개 이상의 AI 기능을 붙였고, 수억 개 상품 정보를 표준 양식으로 바꾸고 있다. 판매자의 약 75%는 연 매출 30억 원 미만 소상공인이다.

- 종류: 칼럼
- 주소: https://aisitekorea.com/column/coupang-ai-product-data-sellers
- 발행: AI사이트코리아 (https://aisitekorea.com)
- 작성일: 2026-09-26

쿠팡에서 고객이 처음 보는 상품 설명이 판매자가 쓴 글만으로 끝나지 않고 있다. 쿠팡 AI가 상품 정보를 읽고 비교하거나 요약해 보여 주기 때문이다. 그래서 작은 판매자가 먼저 손볼 곳은 광고보다 상품 정보다.

쿠팡 AI가 읽는 재료는 판매자가 채운 상품 정보다.

## 쿠팡은 상품을 어떻게 보여 주고 있나?

쿠팡은 2026년 들어 상품을 고르고 비교하는 과정에 AI 기능을 여러 개 붙였다. AI 상품 비교, 상품 한눈에 보기, 상품 하이라이트, AI 인포그래픽, 리뷰 요약 등이 대표적이다.

| 기능 | 하는 일 | 적용 범위 |
|---|---|---|
| AI 상품 비교 | 탐색 기록과 상품 정보로 비슷한 상품과의 차이를 보여 줌 | 올해 초 가전·디지털 |
| 상품 한눈에 보기 | 긴 설명을 고객이 궁금해할 특징 중심으로 요약 | 주요 카테고리 |
| 상품 하이라이트 | 상품명 바로 아래에 특장점 요약 | 상품설명 페이지 |
| AI 인포그래픽 | 글로 된 사양을 그림·도표로 바꿈 | 냉장고·에어컨·침대·커튼 등 주요 가전 로켓배송 상품 |
| 리뷰 요약 | 자주 언급된 긍정·부정 의견을 요약 | 운영 중 |

고객이 상품을 볼 때 AI가 먼저 상품의 특징을 정리해 보여 주는 방식이다. 상품 하이라이트는 상품명 바로 아래에서 특장점을 요약하고, 상품 한눈에 보기는 긴 설명에서 고객이 궁금해할 특징을 추려 보여 준다.

AI 상품 비교는 비슷한 상품과의 차이를 보여 준다. AI 인포그래픽은 글로 적힌 사양을 그림이나 도표로 바꿔 보여 주고, 리뷰 요약은 고객이 자주 언급한 긍정·부정 의견을 정리한다.

## 그럼 판매자는 어디부터 고쳐야 하나?

가장 먼저 볼 곳은 상품 정보 입력란이다. 쿠팡 AI가 상품을 비교할 때 브랜드, 옵션, 규격, 용량 같은 정보를 읽기 때문에 이 정보가 빠져 있으면 비교할 재료도 줄어든다.

쿠팡의 판매자 안내상 브랜드, 구매옵션, 상품 식별번호는 필수 항목이다. 이미 등록한 상품도 상품 조회·수정 메뉴에서 「상품 식별 정보 누락」 필터로 빠진 정보를 찾아볼 수 있다.

| 필수 항목 | 넣는 곳 | 빠지면 |
|---|---|---|
| 브랜드 | 상품명·카테고리 영역에서 검색해 입력(없으면 추가, 비브랜드 상품은 「브랜드 없음」) | 등록 실패 또는 노출 제한 가능 |
| 구매옵션 | 옵션·가격 영역에 색상·수량 등 입력 | 등록 실패 또는 노출 제한 가능 |
| 상품 식별번호 | 옵션 목록에 품번 또는 바코드 입력 | 등록 실패 또는 노출 제한 가능 |

상품 정보를 상세 이미지에만 넣어 두는 것도 피하는 편이 좋다. 크기, 재질, 용도, 용량처럼 비교에 필요한 내용은 입력 칸과 상세 설명에 글로 적어 둔다.

## 상품 정보를 많이 쓰기만 하면 될까?

길게 쓰는 것보다 비교할 수 있게 쓰는 것이 중요하다. AI가 여러 상품의 같은 항목을 맞춰 볼 수 있도록 브랜드, 옵션, 규격, 용량 같은 정보를 빠짐없이 적는다.

특장점도 막연한 표현보다 숫자와 함께 적는다. 쿠팡은 수억 개 상품의 이미지, 상세 설명, 규격, 재질, 용도 등을 AI가 읽기 쉬운 표준 양식으로 바꾸는 작업을 하고 있다. 판매자가 입력하는 상품 정보의 형식이 더 중요해지는 이유다.

## 쿠팡 AI를 실제로 만나는 고객은 얼마나 될까?

2026년 2분기 쿠팡 프로덕트 커머스 활성 고객은 2,470만 명이었다. 쿠팡 판매자의 약 75%는 연 매출 30억 원 미만 소상공인이다.

| 지표 | 수치 |
|---|---|
| 프로덕트 커머스 활성 고객(2026년 2분기) | 2,470만 명 |
| 1분기 대비 증가 | 80만 명 |
| 활성 고객 1인당 매출 | 301달러 |
| 판매자 중 연 매출 30억 원 미만 소상공인 | 약 75% |
| 입점 중소상공인 연매출 성장률 ★ | 21% |
| 올해 붙인 AI 기능 | 5개 이상 |

고객의 쇼핑 방식도 달라지고 있다. 2026년 3월 오픈서베이 조사에서는 온라인 쇼핑 때 AI 서비스를 이용해 본 사람이 10명 중 6명이었다. 가장 많이 쓴 일은 제품별 장단점 비교(54.4%)와 쇼핑몰별 최저가·혜택 비교(46.2%)였다.

| 쇼핑 중 AI 활용 | 비율 |
|---|---|
| 온라인 쇼핑 때 AI 서비스 이용 경험 | 10명 중 6명 |
| 제품별 장단점 비교 | 54.4% |
| 쇼핑몰별 최저가·혜택 비교 | 46.2% |

## 우리 상품은 AI 비교에서 어떻게 보일까?

AI 비교에서는 같은 항목끼리 비교할 수 있어야 한다. 한 상품에는 용량이 입력돼 있고 다른 상품에는 용량이 상세 이미지 안에만 있다면, AI가 두 상품을 같은 기준으로 비교하기 어렵다.

| 쿠팡 AI 기능 | AI가 읽는 재료 | 판매자가 챙길 칸 |
|---|---|---|
| AI 상품 비교 | 브랜드·옵션·규격·용량 | 필수 항목과 속성값을 빠짐없이 |
| 상품 한눈에 보기·하이라이트 | 상세 설명 글 | 특장점을 글로, 숫자와 함께 |
| AI 인포그래픽 | 글로 나열된 사양 | 크기·소비전력·용량을 입력 칸에 |
| 리뷰 요약 | 고객 리뷰 | 반복되는 불만에 대한 답을 상세 설명에 |

리뷰도 상품 정보와 함께 봐야 한다. 리뷰 요약은 고객이 반복해서 남긴 긍정·부정 의견을 모아 보여 준다. 「배송 중 파손」이나 「사이즈가 작다」처럼 같은 내용이 반복된다면 포장 방법이나 실측 치수처럼 확인할 수 있는 정보를 상세 설명에 적어 둔다.

## 사장님은 오늘 무엇을 고치면 될까?

쿠팡에 상품을 올린 판매자라면 먼저 상품 조회·수정 메뉴에서 누락된 필수 정보를 찾는다. 그다음 크기, 재질, 용도, 용량 같은 사양을 입력 칸과 상세 설명에 글로 정리한다.

특장점은 숫자와 함께 한 줄로 정리하고, 리뷰에서 반복되는 부정 의견에는 상세 설명으로 답한다. 이 네 가지는 광고비를 추가로 쓰는 일이 아니라 이미 올린 상품 정보를 정리하는 일이다.

| 할 일 | 방법 | 근거 |
|---|---|---|
| 필수 정보 누락 점검 | 상품 조회·수정 메뉴의 「상품 식별 정보 누락」 필터 | 브랜드·구매옵션·식별번호 필수 |
| 사양을 글로 | 크기·재질·용도·용량을 입력 칸과 상세 설명 글에 | AI가 규격·재질·용도를 구조화해 비교 |
| 특장점을 한 줄로 | 상품명 아래 요약에 쓰일 장점을 숫자와 함께 | 상품 하이라이트가 특장점을 요약 |
| 리뷰 불만에 답하기 | 반복되는 부정 의견에 대한 사실을 상세 설명에 | 리뷰 요약이 긍정·부정 의견을 모음 |

쿠팡 밖에서 상품을 파는 판매자도 방향은 같다. AI가 상품을 비교하는 곳이 늘어날수록 브랜드, 옵션, 규격을 빠짐없이 글로 적어 둔 상품이 비교표에 제대로 들어간다.

① 쿠팡은 2026년 들어 AI 상품 비교·상품 한눈에 보기 등 5개 이상의 AI 기능을 붙였다. ② 브랜드·구매옵션·상품 식별번호 3가지는 필수 항목이며 빠지면 등록 실패 또는 노출 제한이 가능하다. ③ 쿠팡 활성 고객은 2026년 2분기 2,470만 명이고 판매자의 약 75%는 연 매출 30억 원 미만 소상공인이다. ④ 온라인 쇼핑 때 AI 서비스 이용 경험은 10명 중 6명이고 제품별 장단점 비교 이용 비율은 54.4%다.

## 같이 읽을 글

 

- 한국 고객은 온라인 쇼핑 때 AI에게 무엇을 물어볼까?

- AI가 우리 쇼핑몰 상품을 잘 고르게 하려면 어떻게 써야 할까?

- AI가 상품 설명을 길게 쓰면 정말 더 잘 팔릴까?

- AI 시대에도 플랫폼으로만 고객을 받아야 할까?
 

## 자료 출처

 

- 쿠팡 뉴스룸 보도자료 「쿠팡, AI로 쇼핑 경험 개선…'비교부터 구매 결정까지 한 번에'」(2026년 8월 7일) — AI 상품 비교·상품 한눈에 보기·상품 하이라이트·AI 인포그래픽·리뷰 요약, 16인치·17인치 예시

- 바이라인네트워크 「쿠팡, 상품 탐색·비교 돕는 AI 기능 도입」(2026년 8월 7일) — 올해 5개 이상 AI 기능 적용

- 한국경제 「쿠팡 'AI 초격차' 시동…수억개 상품정보 싹 바꿨다」(2026년 7월 16일) — 이미지·설명·속성값 표준 템플릿 전환, 셀러 정책 변경 안내

- 쿠팡 마켓플레이스 판매자 안내 「상품 정보 입력, 무엇이 달라졌나요?」 — 브랜드·구매옵션·상품 식별번호 필수, 누락 시 노출 제한 가능

- 뉴스핌 「쿠팡, 성장률 8%로 반등…활성고객 2470만명」(2026년 8월 5일, 2분기 SEC 보고서) — 활성 고객 2,470만 명·80만 명 증가·1인당 301달러

- 쿠팡 뉴스룸 팩트시트(2026년 2분기 기준) — 활성 고객 2,470만 명·입점 중소상공인 연매출 성장률 21%

- 뉴스핌 「쿠팡, '착한상점' 누적 매출 5조 돌파」(2026년 3월 8일) — 판매자의 약 75%가 연 매출 30억 원 미만 소상공인

- 오픈서베이 「온라인 쇼핑 트렌드 리포트 2026」(2026년 3월 19~23일, 전국 15~69세 2,100명) — 쇼핑 중 AI 이용 10명 중 6명·장단점 비교 54.4%·최저가 비교 46.2%