# 챗GPT 광고가 우리 업종에도 붙었을까?

_업종마다 광고가 붙는 속도가 달랐다_

> 컴스코어 조사에서 업종별 광고 비율은 3월 3~9%에서 6월 22~47%로 올랐다. 한국의 업종별 광고 비율은 아직 공개되지 않아 직접 확인하는 일이 먼저다.

- 종류: 칼럼
- 주소: https://aisitekorea.com/column/chatgpt-ad-share-by-category-gaming-47-percent
- 발행: AI사이트코리아 (https://aisitekorea.com)
- 작성일: 2026-09-27

챗GPT 광고는 모든 업종에서 같은 속도로 늘지 않았다. 미국 PC 패널에서 게임·콘솔 대화의 광고 비율은 3월 3%에서 6월 47%까지 올랐다. 한국에서도 챗GPT 광고가 열린 만큼 우리 업종에 광고가 붙기 시작했는지 확인할 필요가 있다.

챗GPT 광고는 업종마다 붙는 속도가 다르고, 광고를 직접 살 수 있게 된 뒤 빠르게 늘었다.

## 우리 업종에는 광고가 얼마나 붙었나

컴스코어가 9월 22일 낸 자료를 보면 업종별 차이가 뚜렷하다. 미국 PC 패널의 실제 챗GPT 대화를 업종별로 나눠 광고가 붙은 대화의 비율을 센 결과다. 게임·콘솔은 4월까지 3~4%였지만 5월 18%, 6월 47%로 올랐다.

장난감·취미는 5%에서 24%로 올랐다. 책·음악·영상은 5월에 8%로 내려갔다가 6월 22%가 됐다. 호텔 질문은 별도 자료로 집계됐으며 3월 6%에서 5월 24%로 올랐다.

| 업종(미국 PC 대화) | 3월 | 4월 | 5월 | 6월 |
|---|---|---|---|---|
| 게임·콘솔 | 3% | 3~4% | 18% | 47% |
| 장난감·취미 | 5% | 12% | 14% | 24% |
| 책·음악·영상 | 9% | 12% | 8% | 22% |
| 호텔 질문(출처 링크가 붙은 질문만) | 6% | 14% | 24% | — |

여기서 중요한 점은 업종마다 증가 시점과 폭이 달랐다는 것이다. 따라서 다른 업종에서 광고가 많이 보인다는 이유만으로 우리 업종도 같은 수준이라고 볼 수는 없다.

## 왜 6월에 광고가 크게 늘었나

6월에는 세 업종 모두 광고 비율이 가장 높았다. 그 직전인 5월 5일 미국에서 셀프 광고 관리자가 열렸고 클릭당 과금이 시작됐다. 최소 약정도 없어졌다.

컴스코어가 셀프 광고 관리자와 광고 비율 상승의 관계를 직접 밝힌 것은 아니다. 다만 광고를 직접 살 수 있는 문턱이 낮아진 시점과 광고 비율이 크게 오른 시점이 겹친다.

광고를 살 수 있는 조건도 계속 바뀌었다. 처음에는 미국에서 시범 광고가 시작되면서 높은 최소 약정이 있었지만, 5월 5일부터 셀프 광고 관리자가 열리면서 최소 약정이 없어졌다. 8월에는 통화별 하루 최소 집행액도 공개됐다.

| 시점 | 바뀐 것 |
|---|---|
| 2026.2.9 | 미국 시범 시작, 1,000회 노출당 60달러·최소 20만 달러 약정 |
| 2026.4 | 최소 약정 5만 달러로 낮아짐 |
| 2026.5.5 | 미국 셀프 광고 관리자·클릭당 과금, 최소 약정 없음 |
| 2026.8.21 | 통화 10종의 하루 최소 집행액 표 공개(미국 25달러·인도 725루피 등) |
| 2026.9.16 | 광고 문구를 대화에 맞게 고치고 번역하는 선택 기능, 광고 카드는 영문 기준 제목 약 16자·설명 약 32자 |
| 2026.9.23 | 동남아 6개국과 대만 추가, 목록상 63개국에서 셀프 구매 가능 |

광고가 표시되는 방식도 달라지고 있다. 광고주가 홈페이지에 추적 코드를 넣고 전환 데이터를 보낼 수 있고, 9월에는 광고 문구를 대화에 맞게 고치거나 번역하는 선택 기능도 공개됐다.

## 다른 조사에서도 광고가 늘었나

다른 조사에서도 챗GPT에 광고가 붙는 모습이 확인됐다. 다만 조사 대상과 방법이 서로 달라 숫자를 하나로 묶어 비교하면 안 된다.

SE랭킹은 7월 23일 상업적 질문 5만 6개를 넣어 25.94%에서 광고를 확인했다. 시밀러웹은 미국 데스크톱 대화에서 광고 비율을 5월 14%, 6월 26%로 집계했고 클릭률은 0.50%였다.

애드테나는 7월 13일부터 20일까지 서로 다른 챗GPT 광고주 7,378곳을 집계했다. 이 가운데 60.1%가 미국이었다. 센서타워도 미국 모바일 앱에서 이용자 1인 1시간당 광고 수가 4월에서 8월 사이 163% 늘었다고 집계했다.

| 조사(주체) | 방식 | 숫자 |
|---|---|---|
| 컴스코어 | 미국 PC 패널 실제 대화, 업종별 | 6월 22~47% |
| SE랭킹 | 7월 23일 상업적 질문 5만 6개 | 25.94%에 광고 |
| 시밀러웹 | 미국 데스크톱 대화 | 5월 14% → 6월 26%, 클릭률 0.50% |
| 애드테나 | 7월 13~20일 광고주 집계 | 7,378곳, 미국 60.1% |
| 센서타워 | 미국 모바일 앱 | 이용자 1인 1시간당 광고 수 4월→8월 +163% |

이 숫자들은 모두 같은 것을 잰 자료가 아니다. 실제 이용자의 대화를 센 조사도 있고, 직접 만든 질문을 넣은 조사도 있으며, 광고주 수나 이용자당 광고 수를 센 조사도 있다.

## 그럼 한국에서도 광고가 많이 붙고 있다는 뜻인가

현재 공개된 자료만으로는 한국의 업종별 광고 비율을 알 수 없다. 컴스코어 자료는 미국 PC 이용자를 대상으로 했고, 한국의 업종별 광고 비율은 공개되지 않았다.

한국에서는 6월부터 무료·Go 이용자에게 챗GPT 광고가 시범 노출됐고, 8월부터 한국 광고주도 참여했다. 9월 22~23일에는 일반 채팅 답 아래에서 교육·마케팅·여행 업종 광고가 확인됐다.

하지만 미국에서 게임·콘솔 광고 비율이 47%였다는 숫자를 그대로 한국에 적용해서는 안 된다. 미국과 한국은 이용자와 광고주 환경이 다르고, 지금 공개된 자료만으로는 한국 업종별 비율을 비교할 수 없다.

| 조심할 점 | 내용 |
|---|---|
| 범위 | 미국 PC 이용만, 모바일 제외 |
| 단위 | 광고 노출 수가 아니라 광고가 한 번이라도 붙은 대화의 비율 |
| 분모 | 광고 없는 유료 요금제 대화 포함 여부 미공개 |
| 호텔 자료 | 출처 링크가 붙은 질문만 센 별도 계열 |
| 한국 | 업종별 광고 비율 공개 자료 없음 |

## 광고를 사지 않는 가게도 무엇을 봐야 하나

광고를 사지 않는 가게도 챗GPT에서 우리 업종 질문을 확인할 필요가 있다. 가장 먼저 우리 가게와 관련된 질문을 몇 개 정하고, 같은 질문에서 광고가 붙는지 기록하면 된다(예상).

예를 들어 매주 같은 5개 질문을 무료 계정으로 확인하고 광고 여부를 기록하는 방식이다. 광고가 붙기 시작하면 그 질문이 광고주가 돈을 쓸 만한 자리로 바뀌고 있는지 살펴볼 수 있다.

| 할 일(예상) | 이유 |
|---|---|
| 우리 업종 질문 5개를 정해 매주 무료 계정으로 광고가 붙는지 기록 | 업종마다 3%→47%처럼 속도가 달랐다 |
| 광고를 산다면 아주 짧은 제목·설명 문구 준비 | 광고 카드는 영문 기준 제목 약 16자·설명 약 32자다 |
| 광고와 별개로 홈페이지를 답의 근거로 만들기 | 광고는 답과 분리돼 표시되고 답 내용에 영향이 없다고 오픈AI가 밝혔다 |
| 경쟁사 광고가 먼저 붙는 질문을 따로 표시 | 광고주 7,378곳 중 60.1%가 미국이라 국내 자리는 아직 비어 있을 수 있다 |

광고가 붙는 것과 챗GPT 답변에 가게 이름이 나오는 것은 별개의 일이다. 오픈AI는 광고가 답과 분리돼 표시되고 답 내용에 영향을 주지 않는다고 밝혔다. 따라서 광고를 확인하는 것과 별개로 홈페이지를 챗GPT가 답의 근거로 읽을 수 있게 만드는 일도 계속 봐야 한다.

경쟁사 광고가 먼저 붙는 질문도 따로 기록할 수 있다. 다만 광고주 7,378곳 가운데 60.1%가 미국이었다는 조사 결과처럼 현재 광고 시장은 미국 비중이 크다. 한국의 자리가 비어 있다고 단정할 수는 없지만, 한국 업종별 광고 비율이 아직 공개되지 않았다는 점은 확인해 둘 필요가 있다.

① 게임·콘솔 대화의 광고 비율은 미국 PC 패널에서 3월 3%→6월 47%로 올랐다 ② 장난감·취미는 5%→24%, 책·음악·영상은 9%→22%, 호텔 질문은 6%→24%로 올랐다 ③ 2026년 5월 5일 미국 셀프 광고 관리자가 열리며 클릭당 과금과 최소 약정 없음이 시작됐다 ④ 한국의 업종별 광고 비율은 아직 공개되지 않아, 우리 업종 질문 5개를 정해 매주 광고 여부를 기록하는 일이 먼저다

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## 자료 출처

 

- Comscore Expands Its AI Intelligence to Measure Sponsored Chat Advertising and Its Business Impact(컴스코어 보도자료, 2026.9.3 — 호텔 질문 광고 6%→14%→24%·챗GPT 이용자 비중 약 69%)

- ChatGPT Ads Climbed In 3 Retail Categories, Led By Gaming: Comscore(서치엔진저널, 2026.9.23 — 컴스코어 2026년 2분기 AI 인텔리전스 보고서·미국 PC 동의 패널)

- OpenAI gains 7 Asian markets for ChatGPT ads, passing 60 countries(PPC 랜드, 2026.9.24 — 63개국·최소 약정 변화·하루 최저 25달러·시밀러웹·애드테나·센서타워 수치)

- ChatGPT Ads expands to Southeast Asia and Taiwan(오픈AI 뉴스룸, 2026.9.23)

- ChatGPT Ads makes its Southeast Asia debut(마케팅 인터랙티브, 2026.9 — 무료·Go 요금제만 노출·60개국 이상)