# 챗GPT가 우리 가게 홈화면을 더 많이 보여주는 이유는 뭘까?

_링크 방식이 바뀌면서 홈화면으로 가는 비중이 26~29%에서 62~63%로 늘었다. 실제 사이트 52곳에서도 홈화면 세션이 1,316% 증가했다._

> 챗GPT가 답변 속 브랜드 이름에 바로 링크를 걸기 시작하면서 고객이 홈페이지로 들어오는 흐름이 달라졌다. 다만 전체 웹 트래픽에서 챗GPT 추천은 아직 0.32%다.

- 종류: 칼럼
- 주소: https://aisitekorea.com/column/chatgpt-homepage-link-share-surge
- 발행: AI사이트코리아 (https://aisitekorea.com)
- 작성일: 2026-09-30

챗GPT가 답변에 붙이는 링크가 달라졌다. 5월 7일부터 브랜드 이름에 바로 링크가 걸리면서 홈화면으로 연결되는 경우가 크게 늘었다. 실제 52개 사이트에서도 홈화면 세션이 1,316% 증가해, 홈페이지 운영 방식도 이 변화에 맞춰 볼 필요가 있다.

챗GPT에서 우리 가게가 언급될 때 고객이 처음 보는 화면이 달라지고 있다.

## 왜 갑자기 홈화면으로 보내는 걸까?

5월 7일 챗GPT의 인용 방식이 바뀌었다. 이전에는 답변 옆에 작은 인용 번호를 붙이는 방식이었지만, 이후에는 답변 속 브랜드 이름에 바로 링크가 걸리는 방식으로 바뀌었다.

여기서 중요한 점은 링크가 답변의 근거가 된 상세 페이지로 연결되지 않고, 브랜드의 루트 도메인인 홈화면으로 연결되는 경우가 많아졌다는 것이다. 예를 들어 가격이나 메뉴를 설명하는 답변을 보고 고객이 링크를 눌렀는데, 가격표나 메뉴 페이지가 아니라 홈페이지 첫 화면에 도착할 수 있다는 뜻이다.

| 항목(프로파운드 조사, 브랜드 사이트 표본) | 5월 7일 전 | 5월 7일 후 |
|---|---|---|
| 답변 속 URL 포함 비율 | 약 4.5% | 약 20~24% |
| 그 URL 중 홈화면 비중 | 4% | 24% |
| 그 URL 중 특정 페이지 비중 | 96% | 76% |
| 업데이트 직후 주간 추천 트래픽 변화 | - | +157.7% |
| 업종별 증가폭 | - | B2B 소프트웨어 +200%↑, 금융서비스 +60%, 이커머스 거의 무변화 |

## 실제로 홈화면 유입이 늘었나?

실제 사이트 데이터를 보면 변화가 확인된다. 봇프레소가 52개 사이트의 구글 애널리틱스 데이터를 5월 7일 전후 6주씩 나눠 비교했더니, 홈화면 세션은 7,990건에서 113,183건으로 1,316% 늘었다.

특정 페이지로 들어온 세션도 130,104건에서 208,255건으로 60% 늘었다. 다만 증가 속도는 홈화면이 훨씬 컸다. 전체 세션은 183,497건에서 363,089건으로 98% 늘었다.

| 항목(봇프레소, 52개 사이트) | 사전(3/26~5/6) | 사후(5/7~6/17) |
|---|---|---|
| 홈화면 세션 | 7,990 | 113,183 (+1,316%) |
| 홈화면 비중 | 4.4% | 31.2% |
| 특정 페이지 세션 | 130,104 | 208,255 (+60%) |
| 특정 페이지 비중 | - | 57.4% |
| 전체 세션 | 183,497 | 363,089 (+98%) |
| 사이트별 중앙값 증가율 | - | +54% |
| 상위 5곳이 차지한 증가분 | - | 91% |

52곳 모두가 같은 정도로 늘어난 것은 아니다. 평균 증가율은 98%였지만 중앙값은 54%였고, 늘어난 세션의 91%를 상위 5곳이 차지했다. 따라서 챗GPT의 링크 변화가 모든 가게에 똑같이 나타난다고 보기는 어렵다.

## 챗GPT에서 우리 가게가 보이면 정말 큰 변화일까?

여기서는 한 가지를 구분해서 볼 필요가 있다. 개별 사이트에서는 홈화면으로 들어오는 변화가 크게 나타났지만, 전체 웹 트래픽에서 챗GPT 추천이 차지하는 비중은 아직 작다.

SE Ranking이 101,574개 사이트를 대상으로 집계한 결과, 전체 트래픽 중 챗GPT 추천 비중은 4월 0.23%에서 5월 0.32%로 늘었다. 2025년 10월의 종전 최고치인 0.29%를 넘어선 수치다.

| 항목(SE Ranking, 101,574개 사이트·250개국) | 4월 | 5월 |
|---|---|---|
| 전체 트래픽 중 챗GPT 추천 비중 | 0.23% | 0.32%(+36.7%) |
| 종전 최고치(2025.10) | 0.29% | - |
| EU 증가율 | - | +42.7% |
| UK 증가율 | - | +38.7% |
| US 증가율 | - | +23.2% |
| AI 유입 중 홈화면 랜딩 비율 | 60%(참고) | 유기 검색은 17% |

즉 지금은 모든 홈페이지에서 챗GPT 유입이 가장 중요한 고객 유입원이 됐다고 볼 단계는 아니다. 하지만 챗GPT를 통해 가게를 찾은 고객이 실제 홈페이지에 들어오는 과정에서는 이전과 다른 변화가 나타나고 있다는 점은 따로 봐야 한다.

## 고객이 홈화면에 들어오면 무엇을 보게 될까?

시밀러웹이 2025년 6월부터 2026년 5월까지 주간 추천 트래픽을 추적한 결과도 비슷한 방향이다. 챗GPT 추천 가운데 홈화면으로 연결되는 비중은 업데이트 전 26~29%에서 업데이트 후 62~63%로 높아졌고, 이후에도 줄지 않고 유지됐다.

| 항목(시밀러웹, 2025.6~2026.5 주간 추천 데이터) | 업데이트 전 | 업데이트 후(5월 말) |
|---|---|---|
| 챗GPT 추천 중 홈화면 링크 비중 | 26~29% | 62~63% |
| 효과 지속 여부 | - | 감소 없이 유지 |

이 변화에서 중요한 것은 홈화면 방문 자체가 아니다. 고객이 챗GPT에서 찾은 정보와 홈페이지 첫 화면에서 바로 확인할 수 있는 정보가 얼마나 가까운지가 중요하다.

챗GPT 답변에서 가격표, 메뉴, 시술 안내 같은 내용이 언급됐더라도 링크를 누른 고객이 홈화면에서 다시 그 정보를 찾아야 한다면 한 번 더 움직여야 한다. 반대로 홈화면에서 고객이 필요한 정보를 바로 찾을 수 있다면, 홈화면 링크가 늘어난 상황에서도 홈페이지가 맡는 역할을 할 수 있다.

## 그럼 홈페이지를 어떻게 운영해야 할까?

이번 변화만 보고 홈페이지를 전부 바꿀 필요는 없다. 먼저 챗GPT에서 가게가 언급됐을 때 고객이 홈화면으로 들어올 가능성이 커졌다는 점을 전제로 홈페이지 첫 화면을 살펴보는 것이 먼저다.

특히 고객이 자주 찾는 가격, 메뉴, 시술 안내 같은 정보가 홈페이지 안에 어디에 있는지 확인할 필요가 있다. 챗GPT가 특정 정보를 설명한 뒤 고객을 홈화면으로 보내더라도, 고객이 같은 정보를 다시 쉽게 찾을 수 있어야 한다.

또 하나는 유입 숫자를 구분해서 보는 것이다. 홈화면 세션이 늘었다는 사실만으로 홈페이지 전체 성과가 좋아졌다고 판단해서는 안 된다. 실제 데이터에서는 사이트별 증가폭도 크게 달랐고, 특정 페이지 유입 역시 60% 증가했다.

결국 이번 변화의 핵심은 챗GPT가 우리 가게를 얼마나 많이 보여주느냐만이 아니다. 챗GPT를 통해 들어온 고객이 홈페이지 첫 화면에서 필요한 정보를 얼마나 쉽게 찾을 수 있느냐까지 함께 살펴봐야 한다.

요점 ① 5월 7일 챗GPT의 링크 방식이 바뀌며 답변 속 URL 포함 비율이 약 4.5%에서 20~24%로 늘었다. ② 챗GPT 추천 중 홈화면 링크 비중은 26~29%에서 62~63%로 늘었고 감소 없이 유지됐다. ③ 52개 사이트에서 홈화면 세션은 7,990건에서 113,183건으로 1,316% 증가했고, 특정 페이지 세션은 60% 증가했다. ④ 전체 웹 트래픽에서 챗GPT 추천 비중은 5월 기준 0.32%로, 개별 사이트의 변화와 전체 규모는 구분해서 봐야 한다.

## 같이 읽을 글

 

- 챗GPT에 우리 가게 홈페이지가 인용될 수 있을까?

- 고객이 AI에게 회사를 물으면 홈페이지가 답에 나올까?

- 우리 가게 홈페이지도 구글 검색에서 덜 보이게 될까?

- 챗GPT 하나만 챙겨도 괜찮을까?
 

## 자료 출처

 

- Referral Traffic from ChatGPT Hit an All-Time High in May 2026(SE Ranking, 2026.5, 101,574개 사이트·250개국)

- Is Zero Click marketing dead? The branded link update(Profound, 2026.5, 브랜드 사이트 표본)

- 98% Growth in ChatGPT Referral Traffic After the May 2026 Links Update(Botpresso, 2026, 52개 사이트)

- AI Search Stats in 2026(Similarweb, 2025.6~2026.5 주간 추천 데이터)

- ChatGPT inline brand links: what the May 2026 shift means(brandcited, 2026.5)