# 챗GPT는 우리 홈페이지를 어디서 찾을까?

_구글과 빙만 보면 될까?_

> 챗GPT는 구글과 빙뿐 아니라 자체 색인인 래브라도를 함께 사용한다. 쇼핑 관련 자체 색인 우선 실험은 최대 20%까지 관찰됐고, 한국 검색 시장도 집계 기준에 따라 크게 달라진다.

- 종류: 칼럼
- 주소: https://aisitekorea.com/column/chatgpt-uses-bing-google-or-labrador
- 발행: AI사이트코리아 (https://aisitekorea.com)
- 작성일: 2026-09-24

챗GPT는 구글이나 빙만 보고 답을 만드는 것이 아니다. 오픈AI는 2023년부터 자체 색인을 만들기 시작했고, 쇼핑 관련 대화에서는 자체 색인을 우선하는 실험이 최대 20%까지 관찰됐다. 그렇다고 구글과 빙을 무시할 수도 없다.

챗GPT 시대의 홈페이지 준비는 특정 검색엔진 하나를 고르는 일이 아니라 여러 경로에서 고객에게 확인될 수 있는 정보를 갖추는 일이다.

## 챗GPT는 우리 홈페이지를 구글에서 찾을까?

가장 먼저 알아둘 점은 챗GPT가 하나의 검색결과만 사용하는 것은 아니라는 것이다. 오픈AI는 2023년부터 자체 검색 색인을 만들기 시작했고, 이 색인은 내부적으로 ‘래브라도’라고 불린다.

래브라도는 하나의 색인이라기보다 분야별로 나뉜 12개 수직 색인의 묶음으로 관찰됐다. 일반 웹부터 문서, 영상, 뉴스, 학술, 지역 정보, 쇼핑, 이미지까지 분야가 나뉘어 있다.

| 분야 | 예시 |
|---|---|
| 일반 웹 | General web |
| 문서 | PDF |
| 영상 | YouTube |
| 뉴스 | News |
| 학술 | arXiv |
| 백과사전 | Wikipedia |
| 지역 정보 | Local |
| 금융 | Finance |
| 법률 | Legal |
| 의료 | Medical |
| 쇼핑 | Shopping |
| 이미지 | Images |

이 구조가 중요한 이유는 고객이 질문하는 내용에 따라 참고하는 정보의 경로가 달라질 수 있기 때문이다. 가게 홈페이지를 준비할 때도 단순히 구글 검색결과에 잘 나오는 것만 생각해서는 부족할 수 있다.

## 그럼 챗GPT는 자기 색인만 쓰는 걸까?

그것도 아니다. 2026년 5월 21일부터 7월 21일까지 관찰된 서버 응답에서는 네 가지 출처 값이 확인됐다.

Labrador는 오픈AI 자체 색인이다. Bright와 Oxylabs는 검색결과를 대신 수집하는 업체이고, SERP는 기존 검색결과를 뜻한다.

| 출처 값 | 정체 | 비고 |
|---|---|---|
| Labrador | 오픈AI 자체 색인 | 12개 수직 카테고리 |
| Bright | Bright Data(스크래핑 업체)★ | 검색결과 대행 수집 |
| Oxylabs | Oxylabs(스크래핑 업체)★ | 검색결과 대행 수집 |
| SERP | 기존 검색결과 | 관찰기간 2026.5.21~7.21 |

따라서 챗GPT가 홈페이지 정보를 가져오는 경로를 하나로 단정하기는 어렵다. 자체 색인을 사용할 때도 있고 외부에서 수집한 검색 정보를 사용할 때도 있으며 기존 검색결과가 함께 사용되기도 한다.

## 쇼핑에서는 자체 색인을 얼마나 쓰고 있을까?

쇼핑 분야에서는 자체 색인을 우선하는 실험이 이미 관찰됐다. 2026년 8월 중순에는 ‘prefer-index-over-serp-v3’라는 실험이 쇼핑 관련 대화의 8%에 적용되고 있었다.

비슷한 자체 색인 우선 실험 전체로 보면 비중은 한 자릿수부터 20%까지 관찰됐다. Deep Research에서는 빙 결과가 확인됐고, 로그인한 무료 GPT-5에서는 구글 결과도 함께 사용되는 것이 직접 테스트로 확인됐다.

| 실험·모드 | 비율·조건 | 확인 방식 |
|---|---|---|
| prefer-index-over-serp-v3(쇼핑) | 대화의 8% | 서버 이벤트 관찰, 26.8 중순 |
| 자체색인 우선 실험 전체 | 단일 자릿수~20% | 서버 이벤트 관찰 |
| Deep Research | 빙 결과 등장 확인 | 직접 테스트 |
| 로그인 무료 GPT-5 | 구글 결과 병행 확인 | 직접 테스트 |

즉 현재의 챗GPT를 구글이나 빙 중 하나로 설명하기는 어렵다. 자체 색인이 커지고 있지만 기존 검색결과도 여전히 함께 쓰이고 있다는 뜻이다.

## 그렇다면 구글과 빙은 신경 쓰지 않아도 될까?

그렇지는 않다. 세계 검색시장에서는 2026년 8월 기준 구글이 91.1%, 빙이 4.5%를 차지하고 있다.

한국은 집계 방식에 따라 숫자가 크게 달라진다. 외부 유입만 보면 구글 46.6%, 네이버 43.71%, 빙 5.44%지만, 네이버 안에서 끝나는 블로그·카페·지식iN 검색까지 포함한 인터넷트렌드의 2026년 3월 조사에서는 네이버 63.8%, 구글 28.7%로 나타난다.

| 기준 | 구글 | 네이버 | 빙 | 시점·출처 |
|---|---|---|---|---|
| 세계(외부유입) | 91.1% | – | 4.5% | 스탯카운터 26.8 |
| 한국(외부유입) | 46.6% | 43.71% | 5.44% | 스탯카운터 26.8 |
| 한국(내부검색 포함 추정) | 28.7% | 63.8% | – | 인터넷트렌드 26.3 |

이 차이는 사장님 입장에서 중요한 부분이다. 어떤 숫자가 더 맞는지를 따지기보다, 고객이 정보를 찾는 경로가 하나가 아니라는 점을 봐야 한다.

오픈AI의 완전한 자체 색인 독립에도 5년 이상 걸릴 수 있다는 법정 증언이 있었다. 따라서 지금 당장 구글과 빙을 빼고 챗GPT만 준비하는 방식으로 접근할 이유는 없다.

## 네이버에 올린 정보는 챗GPT가 볼 수 있을까?

여기서는 실제 접근 가능성도 살펴볼 필요가 있다. 9월 20일 확인 결과 네이버 블로그, 네이버 스마트스토어, 네이버쇼핑은 AI 봇 9종을 차단하고 있었다.

특히 ChatGPT-User는 이 차단 목록에 없었다. 다만 이 사실만으로 챗GPT가 해당 사이트의 모든 정보를 자유롭게 읽는다고 단정할 수는 없다.

| 사이트 | 확인된 상태 | 확인 시점 |
|---|---|---|
| 네이버 블로그 | AI 봇 9종 차단(ChatGPT-User는 목록에 없음) | 9/20 |
| 네이버 스마트스토어 | AI 봇 9종 차단 | 9/20 |
| 네이버쇼핑 | AI 봇 9종 차단 | 9/20 |

실제 같은 날 청소기를 묻는 질문을 측정했을 때도 흥미로운 결과가 확인됐다. 챗GPT는 kooreea, bestpicki, gahanip 같은 리뷰 사이트를 인용했지만 실제로 고객이 누를 수 있는 링크는 삼성, LG, 다이슨 공식몰뿐이었다.

| 항목 | 내용 | 확인 시점 |
|---|---|---|
| 인용된 출처 | kooreea·bestpicki·gahanip | 9/20 |
| 실제 연결 링크 | 삼성·LG·다이슨 공식몰만 | 9/20 |
| 표시 | LG전자 답변에 광고 표시 | 9/20 |

LG전자 관련 답변에는 광고 표시도 붙었다. 챗GPT가 답변을 만드는 과정에서 어떤 정보를 참고했는지와 고객에게 최종적으로 어떤 링크를 보여주는지는 서로 다를 수 있다는 뜻이다.

## 동네 가게 홈페이지는 무엇을 준비해야 할까?

결국 기준을 하나로 잡을 필요는 없다. 챗GPT가 자체 색인을 키우고 있다는 점은 중요하지만, 현재도 구글과 빙 같은 기존 검색결과가 함께 사용되고 있다.

특히 지역 정보를 찾는 고객이라면 홈페이지에 가게의 실제 정보를 명확하게 담아두는 것이 중요하다. 챗GPT가 어느 색인에서 정보를 발견하는지는 바뀔 수 있지만, 답변에 활용할 수 있는 홈페이지 정보가 있어야 한다.

지금의 상황에서 중요한 것은 ‘챗GPT가 구글을 쓰느냐, 빙을 쓰느냐’를 맞히는 것이 아니다. 검색 경로가 달라져도 고객이 확인할 수 있는 정보를 홈페이지에 갖춰두는 것이 핵심이다.

요점 ①②③④ ① 오픈AI는 2023년부터 자체 색인을 만들기 시작했고, 쇼핑 관련 자체 색인 우선 실험은 최대 20%까지 관찰됐다. ② 2026년 8월 세계 검색시장에서는 구글 91.1%, 빙 4.5%가 기록됐다. ③ 한국 검색 점유율은 집계 방식에 따라 네이버 43.71% 또는 63.8%로 나타났다. ④ 9월 20일 확인 결과 네이버 블로그·스마트스토어·네이버쇼핑은 AI 봇 9종을 차단하고 있었다.

## 같이 읽을 글

 

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- 구글 첫 페이지에 없어도 AI 개요에 나올 수 있을까?

- 네이버 검색이 AI 답변 중심으로 바뀌면 가게는 무엇을 준비해야 하나?
 

## 자료 출처

 

- ChatGPT built its own search index(Peec AI★·Tomek Rudzki 외, 2026.9.4 발행·관찰기간 2026.5.21~7.21)

- Inside ChatGPT's retrieval stack: The index, cache, and pages it actually reads(Search Engine Land, 2026)

- ChatGPT is quietly building its own search engine, relying less on Google and Bing(Search Engine Watch, 2026)

- ChatGPT Labrador Search Index: What It Means For SEO/GEO(Crucible★, 2026)

- OpenAI's In-House Index 'Labrador' Serves Unlicensed Sites Identically to Partners, Study Finds(RapidWombat, 2026)

- Search Engine Market Share(전세계, Statcounter, 2026.8)

- Search Engine Market Share Republic Of Korea(Statcounter, 2026.8)