# AI 요약에 밑줄이 늘면 고객도 더 많이 올까?

_구글 AI 개요의 본문 링크가 9월 20일 26.2%까지 늘었지만, 그 링크가 홈페이지 방문으로 이어졌는지는 아직 따로 확인할 수 없다._

> 피크AI 표본에서 외부 링크 비율은 9월 10일까지 0 가까이였다가 9월 20일 26.2%가 됐다. 하지만 일부 밑줄은 홈페이지가 아니라 AI 모드로 이어질 수 있다.

- 종류: 칼럼
- 주소: https://aisitekorea.com/column/ai-overview-underlined-links-26-percent
- 발행: AI사이트코리아 (https://aisitekorea.com)
- 작성일: 2026-10-02

구글 AI 요약에 밑줄 링크가 많아진 것은 맞다. 피크AI 표본에서는 AI 개요 본문 속 외부 링크 비율이 9월 20일 26.2%까지 올라갔다. 하지만 링크가 보였다는 것과 고객이 홈페이지에 들어왔다는 것은 다른 숫자다.

밑줄이 늘었다는 사실만으로 홈페이지 방문이 늘었다고 볼 수는 없다.

## 밑줄을 누르면 우리 홈페이지로 들어오나요?

항상 그런 것은 아니다. 구글 AI 개요와 AI 모드에는 여러 종류의 링크가 있고, 그중에는 바깥 웹페이지로 가는 링크도 있지만 구글 안에서 AI 모드 대화로 이어지는 링크도 있다.

피크AI는 2026년 8월 25일부터 9월 20일까지 AI 개요를 추적했다. 표본에서는 9월 10일까지 본문 속 외부 링크 비율이 0 가까이에 머물렀고, 9월 11일 크게 뛰었다. 9월 20일에는 26.2%가 됐다.

다만 이 수치만으로 구글이 왜 링크를 늘렸는지는 알 수 없다. 피크AI는 표본 수와 국가, 기기를 공개하지 않았고, 하루에 몇 번 수집했는지도 밝히지 않았다.

| 날짜 | 무엇 | 누가 | 숫자·조건 |
|---|---|---|---|
| 2025.8.25 | AI 모드에 본문 링크를 더 넣는 것이 주목표라고 발표, 데스크톱 링크 넘김 상자 추가 | 구글 검색 제품 부사장 | 수치 없음 |
| 2026.1.27 | AI 개요에서 바로 이어서 물으면 AI 모드 대화로 넘어감 | 구글 | 모바일, 전 세계 |
| 2026.2.17 | 데스크톱에서 링크 묶음에 마우스를 올리면 뜨는 창, 링크 아이콘 개선 | 구글 | 「더 많이 누른다」고만 밝힘, 수치 없음 |
| 2026.5.6 | 링크 관련 변경 5가지 발표 | 구글 검색 제품관리 부사장 | 대상 국가·완료 시점 미공개 |
| 2026.6.3 | 본문 링크 수를 늘렸고 새 링크 모양을 계속 실험 중 | 구글(8.31 수정) | 수치 없음 |
| 2026.8.25~9.10 | 본문 속 외부 링크 비율 0 가까이 | 피크AI | 하루 평균 |
| 2026.9.11 | 비율이 크게 뛴 날 | 피크AI | 원인 미확인 |
| 2026.9.20 | 26.2% | 피크AI | 표본 수·국가·기기 미공개 |
| 2026.9.21 | 밑줄을 누르자 AI 모드가 열린 녹화 | 가간 고트라 | 검색 1회, 18초 |

더 중요한 점도 있다. 9월 21일 검색 컨설턴트 가간 고트라가 공개한 18초짜리 녹화에서는 AI 개요의 굵은 밑줄 글자를 눌렀더니 웹페이지가 아니라 AI 모드에서 새 질문이 열렸다. 구글은 이 기능을 시험 중이라고 설명했다.

그래서 화면에서 밑줄이 보인다고 해서 무조건 홈페이지로 가는 링크라고 생각하면 안 된다.

## AI 개요의 링크는 어떻게 다른가요?

구글이 발표한 내용을 보면 AI 개요와 AI 모드의 링크는 적어도 여러 형태로 나뉜다. 답 문장 바로 옆에 붙는 링크, 답 끝에 나오는 「더 알아보기」 글 제안, 커뮤니티 글 미리보기, 구독 중인 뉴스 표시 링크처럼 바깥 웹페이지로 가는 링크가 있다.

반면 이어서 묻기나 일부 밑줄 글자는 구글 AI 모드 대화로 이어질 수 있다. 사장님이 보기에는 모두 밑줄이나 버튼처럼 보여도 실제로 이동하는 곳은 다를 수 있다.

| 링크 모양 | 어디로 가나 | 처음 나온 때 | 서치콘솔에서 |
|---|---|---|---|
| 답 문장 바로 옆 링크(인라인) | 바깥 웹페이지 | 2026.5.6 확대, 6.3 추가 확대 | 클릭으로 셈 |
| 답 끝의 「더 알아보기」 글 제안 | 바깥 기사·분석 글 | 2026.5.6 | 바깥 페이지라면 클릭 |
| 공개 토론·SNS 의견 미리보기 | 커뮤니티 글(커뮤니티 이름 표시) | 2026.5.6 | 바깥 페이지라면 클릭 |
| 구독 중인 뉴스 표시 링크 | 언론사 페이지 | 2026.5.6 | 바깥 페이지라면 클릭 |
| 이어서 묻기·일부 밑줄 글자 | 구글 AI 모드 대화 | 2026.1.27(모바일) | 질문 다듬기 링크로 보면 클릭·노출 0, AI 모드 쪽은 새 질문으로 셈 |

구글은 2026년 5월 6일 데스크톱에서 본문 링크에 마우스를 올리면 사이트 이름이나 페이지 제목을 볼 수 있다고 밝혔다. 따라서 직접 확인할 때는 데스크톱 구글에서 우리 업종과 관련된 질문을 검색하고, AI 개요 속 밑줄에 마우스를 올려 보는 방법이 가장 간단하다.

사이트 이름이나 페이지 제목이 뜬다면 바깥 웹페이지로 연결되는지 확인할 수 있다. 반대로 누른 뒤 AI 모드가 열린다면 그 링크를 홈페이지 방문으로 계산해서는 안 된다.

## 서치콘솔에서는 고객 방문이 보이나요?

AI 개요 안에서 바깥 페이지로 가는 링크를 누르면 서치콘솔에서는 클릭 1회로 센다. 하지만 AI 개요에서 구글 검색을 새로 하는 링크는 「질문 다듬기」로 보고 클릭과 노출을 세지 않는다.

문제는 화면만 보고 모든 밑줄의 종류를 바로 구별하기 어렵다는 점이다. 고트라가 공개한 녹화의 밑줄이 정확히 어떤 분류에 해당하는지는 구글이 밝히지 않았다. 만약 질문 다듬기 링크라면 고객이 여러 번 눌러도 우리 홈페이지 통계에는 그 클릭이 남지 않는다.

2026년 6월 3일에는 서치콘솔의 생성형 AI 실적 보고서가 일부 사이트에서 시험을 시작했고, 8월 31일에는 전 세계 모든 사이트로 확대됐다. 이 보고서에서는 AI 개요와 AI 모드, 디스커버 AI 기능에서 우리 페이지가 얼마나 보였는지를 확인할 수 있다.

| 항목 | 생성형 AI 보고서 | 기존 실적 보고서(웹 검색) |
|---|---|---|
| 노출 | 있음(AI 개요·AI 모드만 따로) | 있음(AI 노출 포함, 따로 표시 없음) |
| 클릭 | 없음 | 있음(AI 클릭 포함, 따로 표시 없음) |
| 검색어 | 없음 | 있음 |
| 같은 답에 우리 페이지 2개 | 그래프 합계 1회, 페이지 표에는 각 1회 | — |
| 시작 | 2026.6.3 시험, 8.31 전 세계 | 기존 |

하지만 이 보고서에는 클릭과 검색어가 없다. 기존 실적 보고서에는 전체 클릭이 나오지만 AI에서 온 클릭만 따로 표시되지는 않는다.

따라서 생성형 AI 보고서의 노출 수와 기존 실적 보고서의 전체 클릭 수를 단순히 나눠서는 안 된다. 전체 클릭에는 AI가 아닌 일반 검색에서 발생한 클릭도 들어가기 때문이다.

## 링크가 늘면 홈페이지 방문도 늘까요?

현재 공개된 자료만으로는 그렇다고 말할 수 없다. 2025년 3월 퓨리서치센터 조사에서는 AI 요약이 나온 검색에서 일반 검색 결과를 누른 비율이 8%였다. AI 요약이 없을 때는 15%였다. AI 요약 안의 링크를 누른 비율은 1%였다.

이 조사는 미국 성인 900명이 한 검색 6만 8,879건을 대상으로 했다. AI 요약이 뜬 검색에서 검색을 끝낸 비율은 26%였고, 요약이 없을 때는 16%였다.

| 조사 | 표본·시점 | 숫자 |
|---|---|---|
| 퓨리서치센터 | 미국 성인 900명, 검색 6만 8,879건, 2025.3 | AI 요약이 뜬 검색 18% |
| 〃 | 〃 | 일반 결과 클릭: 요약 있음 8% vs 없음 15% |
| 〃 | 〃 | 요약 안 링크 클릭 1% |
| 〃 | 〃 | 그 페이지에서 검색을 끝냄: 요약 있음 26% vs 없음 16% |
| 〃 | 〃 | 요약이 3개 이상 출처를 붙인 비율 88% |
| 〃 | 〃 | 요약이 뜬 비율: 1~2단어 검색 8%, 10단어 이상 53%, 질문형 60% |
| 에이치레프스 | 키워드 30만 개, 2023.12 vs 2025.12, 데스크톱 | 1위 페이지 클릭률 −58%(이전 조사 −34.5%) |
| 피크AI | 표본 미공개, 2026.8.25~9.20 | 본문 속 외부 링크 비율 0 가까이 → 26.2% |

에이치레프스의 조사에서도 AI 개요가 뜨는 키워드에서는 1위 페이지의 데스크톱 클릭률이 이전 조사보다 더 낮아진 것으로 나타났다. 30만 개 키워드를 비교한 조사에서 1위 페이지 클릭률은 58% 낮아졌다. 이전 조사에서는 34.5% 낮아졌다.

다만 이 숫자들을 2026년 9월의 상황에 그대로 적용해서는 안 된다. 퓨리서치센터의 1%는 2025년 3월에 측정한 수치다. 본문 링크가 늘어난 2026년 9월에도 같은 비율인지는 아직 조사된 자료가 없다.

링크가 늘면서 바깥 홈페이지로 가는 클릭이 늘었을 수도 있다. 반대로 늘어난 밑줄 중 AI 모드로 이어지는 링크가 많다면 홈페이지 방문은 그대로일 수도 있다. 지금 공개된 자료만으로는 어느 쪽인지 판단할 수 없다.

## 사장님은 무엇을 확인하면 되나요?

먼저 직접 검색해 보는 것이 좋다. 데스크톱 구글에서 우리 업종과 관련된 질문을 넣고 AI 개요가 나오는지 본다. 나온다면 밑줄에 마우스를 올려 어떤 사이트로 연결되는지 확인한다.

그다음 서치콘솔의 생성형 AI 보고서를 본다. 여기서는 AI 기능에서 우리 페이지가 얼마나 노출됐는지를 확인할 수 있다. 기존 실적 보고서의 전체 클릭과 함께 보되, 두 숫자를 나눠 AI 클릭률이라고 계산하지 않는다.

| 확인할 것 | 어디서 | 알 수 있는 것 | 알 수 없는 것 |
|---|---|---|---|
| 밑줄에 마우스 올리기 | 데스크톱 구글 | 바깥 사이트인지 구글 안인지 | 몇 명이 눌렀는지 |
| 생성형 AI 보고서 | 서치콘솔(2026.8.31~ 전 세계) | AI 기능 노출 수·페이지 | 클릭·검색어 |
| 기존 실적 보고서 | 서치콘솔 | 전체 클릭(AI 포함) | AI에서 온 클릭만 따로 |
| 문의 양식의 유입 질문 | 우리 홈페이지 | 고객이 기억하는 경로 | 기억 착오 |

마지막으로 홈페이지 문의 양식에서 고객에게 어디서 보고 왔는지 직접 물어볼 수 있다. 이렇게 하면 서치콘솔에서 AI 유입만 따로 보여 주지 않는 부분을 고객의 답으로 확인할 수 있다. 다만 고객이 기억한 유입 경로에는 착오가 있을 수 있다.

현재 중요한 것은 밑줄의 개수가 아니다. 우리 홈페이지로 실제 연결되는 링크인지, AI 모드 안에서 다음 질문으로 이어지는 링크인지부터 구분해야 한다. 그리고 실제 고객 방문은 별도의 숫자로 확인해야 한다.

참고로 9월 14일 기준 AI사이트코리아 홈페이지는 구글 색인이 27쪽 중 1쪽이었고, 9월 15일 AI 검색 엔진 4곳의 답에 0번 나왔다. 따라서 이 보고서에서 확인되는 생성형 AI 노출도 당분간 거의 없을 것으로 예상한다.

요점 ① 피크AI 표본에서 AI 개요 본문 속 외부 링크 비율은 9월 10일까지 0 가까이였고 9월 20일 26.2%가 됐다. ② 9월 21일 공개된 18초 녹화에서는 밑줄을 누르자 홈페이지가 아니라 AI 모드가 열렸다. ③ 생성형 AI 보고서는 2026년 8월 31일 전 세계로 확대됐지만 클릭과 검색어는 보여 주지 않는다. ④ 퓨리서치센터의 2025년 3월 조사에서는 AI 요약 안 링크 클릭이 1%, 일반 결과 클릭은 8%였고 요약이 없을 때는 15%였다.

## 같이 읽을 글

 

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## 자료 출처

 

- Google AI Overviews Have More Links, But Not All Reach The Web(서치엔진저널·2026.9.25·피크AI 그래프 2026.8.25~9.20 하루 평균, 고트라 녹화 1건)

- Google users are less likely to click on links when an AI summary appears in the results(퓨리서치센터·2025.7·미국 성인 900명, 검색 6만 8,879건)

- Update: AI Overviews Reduce Clicks by 58%(에이치레프스·2026.2·키워드 30만 개, 서치콘솔 집계)

- Global: Google Search Console AI Performance Report & AI Control(서치엔진라운드테이블·2026.8·생성형 AI 보고서 전 세계 확대)

- Google AI Mode and AI Overviews direct links(9to5구글·2026.5.6·구글 링크 변경 5가지)

- Google Rolls Out Five Link Changes to AI Overviews and AI Mode(테크와이즈·2026.5·구독 표시·마우스 미리보기 정리)

- Google Search Console Generative AI Performance Report Expands(서치엔진라운드테이블·2026·보고서 확대 경과)