# AI 검색이 커지면 동네 가게에는 뭐가 달라질까?

_AI 검색 시장은 조사기관마다 규모가 크게 다르지만, 연평균 14~27% 성장 전망은 공통으로 나온다._

> 코히런트마켓인사이츠는 2026년 498억 달러, 프리시던스리서치는 20억 7,500만 달러로 전망한다. 숫자는 다르지만 AI 검색 이용과 관련 시장이 커지는 흐름은 뚜렷하다.

- 종류: 칼럼
- 주소: https://aisitekorea.com/column/ai-search-market-forecasts-vary
- 발행: AI사이트코리아 (https://aisitekorea.com)
- 작성일: 2026-09-26

AI 검색 시장은 조사기관에 따라 숫자가 크게 다르다. 코히런트마켓인사이츠는 2026년 498억 달러에서 2033년 1,105억 달러로 커질 것으로 본다. 프리시던스리서치는 2026년 20억 7,500만 달러로 더 작게 잡지만 연평균 27.3% 성장을 전망한다.

시장 규모의 절대값보다 여러 조사에서 공통으로 나타나는 두 자릿수 성장과 실제 AI 이용 증가를 보는 것이 중요하다.

## 왜 조사기관마다 AI 검색 시장 숫자가 이렇게 다를까?

"AI 검색엔진 시장"이라는 이름이 같아도 조사기관이 어디까지 시장에 넣느냐에 따라 결과가 달라진다. 검색 광고와 구독료까지 넓게 잡는 곳이 있는 반면, AI 검색 관련 소프트웨어와 기술 판매액처럼 좁게 잡는 곳도 있다.

그래서 2026년만 비교해도 코히런트마켓인사이츠와 프리시던스리서치의 전망은 24배 가까이 차이 난다. 퓨처마켓인사이츠와 SNS인사이더의 전망도 서로 다른 범위를 기준으로 한다.

| 조사기관(발표 시점) | 2026년 규모 | 예측 종료연도 | 그 해 규모 | 연평균 성장률 |
|---|---|---|---|---|
| 코히런트마켓인사이츠★(2026.4) | 498억 달러 | 2033년 | 1,105억 달러 | 14.2% |
| 프리시던스리서치★(2026.9) | 20억 7,500만 달러 | 2035년 | 182억 1,700만 달러 | 27.3% |
| 퓨처마켓인사이츠★(2026) | 210억 9,000만 달러 | 2036년 | 비공개 | 14.0% |
| SNS인사이더★(2026) | 비공개 | 2035년 | 876억 3,000만 달러 | 16.69% |

이럴 때 특정 기관의 숫자 하나를 전체 시장의 정확한 크기로 받아들이기는 어렵다. 대신 여러 기관이 공통으로 예상하는 성장 방향을 보는 것이 더 안전하다.

코히런트마켓인사이츠는 연평균 14.2%, 프리시던스리서치는 27.3%, 퓨처마켓인사이즈는 14.0%, SNS인사이더는 16.69%의 성장을 전망한다. 조사 범위는 달라도 모두 두 자릿수 성장을 예상한다.

## 실제로 AI를 쓰는 사람도 늘고 있나?

시장 전망만 보면 조사기관의 계산 방식 때문에 판단이 어려울 수 있다. 그런데 실제 이용자 증가를 보면 AI를 사용하는 사람이 늘고 있다는 흐름은 별도로 확인된다.

오픈AI 발표 기준 챗GPT 주간 활성 사용자는 2025년 2월 4억 명에서 2026년 2월 9억 명으로 늘었다. 미국 성인의 챗GPT 이용률도 2026년 2월 기준 34%에서 44%로 높아졌다.

| 조사 | 시점 | 숫자 |
|---|---|---|
| 챗GPT 주간 활성 사용자(오픈AI) | 2025.2→2026.2 | 4억 명→9억 명 |
| 미국 성인 챗GPT 이용률(퓨리서치센터) | 2026.2 | 34%→44% |
| 국내 AI 챗봇 이용률(KISDI) | 2026.4 | 13.7%→31.6% |
| 최근 3개월 챗GPT 이용 경험(오픈서베이) | 2026.7 | 54.5% |
| 챗GPT 앱 국내 이용자(와이즈앱) | 2026.7 | 2,367만 명 |

한국에서도 AI 챗봇 이용률은 13.7%에서 31.6%로 늘었다. 최근 3개월 챗GPT 이용 경험은 54.5%였고, 2026년 7월 챗GPT 앱 국내 이용자는 2,367만 명으로 집계됐다.

제미나이 이용 경험률도 2026년 하반기 오픈서베이 자료에서 28.9%로 나타났고, 전년 대비 3배 가까이 뛰었다. 시장 규모를 어느 조사기관의 숫자로 보든 실제 이용자가 늘고 있다는 점은 별도로 볼 수 있다.

## 이게 동네 가게와 무슨 상관일까?

AI 검색을 쓰는 사람이 늘면 고객이 정보를 찾는 방식도 달라질 수 있다. 검색 결과에서 여러 홈페이지를 직접 찾아보는 것뿐 아니라, AI에게 질문하고 답을 받는 방식이 함께 커지는 것이다.

국내 광고시장에서도 온라인 광고의 비중은 이미 크다. 한국방송광고진흥공사 2025년 결산에 따르면 국내 전체 광고시장은 17조 1,263억 원이고, 이 가운데 온라인 광고는 10조 1,011억 원으로 59%를 차지한다.

| 항목 | 숫자 | 시점 |
|---|---|---|
| 국내 전체 광고시장(코바코 결산) | 17조 1,263억 원 | 2025년 |
| 이 중 온라인 광고(59%) | 10조 1,011억 원 | 2025년 |
| 네이버 서치플랫폼 매출 | 4조 1,689억 원 | 추정 |
| 국내 GEO 서비스 시장★ | 150억~300억 원 | 2026년 |
| 국내 GEO 서비스 시장★ | 1,000억~2,000억 원 | 2030년 |

네이버 서치플랫폼 매출도 4조 1,689억 원으로 추정된다. 이런 시장에서 AI 검색이 커지면서 AI 답변에 가게 정보가 어떻게 등장하는지를 관리하는 시장도 생겨나고 있다.

국내 GEO 서비스 시장은 2026년 150억~300억 원에서 2030년 1,000억~2,000억 원으로 커질 것으로 추정된다. 아직 전체 광고시장에 비하면 작은 규모지만, 전망대로라면 4년 동안 최대 13배까지 커지는 셈이다.

## AI 검색에 가게 정보가 나오는 것도 관리해야 할까?

AI 검색 가시성을 관리하는 시장도 성장 전망이 나온다. 모르도르인텔리전스는 AI 기반 검색 가시성 서비스 시장이 2026년 43억 9,000만 달러에서 2031년 107억 2,000만 달러로 커지고, 연평균 19.55% 성장할 것으로 본다.

| 시장 | 2026년 규모 | 예측 종료연도 | 규모 | 연평균 성장률 |
|---|---|---|---|---|
| AI 검색 가시성 서비스★(모르도르인텔리전스) | 43억 9,000만 달러 | 2031년 | 107억 2,000만 달러 | 19.55% |
| 세계 SEO 서비스 시장 | 749억~945억 달러 | - | - | - |
| 세계 GEO 서비스 시장★ | 11억~15억 달러 | 2033~34년 | 130억~198억 달러 | - |

기존 SEO 서비스 시장과 비교하면 아직 차이가 크다. 세계 SEO 서비스 시장은 749억~945억 달러 규모로 제시되고, 세계 GEO 서비스 시장은 2026년 11억~15억 달러에서 2033~34년 130억~198억 달러로 커질 전망이다.

결국 핵심은 시장 규모의 정확한 숫자 하나가 아니다. 조사기관마다 시장을 계산하는 범위가 달라 숫자는 크게 벌어지지만, AI를 실제로 사용하는 사람과 AI 검색 관련 시장이 함께 커지고 있다는 흐름은 여러 자료에서 확인된다.

동네 가게 입장에서는 이 변화가 고객이 가게 정보를 찾는 경로가 하나 더 생기는 문제와 연결된다. 앞으로 AI 답변에 가게의 위치와 서비스 같은 홈페이지 정보가 어떻게 반영되는지를 살피는 일이 중요해질 수 있다.

요점 ① 코히런트마켓인사이츠는 2026년 AI 검색 시장을 498억 달러로 전망한다. ② 프리시던스리서치는 20억 7,500만 달러로 전망하지만 연평균 27.3% 성장을 예상한다. ③ 챗GPT 주간 활성 사용자는 4억 명에서 9억 명으로 늘었고 국내 AI 챗봇 이용률은 13.7%에서 31.6%로 올랐다. ④ 국내 GEO 서비스 시장은 2026년 150억~300억 원에서 2030년 1,000억~2,000억 원으로 전망된다.

## 같이 읽을 글

 

- 한국 GEO 시장이 정말 1,000억 원까지 갈까?

- 에이전틱 커머스 숫자는 왜 이렇게 다를까?

- 챗GPT 9억 명이면 구글만큼 큰 걸까?

- 챗GPT가 커지면 네이버는 줄어들까?
 

## 자료 출처

 

- AI Search Engines Market(코히런트마켓인사이츠, 2026.4.2 발표)

- AI Search Engine Market(프리시던스리서치, 2026.9.9 발표)

- AI Search Engine Market(퓨처마켓인사이츠)

- AI Search Engine Market Size to Reach USD 87.63 Billion by 2035(SNS인사이더, 야후파이낸스 보도)

- AI 기반 검색 가시성 서비스 시장(모르도르인텔리전스)

- AI 검색 트렌드 리포트 2026 하반기(오픈서베이)

- 2026년 광고시장 성장과 조정의 갈림길(코바코 보도자료)