# 코멧 이용자가 늘면 동네 가게 검색도 달라질까?

_코멧 이용자는 300만 명에서 1,800만 명으로 늘었다. 크롬보다 훨씬 작지만, 예약과 비교를 하려는 고객이 웹에서 가게 정보를 찾는 방식에는 변화가 생길 수 있다._

> 코멧은 2026년 1분기 300만 명에서 1,800만 명으로 여섯 배 늘었다. 규모는 크롬보다 작지만, 실시간 웹 검색과 예약·비교 기능 때문에 동네 가게 홈페이지의 정보가 더 중요해질 수 있다.

- 종류: 칼럼
- 주소: https://aisitekorea.com/column/comet-browser-users-sixfold-local-stores
- 발행: AI사이트코리아 (https://aisitekorea.com)
- 작성일: 2026-09-28

코멧 이용자는 2026년 1분기 초 약 300만 명에서 분기 말 약 1,800만 명으로 여섯 배 늘었다. 크롬의 71~72% 시장 점유율과 비교하면 아직 작은 숫자다. 하지만 코멧 이용자는 단순히 검색 결과를 읽는 데서 그치지 않고 예약이나 가격 비교처럼 실제 행동까지 하려는 경우가 많아 동네 가게도 지켜볼 필요가 있다.

코멧은 아직 크롬만큼 크지 않지만, 고객이 가게를 찾고 비교하고 예약하는 과정에 직접 들어오기 시작했다.

## 코멧이 뭐길래 갑자기 이용자가 늘었나

코멧은 퍼플렉시티가 2025년 7월 내놓은 크로미움 기반 브라우저다. 검색창에 질문하는 방식뿐 아니라 탭을 정리하고 이메일을 쓰고 물건을 비교하는 등 브라우저 안에서 여러 작업을 대신 처리하는 기능을 갖췄다.

처음에는 월 200달러인 맥스 구독자에게만 제공됐다. 이후 대기자가 수백만 명으로 늘자 2025년 10월 2일 전 세계 무료로 풀렸고, 2026년 3월 18일 아이폰용 앱이 출시된 뒤 48시간 안에 미국 앱스토어 3위에 올랐다.

| 구분 | 2026년 1분기 초 | 2026년 1분기 말 | 조사 |
|---|---|---|---|
| 코멧 MAU | 약 300만 명 | 약 1,800만 명(6배) | Similarweb·제3자 추적, 2026.1분기 |
| 챗GPT 아틀라스 MAU | - | 약 500만 명 | 제3자 추적, 2026.1분기 |
| 에이전트 브라우저 합계 MAU | - | 1,000만 명 이상 | 제3자 추적, 2026.1분기 |

## 크롬보다 작은데 굳이 신경 써야 하나

현재 규모만 보면 크롬과 비교할 필요가 없을 정도로 차이가 크다. 코멧 이용자가 1,800만 명이어도 세계 브라우저 시장의 71~72%를 차지하는 크롬과 비교하면 작은 숫자다.

그렇다고 코멧 숫자만 보고 판단하기도 어렵다. 퍼플렉시티의 핵심 플랫폼 이용자는 약 4,500만 명이고, 웹·코멧·모바일 앱·API를 합친 전 제품 이용자는 1억 명을 넘는다.

| 구분 | 숫자 | 시점 |
|---|---|---|
| 퍼플렉시티 핵심 플랫폼 MAU | 약 4,500만 명 | 2026년 중반 |
| 전 제품 통합 MAU(웹·코멧·앱·API) | 1억 명 이상 | 2026년 중반 |
| perplexity.ai 월간 방문 | 1억 7,000만~1억 7,900만 건(정점 2억 4,000만, 2025.11) | 2026년 중반 |
| 세계 AI챗봇 트래픽 점유율 | 1.3%(6위) | 2026년 5월 |

중요한 점은 코멧이 퍼플렉시티라는 서비스의 한 부분이라는 것이다. 코멧 자체의 이용자 수가 아직 작더라도 퍼플렉시티가 웹에서 정보를 찾고 비교하는 과정에 사용되는 규모까지 함께 보면 동네 가게가 완전히 무시할 숫자라고 단정하기 어렵다.

## 코멧 이용자는 가게 정보를 보고 끝나는 걸까

코멧을 시험한 사례에서는 고객이 "근처 식당 예약해줘"라고 요청하면 평점을 확인하고 빈자리를 확인한 뒤 예약을 진행한다. 예약을 끝내기 전에는 확인을 요청하는 과정이 들어간다.

쇼핑에서도 여러 탭을 열어 가격을 비교하고 양식을 대신 입력한다. 개인정보 입력 같은 마지막 단계는 아직 사람이 직접 처리해야 하는 경우가 있다.

| 항목 | 내용 | 숫자 |
|---|---|---|
| 식당 예약 | 평점·빈자리 확인 후 예약 진행(확인 요청) | - |
| 쇼핑 비교 | 여러 탭에서 가격 비교, 양식 자동 입력 | - |
| 평균 세션 길이 | AI 네이티브 브라우저 중 최고 | 18.3분 |
| 월간 처리 규모 | 쿼리·에이전트 작업 | 쿼리 약 4.8억 건·작업 약 1,400만 건 |

이런 방식에서는 홈페이지에 적힌 정보가 중요해진다. 가격이 얼마인지, 어떤 서비스를 제공하는지처럼 고객이 비교할 때 필요한 내용이 명확해야 한다.

## 고객이 적어도 실제 행동을 한다는 게 중요한가

코멧 같은 에이전트 브라우저를 사용하는 고객은 단순히 정보를 읽으려는 경우와 다를 수 있다. 예약이나 구매처럼 목적이 분명한 행동을 하려고 브라우저를 여는 경우가 있기 때문이다.

AI 검색을 거쳐 온 방문자의 가치는 일반 오가닉 방문자보다 4.4배 높다는 분석도 있다. 다크 AI 트래픽의 전환율은 10%였고, 일반 오가닉 전환율은 0.15%였다.

| 구분 | 숫자 |
|---|---|
| AI검색 방문자 가치(일반 오가닉 대비) | 4.4배 |
| 다크 AI 트래픽 전환율 | 10% |
| 일반 오가닉 전환율 | 0.15% |
| 에이전트 트래픽 5%가 차지하는 전환 비중 | 15~20% |

이 수치가 모든 동네 가게에 그대로 적용된다는 뜻은 아니다. 다만 AI를 통해 들어오는 방문자가 전체에서 차지하는 비중이 작더라도 실제 고객 행동에서는 더 큰 비중을 차지할 수 있다는 분석이 있다는 점은 볼 필요가 있다.

## AI가 우리 동네 가게를 알아서 찾아줄까

여기서 더 중요한 조건이 있다. AI가 가게 정보를 알고 있는 것과 실제 웹을 검색해서 가게를 찾는 것은 다르다.

동네 의사 추천 실험에서는 AI가 저장된 지식만으로 답했을 때 실제로 있는 동네 병원을 추천하는 비율이 4~11%에 그쳤다. 반대로 검색을 켜서 실시간으로 웹을 확인하게 하자 추천율이 64~71%까지 올라갔다.

| 조건 | 동네 병원 추천율 |
|---|---|
| 검색 없이(모델 내부 지식만) | 4~11% |
| 검색 켜짐(실시간 웹 조회) | 64~71% |

코멧처럼 브라우저 자체가 실시간으로 웹을 열어보는 방식은 이 가운데 검색을 켠 조건에 가깝다. 결국 웹에 가게 정보가 실제로 있어야 AI가 그 정보를 확인하고 고객에게 보여줄 수 있다.

## 홈페이지에서 무엇을 먼저 챙겨야 하나

이 실험에서는 후기가 많고 별점이 높은 곳이 3~5배 더 자주 추천됐다. 별점이 0.1점만 낮아도 추천에서 밀리는 결과도 나왔다.

코멧 이용자가 늘어난다고 해서 모든 동네 가게가 자동으로 추천되는 것은 아니다. AI가 웹에서 확인할 수 있는 정보가 있고, 고객이 참고할 후기와 별점이 쌓여 있는 가게부터 선택될 가능성이 커진다.

따라서 지금 중요한 것은 코멧 전용 작업을 따로 하는 것이 아니다. 홈페이지에 가격과 서비스 내용을 분명하게 적고, 고객이 확인해야 할 정보를 빠뜨리지 않는 것이 먼저다.

퍼플렉시티의 검색용 수집 로봇이 robots.txt를 무시한다는 논란도 있었다. 다만 코멧처럼 실제 이용자의 브라우저 세션으로 웹을 여는 방식이 로봇 차단 여부와 어떻게 다르게 작동하는지는 공개된 자료만으로 확인되지 않았다.

코멧은 아직 크롬과 비교할 만큼 큰 브라우저는 아니다. 하지만 이용자가 실제 예약과 비교를 위해 웹을 사용하고, AI가 실시간으로 동네 가게 정보를 찾을 수 있다는 점에서 홈페이지의 정보가 AI에게 읽히는 환경은 이미 중요해지고 있다.

① 코멧 이용자는 2026년 1분기 초 약 300만 명에서 분기 말 약 1,800만 명으로 6배 늘었다. ② 코멧은 크롬의 세계 브라우저 시장 점유율 71~72%와 비교하면 아직 작다. ③ 검색 없이 동네 병원을 추천한 비율은 4~11%였지만 실시간 웹 검색을 켜자 64~71%까지 올라갔다. ④ AI검색 방문자의 가치는 일반 오가닉 방문자보다 4.4배 높다는 분석이 있다.

## 같이 읽을 글

 

- 퍼플렉시티도 우리 가게가 챙겨야 할까?

- 챗GPT가 식당 예약까지 해 주면 한국 식당은 무엇을 챙길까?

- AI가 우리 가게도 찾아올까?

- AI가 보내 주는 방문은 매달 믿고 계획할 만큼 꾸준할까?
 

## 자료 출처

 

- Perplexity Comet이 웹플로우 사이트에 미치는 영향(Pravin Kumar, 2026)

- Perplexity Statistics June 2026: Users, Revenue, Comet & Market Share(GetAIRefs)

- Similarweb — perplexity.ai 트래픽 분석

- Perplexity AI rolls out Comet browser for free worldwide(CNBC, 2025.10.2)

- AI 브라우저 경쟁 심화…퍼플렉시티, 대기자 수백만 '코멧' 무료로 개방(ZDNet Korea)

- AI browsers 2026 compared: Atlas, Comet, Dia(SearchViu)

- Perplexity Comet — 에이전트 트래픽과 사이트 인용 가능성(geotoolbox.ai)

- I just put Perplexity's AI Comet browser to the test with 7 tasks(Tom's Guide)

- 동네 병원 추천 실험(arXiv 2609.18341)