# 한국에서 챗GPT 광고를 해 볼 만할까?

_한국 클릭률 1.21%, 미국 0.73%보다 높지만 동네 가게의 광고 성적표로 읽으면 안 된다._

> 챗GPT 광고의 한국 클릭률은 1.21%로 미국 0.73%보다 약 1.7배 높다. 하지만 광고가 붙은 답 기준의 시장 전체 평균이라 가게 광고 성과와는 다르다.

- 종류: 칼럼
- 주소: https://aisitekorea.com/column/chatgpt-ad-ctr-korea-1-21-percent
- 발행: AI사이트코리아 (https://aisitekorea.com)
- 작성일: 2026-10-02

한국에서 챗GPT 광고가 눌린 비율은 1.21%로, 미국의 0.73%보다 약 1.7배 높다. 숫자만 보면 한국에서 광고를 해 볼 이유가 있어 보인다. 하지만 이 숫자는 한국의 모든 광고주를 합친 시장 평균이라 동네 가게 한 곳의 성과를 뜻하지는 않는다.

지금은 클릭률보다 실제 문의와 예약까지 이어지는 비용을 먼저 봐야 한다.

## 한국 사람이 정말 더 많이 누르나?

2026년 9월 29일 그래파이트 보고서에서 시밀러웹 이용자 패널 자료를 바탕으로 9개 시장의 챗GPT 광고 클릭률을 비교했다. 한국은 1.21%로 미국 0.73%보다 높았고, 브라질 1.91%, 멕시코 1.55%, 일본 1.53%에 이어 네 번째였다.

| 시장 | 클릭률(광고가 붙은 답 기준) | 미국 대비 |
|---|---|---|
| 브라질 | 1.91% | 약 2.6배 |
| 멕시코 | 1.55% | 약 2.1배 |
| 일본 | 1.53% | 약 2.1배 |
| 한국 | 1.21% | 약 1.7배 |
| 캐나다 | 0.75% | 약 1.0배 |
| 영국 | 0.74% | 약 1.0배 |
| 미국 | 0.73% | 기준 |
| 호주 | 0.67% | 약 0.9배 |
| 뉴질랜드 | 0.6% | 약 0.8배 |

다만 한국의 1.21%를 「한국 이용자는 광고를 보면 100번 중 1.21번 누른다」라고 단순하게 읽으면 안 된다. 광고가 붙은 답을 기준으로 그 시장의 모든 광고주 클릭을 합쳐 계산한 값이기 때문이다.

영국은 한국과 비슷하게 늦게 열린 시장이지만 클릭률은 0.74%로 미국과 거의 같았다. 따라서 시장이 늦게 열려 신기해서 많이 눌렀다는 설명만으로 한국과 일본, 브라질의 높은 수치를 설명하기는 어렵다.

## 그럼 1.21%는 정확히 무엇을 센 걸까?

분모는 광고 하나의 노출 횟수가 아니다. 이용자의 질문 하나와 그에 대한 챗GPT 답 하나, 즉 광고가 붙은 주고받기 한 번이다.

| 항목 | 내용 | 사장님이 읽을 점 |
|---|---|---|
| 분모 | 광고가 붙은 질문·답 한 쌍 | 광고 1개 노출 기준이 아니다 |
| 분자 | 그 시장 모든 광고주의 클릭 합계 | 업종·광고주 구분이 없다 |
| 기간 | 시장마다 5~25주(9월 16일까지) | 한국은 짧은 쪽이다 |
| 건수 | 공개 안 함(비율만) | 표본 크기를 모른다 |
| 빠진 시장 | 8월 말 열린 유럽 31개국 | 「9개 시장」만의 비교다 |

여기에는 중요한 빈칸도 있다. 시밀러웹은 실제 건수가 아니라 비율만 공개했기 때문에 한국에서 몇 명이 광고를 봤고 몇 번의 클릭이 있었는지는 알 수 없다.

시장별 자료를 모은 기간도 같지 않다. 9월 16일까지 누적한 자료지만 시장에 따라 5주에서 25주까지 차이가 있어 한국과 미국을 완전히 같은 조건에서 비교한 수치는 아니다.

## 구글 광고보다 클릭률이 낮으면 별로인 걸까?

한국 챗GPT 광고의 1.21%를 미국 검색광고 평균 6.64%와 놓고 보면 차이가 커 보인다. 하지만 두 숫자는 같은 방식으로 계산하지 않았다.

| 비교 항목 | 챗GPT 광고(한국) | 구글·MS 검색광고(미국) |
|---|---|---|
| 클릭률 | 1.21% | 평균 6.64%(업종별 5.56~12.75%) |
| 분모 | 광고가 붙은 답 | 광고 노출 |
| 업종 구분 | 없음 | 20개 이상 업종 |
| 클릭당 비용 | 공개 기준 없음 | 평균 5.42달러 |
| 전환율 | 공개 기준 없음 | 평균 8.18% |
| 문의 1건당 비용 | 공개 기준 없음 | 평균 66.69달러, 음식점 30.57달러 |

검색광고는 광고가 노출된 횟수를 분모로 삼고, 업종별 기준도 나눈다. 반면 챗GPT 광고 수치는 광고가 붙은 답을 기준으로 모든 광고주를 합친 값이다.

더 중요한 차이도 있다. 검색광고에는 클릭당 비용, 전환율, 문의 1건당 비용 같은 비교 기준이 있지만 챗GPT 광고에는 아직 공개된 업종별 기준이 없다.

그래서 동네 가게가 1.21%라는 숫자만 보고 광고비를 정하기는 어렵다. 클릭이 많이 나왔는지보다 클릭한 고객이 실제로 문의하거나 예약했는지를 함께 봐야 한다.

## 지금 챗GPT에는 어떤 광고주가 들어와 있을까?

현재 공개된 미국 자료를 보면 동네 가게와 가까운 소매·소비재보다 B2B 소프트웨어 광고의 비중이 더 컸다. 3월 30일부터 8월 4일까지 B2B 소프트웨어가 노출의 19.9%, 소매·소비재가 10.4%를 차지했다.

| 구분 | 숫자 | 기간·조건 |
|---|---|---|
| B2B 소프트웨어 노출 몫 | 19.9%(광고주 1,210곳) | 미국, 3.30~8.4 |
| 소매·소비재 노출 몫 | 10.4%(광고주 1,510곳) | 미국, 3.30~8.4 |
| 분류된 노출 비율 | 98.95% | 그래파이트 분류 |
| 20주 내내 세계 상위 10위 | 2곳(조트폼·레주메이오) | 5.4~9.14 |
| 15주 상위 10위 | 커서·먼데이닷컴 | 같은 기간 |
| 10주·8주 상위 10위 | 부킹닷컴·디자인닷컴 | 같은 기간 |

광고주 수도 달랐다. B2B 소프트웨어는 1,210곳, 소매·소비재는 1,510곳이었다. 소매 광고주가 더 많았지만 노출 몫은 B2B 소프트웨어보다 작았다.

상위 10곳의 광고주도 매주 바뀌었다. 보고서에는 재피어, SAP, 월스트리트저널 등이 노출을 올렸다가 사라진 사례도 나온다.

이 자료만으로 동네 가게에 챗GPT 광고가 잘 맞는다고 말하기는 어렵다. 오히려 아직 큰 회사들도 시험하는 단계라는 점을 먼저 봐야 한다.

## 한국에서는 누가 광고를 보게 될까?

한국 챗GPT 광고 시범은 2026년 6월 19일 시작됐다. 광고를 보는 대상은 성인 무료 이용자와 월 1만 3,000원인 Go 요금제 이용자이고, 플러스·프로·기업용 이용자에게는 광고가 나오지 않는다.

정신 건강이나 정치와 관련된 대화에는 광고가 붙지 않는다. 광고주는 노출과 클릭 같은 집계 숫자를 받는다.

| 조건 | 내용 | 출처 |
|---|---|---|
| 한국 시작 | 2026.6.19 시범 | 뉴시스 |
| 보는 사람 | 성인, 무료·Go(월 1만 3,000원) | 뉴시스 |
| 광고 안 붙는 대화 | 정신 건강·정치 등 | 뉴시스 |
| 광고주가 받는 정보 | 노출·클릭 집계만 | 뉴시스 |
| 크리테오 경유★ | 해외 광고주 비중 약 15%, 클릭률 2~3배(자체 주장) | 바이라인네트워크 |
| 지원 시장 | 60개국 이상(9.23 동남아 7곳 추가) | 서치엔진저널 |

국내 광고주는 크리테오 같은 대행 기술 회사를 거쳐 광고를 집행할 수도 있다. 크리테오는 비슷한 광고 형식보다 클릭률이 2~3배 높고 광고 유입의 80% 이상이 신규 고객이라고 밝혔지만, 업체가 직접 낸 수치라는 점은 따로 봐야 한다.

## 그럼 동네 가게는 지금 무엇을 봐야 할까?

한국 평균 1.21%를 목표 숫자로 삼는 것보다 먼저 광고비와 실제 결과를 기록하는 편이 낫다. 클릭 한 번에 얼마를 냈는지, 클릭한 고객 가운데 몇 명이 문의했는지, 그중 몇 명이 예약했는지를 따로 봐야 한다.

검색광고와 비교할 때도 클릭률만 놓으면 안 된다. 검색광고에는 미국 기준으로 음식점 문의 1건당 비용 30.57달러, 전체 평균 66.69달러 같은 수치가 있지만 챗GPT 광고에는 아직 공개 기준이 없다.

| 시험해 볼 때 잴 것 | 기준으로 삼을 숫자 |
|---|---|
| 클릭률 | 한국 시장 평균 1.21%(전 광고주 합산) |
| 문의 1건당 비용 | 검색광고 음식점 30.57달러·전체 66.69달러(미국) |
| 광고가 나온 질문 순서 | 66.3%가 두 번째 질문 이후 |
| 신규 고객 비율 | 크리테오★ 80% 이상(자체 주장) |

챗GPT 광고가 앞으로 동네 가게에 얼마나 맞을지는 광고주와 광고가 늘어난 뒤의 자료를 더 봐야 한다. 특히 현재 자료는 한국의 실제 가게 단위 성과를 보여주는 자료가 아니다.

8월 17일 발표에서는 챗GPT 답의 26%에 광고가 붙었고 클릭률은 0.50%였다. 한 주 동안 광고주 7,378곳이 잡혔고 광고의 66.3%가 두 번째 질문부터 나왔다.

측정 기관에 따라서도 결과가 달랐다. 같은 시기의 영국을 애드세나는 광고 빈도 0%로 잡았다. 따라서 앞으로 공개되는 자료에서도 측정 방식과 기간을 함께 확인할 필요가 있다.

결국 지금 동네 가게가 확인할 숫자는 「한국 평균보다 높은가」가 아니다. 실제 광고비를 얼마나 썼고, 그 광고를 통해 몇 명의 고객이 문의하거나 예약했는지를 확인하는 것이 먼저다.

요점 ① 한국 챗GPT 광고 클릭률은 1.21%로 미국 0.73%보다 약 1.7배 높았다. ② 이 수치는 광고가 붙은 답을 기준으로 모든 광고주의 클릭을 합친 시장 평균이며, 자료 기간도 5~25주로 달랐다. ③ 미국 광고 노출은 B2B 소프트웨어가 19.9%, 소매·소비재가 10.4%였고 광고주 수는 각각 1,210곳과 1,510곳이었다. ④ 검색광고의 음식점 문의 1건당 비용은 30.57달러지만 챗GPT 광고에는 아직 공개된 문의 1건당 비용 기준이 없다.

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## 자료 출처

 

- ChatGPT Ad CTR Topped 1% In 4 Markets, Not In The U.S.: Report(서치엔진저널·2026.9.29·그래파이트 'The State of ChatGPT Ads'·시밀러웹 패널, 9개 시장, 시장별 5~25주)

- Similarweb opens AI ad data as 26% of ChatGPT replies carry sponsored ads(PPC Land·2026.8·시밀러웹 AI Ads 발표, 패널 크기 비공개)

- Search Advertising Benchmarks(로컬아이큐·워드스트림·2026년판·미국 구글·마이크로소프트 검색광고 캠페인)

- 챗GPT, 한국에서도 광고 뜬다…무료·저가 요금제 성인 대상(뉴시스·2026.6.19)

- 크리테오, 국내 광고주 챗GPT 인벤토리 광고 집행 지원(바이라인네트워크·2026.6.23·★업체 발표)

- 오픈AI, '챗GPT 광고' 한국 도입…무료·Go 요금제 대상(이투데이·2026.6)

- 오픈AI, 한국서 '챗GPT 광고' 도입(CEO스코어데일리·2026.6.19)